小学校徽设计：汉字图案寓意超直观，教你看懂校徽背后的故事

全球现存唯一延续使用达数千年之久的表意文字体系是汉字, 汉字在品牌标识里的应用早就超出功能性符号范畴, 演变为一种深深植入文化基因的视觉语言体系了。它并不依赖西方字母那种线性逻辑，而是靠着“象、意、形、神”这四重维度构建出别具一格的符号范式。

汉字起源于对自然物象的一种抽象摹写 , “日”就如同浑圆的太阳 , “山”好似连绵的峰峦 , “水”仿若流动的波痕。这种生来就有的图像性 , 让汉字天然地具备了图形符号的视觉属性。设计师之所以无需去创造新的图形 , 只是因为对汉字结构进行提炼 , 进行重组 , 进行变形 , 就能够达成“字即是图”的那种表达。

中国银行的标志, 是以外圆内方的古钱币作为形状, 中间的“中”字, 其竖笔是贯通的, 它既是金融属性的一种象征, 同时也暗暗契合了“天圆地方”这样的哲学观念。

我国邮政的这个标志, 其中的“中”字, 它的竖笔被化作了展翅的鸿雁, 在右侧还勾勒出了信封的折角, 有着15°的倾角, 能精准地还原现实当中信封的形态了, 它把“鸿雁传书 ”这种有着千年时间的意象, 凝聚在了小小的方寸之间。

故宫博物院的院徽, 其中“宫”字上面的点化作了玉璧以及海水江崖纹, “宫”字下部的方正结构象征着紫禁城的格局, 其不封口的设计有着开放包容的寓意, 这一个字展现的就是一部文明史。

有“以形载意”深层表达能力的汉字, 是由“六书”造字法（象形、指事、会意、形声、转注、假借）赋予的, 设计师借助这个构建起“视觉隐喻”, 让品牌信息在无言里传递。

花西子, 其以宋体的“西”字作为根基, 笔画如同细丝般纤细, 末端微微上扬好似飞鸟, 还融合了东方彩妆的“养肤”理念, 传递出“以器载道”的那种雅致美学。

李宁, 在2018年的纽约时装周之上, “中国李宁”这四个汉字, 是以粗体的红色跟白色去进行呈现的, 其字体就好像是运动员腾跃时候的轨迹一样, 把“国潮”从原先的口号状态升华成为了一种视觉宣言。

稻香村, “稻”字里, “禾”部变成了麦穗模样, “香”字下方化作了炊烟形状, 传统糕点品牌凭借字形来讲“烟火人间”的温情叙事。

精密的视觉韵律系统, 由汉字的笔画数目、部件组合以及重心分布构成。优秀汉字logo设计, 对“留白即意境”“疏可走马, 密不透风”的传统美学法则, 有着深刻的理解。

北京大学的校徽, 是由鲁迅于1917年所设计的“北大”两个字, 这两个字乃是用篆书书写而成的, 其中“北”这个字看上去如同两扇开启着的门, “大”这个字仿佛是背着书箱去求学的人, 三个笔画构成了这样的形状, 三个人形成了众人的概念, 它无声地讲述着“以人为本”的教育精神。

明代就有的老字号六必居, 那里的“六必居”三个字是拿来严嵩的墨迹, 其笔势很沉稳, 墨色在浓淡上有着一定的分寸, 印章盖在右下角的位置, 构成了“字—印—纸”合为一体这般文人式的表达。

与汉字logo相结合的常常是“印章”, 可把它转化为现代品牌信任背书的则是传统文人信物。红色方印不但是文化认同中仪式符号, 更是视觉焦点。

关于常州城市品牌, “常”字是以篆刻形式来进行呈现的, 其外框是印章的轮廓模样, 内部融入有古建筑屋檐的线条部分, 右下角有朱红印章起到点明关键的作用, 从而强化了“江南文脉”存在于当地的特性。

相宜本草, 品牌名用行楷书写, 在它下方钤盖“本草”朱印, 看起来就好像那古方药匣, 能传递出“天然为本”这般的东方养生哲学。

当下, 有不少以优秀的、具国际范的汉字元素作为核心创意的 logo, 它们将汉字优势发挥到极致, 把符号与汉字充分融合, 是符合当下审美且富有文化感的设计, 令人印象深刻。

于企业品牌建设里头展现自身极大的优势, 同字母logo相较而言, 汉字logo具备显著的识别跟传播优势, 针对这个情况, 你是以怎样的看法来看待的呢? 欢迎留言交流。

继续浏览有关 汉字图案寓意品牌标识设计 的文章