商标设计图案欣赏：8种Logo类型解析，助你打造品牌视觉标识
了解logo的类型就是设计能够捕捉品牌真正本质的logo所要迈出的第一步。毕竟, 您的logo是在世界上的一个印记, 是一个充满意义的视觉符号, 可以在瞬间向人们揭示从品牌定位到品牌个性在内的所有内容。
从这个角度来看, 您的那个logo只是一个众所周知的品牌的一小部分, 它只是冰山露出水面的一角, 同时反映出在那些水面下方存在的密集的复杂结构, 而且这种反映是具有启发性的小部分内容。
接着, 中国上海logo设计网会来分享8种不同的标志类型, 其实每一种标志类型都提供了一种独特的、能够代表您品牌的方式。
请问都有哪一些种类不一样的标志啊?
不同类型的标志其实包含了一系列的样式, 这些样式可以从基于文本一直到 based 于图像, 可以从文字一直到符号, 可以从静态一直到动态, 其中不乏那些成功的 logo 样式。
在下面列出的这些标志的分类类型里, 这并不意味着说是具有排他性的, 也不意味着说就是确定性的了, 原因是, 会有一些标志, 它们是跨越了那些界限的, 或者是包含有多个元素的。
不管您是怎么为品牌去选定那个logo样式的, 您的这个决定肯定是得好好去思考清楚的, 最好是基于什么样的一个情况呢, 是那种品牌研究, 以及深入的品牌战略。
组合logo
关于标志的种类, 我们来聊聊组合标志。所谓的点燃品牌组合标志, 指的是它里面包含了文字标记以及符号这两种元素。在各种各样的标志类型之中, 这个类型就是当大多数人脑子里冒出标志这个词的时候, 第一时间能够想到的那一种标志。不过, 这并不等于说该类型标志始终是最佳的选项。
组合标志里的文字标记还有符号, 可以摆成并排的样子, 也可以一层压着一层地堆叠起来, 或者干脆融进图像里去。正是因为它们一头带着文字标记, 另一头也带着符号, 所以相比起单独的符号来说, 通常更有机会拿到商标注册的通行证。
组合标志能够让使用者第一时间就把品牌名称和具备特定含义的图形符号联系起来, 不过, 组合标志也有一个缺点, 那就是它们会非常容易变得过于复杂, 从而丧失掉作为一个强有力的标志所应当拥有的那种简单性。
文字商标标志
文字标记实际上属于logo范畴里文学性质的主要支撑点, 其结构特征是由一个或数个各自独立的单词构成的, 这些字母组合就是您企业的品牌名称, 从设计角度来看必须做到清晰可读无歧义, 同时在视觉呈现上拥有极为鲜明的辨识度和与众不同的独特字体现象。
从这个角度看来, 字体标志完全可以被称作是最为基础的一种品牌设计方式。这种设计手法并不仰仗那些抽象的象征含义, 它所做的事情很简单, 就是把字符的大小以及它们之间的距离, 进行非常小心、细致的改动与调整。
换句话来讲, 有些字体标志在内在特质上其实更接近于一种概念表达, 或者是一种图形呈现, 它们所要传达出的核心意念, 远远超出了仅仅是拼写出那个名称这样简单的意义。
不管您有没有注意到这个细节, FedEx这个品牌标志的最后两个字母之间的那个小小的空隙里面, 其实是画有一个小箭头的。这个小箭头非常巧妙地暗示了前进和进步的意思, 而这个符号看起来不起眼的那些细微之处, 其实正是它最具有力量、最厉害的所在部分在哪里。
那个标志是由字母组成的。
字标的一种更精简、且风格上更加简约的表亲形式, 就是那个采用字母形态存在的logo。这个标志仅由一个单一的字母构成, 并以图形化的方式来代表某个品牌主体。正是因为这些字母并未拼凑成完整的单词或直接传递出特定的语义信息, 处于独立状态的它们, 反而必须被赋予极具分量的个性特征以及丰富的内在含义。
成功的字形能够自动地、在没有意识干预的情况下, 在消费者的大脑里唤起该品牌的完整名字。雅虎的标志字母Y和西屋公司的标志字母W, 都是这种类型的标识的典型实例。
