AI 做宣传海报误区：把好看图当有效广告，先明确广告任务
不少初次操控AI来制作宣传海报者, 其思路常常如此这般: 先是上传一幅产品图片, 接着键入“高级感、商业摄影、电影光影、8K、精致排版”这些样式。仅仅数秒过后, 的确能够获取一张颇为美观的图像, 然而细细审视一番, 它更像是一张视觉方面的练习之作, 而非真正具备可用作宣传功能的广告。
要点通常并非存在于模型那儿, 然而却是在于, 我们将“形态美观的图片”以及“具备效力的广告”视作了同一类事物。
一张带有广告感的海报哩, 起码得在几秒之内达成三件事儿哟: **使人瞧见产品, 领会卖点, 并且晓得后续该做些啥。**光影、材质以及氛围统统都仅是手段, 无法取代这三项基本任务。
一、先别急着写提示词，先把广告任务说清楚
将英文提示词称作Prompt, 它还能够简写成Pmt。然而在切实去书写Prompt/Pmt以前, 最好是先撰写一份篇幅很短的广告需求。哪怕仅仅只有五行, 这也会比直接去堆砌关键词更具成效。
下列这五个问题, 你起码得回答: 这张海报所售卖的究竟是什么东西, 主要面向哪些人去看, 最渴望观众记住的是哪一个卖点所在, 海报将会呈现于何处地方, 看过之后期望观众去做些什么事情?
假定我们打算针对一款夏季气泡水制作社交媒体海报呐, 能够先将需求撰写成:
这里最为关键的要点是, 核心卖点仅仅能够率先挑选一个。要是一张海报既打算阐述健康这个方面, 又想着说明口味另一角度, 还企图讲述原料相关事宜, 以及价格情况和品牌故事等诸多内容, 那么最终通常是什么要点都没能真正清晰地表述明白。广告海报并非是产品说明书那般, 它首要达成的是能够让人们记住某一件事情。
二、广告感首先来自视觉层级，而不是特效
一张常见的商业海报，大致有三个视觉层级。
最初呈现给人的是产品或核心角色, 这是首先映入眼帘之物。就主要卖相而论, 像说成“0糖青柠气泡水”抑或“一口喝进夏天”这般。至于品牌、附加说明、活动时光以及行动引导, 则是被置于第三层级的内容。
经常由AI生成的图片, 通常是不存在这种层级的, 它有可能把背景塑造得极为华丽, 然而却将产品蜷缩在角落处, 又有可能添加大量水花、光斑以及装饰物, 致使观众无法明晰该看向何处, 所以, 于提示词里不能仅是描述“画面当中有什么”, 还得明确“谁最为重要、放置于哪里、占据多大面积”。
例如，与其只写：
一