字体具备的优点之一就是它们的可扩展性。这是因为这类字体所包含的元素数量最少。由于元素最少, 所以就很容易将它们的尺寸缩小。比如, 可以将缩小后的字体用于应用程序图标。还可以把缩小后的字体用于社交媒体宣传等场景。
那个母团体的商标, 又或者仅仅是用字母组成的标识。
logo的类型中包含会标logo, 它能够点燃品牌的激情。虽然字母标志是由单个字母构成的, 但字母组合标志或者称作字母标记（这应当与字母形式区分开来）, 是由多个字母组成的, 并且这些字母通常组成品牌的首字母缩写词。
从IBM到HBO再到YSL, 这些字母组合在过去很长一段时间里, 都在把缩写名字的那点儿简单劲儿往品牌标识那儿推, 至于最后到底弄出啥样复杂程度, 那就不太好说了。搞这种由几个字母组成的Logo有个缺点, 那就是虽然看着挺简单, 可有时候让人看的时候费劲, 记起来也麻烦。
首字母缩写词在一开始的时候就背上了这些挑战任务, 把这些缩略语纳入到视觉识别系统之中去的做法, 通常而言只会加剧问题的严重程度。
有一些世界级别的顶级知名品牌, 它们看起来都已经为自身创造了适合的首字母缩写标识, 但是对于那些刚刚起步的公司来说, 我们是不建议采用这种首字母缩写标识方案的, 我们同样也不推荐直接使用这些首字母缩写词。
抽象logo
在种类繁多的logo设计里头, 那抽象类型的logo是能够最充分地把图像的冲击力和象征的寓意给调动起来的, 靠着这种方式, 它们可以把自个儿所代表着的那个品牌的核心理念和基本原则清晰地表达出来。
不管是那种很容易就能让人认出来的图形图像, 还是说更加抽象、让人不太确定具体是什么意思的那些形式, 这个抽象的商标它都应当要做到简单并且又有意义这一点, 同时还应该去把阴影和负空间这些手段给充分地利用起来才行。
正如同在品牌推广活动里会常常碰到的那种状况, 一旦把话题转到抽象标志上面去, 那么设计这个东西要是做到越简单一个层次, 等到真正开始实行操作的时候, 就会变得越发困难起来。
正是因为它们在根本性质上呈现出来的一种让人捉摸不透的模糊状态, 所以才使得抽象标志这种形式, 在面对那些拥有多个部门、并且是以服务内容为核心或者是以技术实力为依托的品牌主体之时, 能够发挥出特别好的作用效果出来。
这个属于用于吉祥物的标识标志。
吉祥物logo的类型: 所谓的吉祥物logo, 其实包含了一种特定的插画式人物设定。这种设定说白了, 就是品牌故事里那些充满想象力的虚构角色。
我们可以从肯德基、Pillsbury再到品客薯片这些案例中看出来。全球范围内最成功的那些品牌都这么做, 它们把冷冰冰的产品变得有人情味, 并且在其logo标志里使用了非常可爱的形象角色来作为展示重点。
吉祥物标识非常适合那些希望能吸引儿童、走家庭友好路线的品牌。不过现在来看, 这些标识越来越让人觉得像是过去广告时代的产物。任何公司如果想要在自己的品牌形象中加入一点儿严肃的感觉的话。基本上应该考虑使用除了吉祥物标识以外的其他类型标识。
就像所有的复合型象征标志那样, 吉祥物风格的象征标记会十分容易走向复杂化的境地, 并且它们往往会在适应不同尺寸变化的那个方面表现出诸多麻烦。
会徽标志
当一个形状成为了它的身份的重要组成部分, 并且在这个形状上面放置了文字标记或者是字母形式, 又或者是一些抽象的标志的时候, 这个标志就可以被称为是一个象征性的标志。
带有标志性的logo, 一般情况下会包含好几个不同的元素，但是如果决定走这条路的话, 最终还是要记住简单才是最棒的这个目标。这样想的话才是对的。
logo或者说商标的缺点是它的扩展性不好。因为按照定义, 商标里的字体或者图片是放在一个固定的空间里面的。所以当这个标志被缩小了以后, 用在手机屏幕或者其他比较小的媒体上的时候, 那些元素就变得很难认出来了, 也就是说可能会变得模糊不清导致难以辨认。
动态logo
在品牌推广的范畴里面, 当下在线以及数字这两个词汇正在迅速地变成意思相同的词, 您的标志不再透过这种数字媒体来进行呈现的情形, 正变得越来越少。
这说明标志的类型不再受到传统的在印刷上那种相对静止特点的束缚了。它们是可以进行移动和改变形态的, 甚至还能以微型叙事这种形式来呈现出来。这就引入到了动态标志这样一个概念里面, 而动态标志其实就是一个其本身是被不断变化的数字特性给定义清楚的一个标识标记。
中国上海logo设计网在为音乐中心Casa Da Musica进行设计工作的时候, 该音乐中心需要一个可以应对多种情况的标识方案, 于是他们向Stefan Sagmeister寻求了帮助。
Stefan Sagmeister开发出了一款动态的标识设计, 这款设计的灵感来源于建筑本身所呈现出的建筑形式。这个标识具有可以不断变化的观察视角, 同时还搭配着可以自由调节的配色方案。
为什么选择正确的标志类型很重要
为什么选择正确的标志类型很重要，点燃品牌认为选择哪一种类型的标识看似是一个无足轻重的决定, 但是出于多方面的原因, 使得让标识设计得到正确结果具有非常重要性。
就正如《哈佛商业评论》那边通过对那些最有效的标识类型去做深入研究, 然后所得出结论的那样, 如果一个标识的设计是非常精心的话, 那么它就可以带来一系列的可以拿去衡量到的、对商业方面的利益, 这些利益包括:
激发新客户的兴趣, 让新客户产生兴趣。
您需要把您的品牌和那些竞争对手之间的不同点给凸显出来, 以此来达到区分的目的。
对品牌的认知度进行提升, 并且让品牌的知名程度得到增加。
影响潜在投资者的决策
把您的品牌所包含的所有意思和内涵, 都完整地传递给别人。
之所以要强调您那个logo不仅仅只是受到了什么创意奇思妙想的启发这一点, 是因为这真的很重要。那些真正算得上是最好的logo, 它们归根结底, 都是源于品牌战略的考量。同时, 它们在设计的时候, 会严格依据认知的顺序来进行安排。并且, 它们与市场上的竞争对手之间, 存在着高度显著的差异化特点。
您在选择正确的标志类型的时候, 是要确保您的标志能够唤起您的品牌个性。同时也要体现您的品牌声音。这样一来, 您就能够更好地制作出传达您的品牌定位的记号了。
最终, 您的标志应该归结为一个单一的思路, 那些企图去传达过多概念的徽标设计往往最后是无法让人们所牢记和记忆的。
总而言之, 想要打造一个出色的标志其实是一项极为艰巨的工作。位于中国上海的logo设计网在创作时, 往往依赖于字体、色彩以及有时还会加入的符号元素。
仅仅是靠这几个最基础的手段, 他们就得去构思出一枚独一无二的标识, 让这枚标识能够精准地映射出您品牌背后那份深层且本质的理念。虽然嘴上说起来轻描淡写, 可真要落实到实际操作层面, 那才真是难上加难。
选择正确类型的标志可能是一项艰巨的任务, 然而, 当您从内到外了解您的品牌时, 这个过程就会变得无比容易。
一旦你能够了解你自己的品牌的个性还有你的定位以及那些基本的信息, 那么那个更能代表你这个品牌形象的标志类型的选择就会变得更像是出于一种直觉的感受, 而不再是一种需要去费力猜谜的游戏。
必须先把品牌研究做得彻底, 再把品牌战略定得周全, 这时候才能得到那种特别全面的认识。要知道您的品牌就像一座巨大的冰山一样。了解了这一点以后, 您就能够把露在表面的那部分也就是尖端好好塑造一番。这样一来, 表面所展现出来的样子就能反映出水下那些丰富又多方面的内容了。
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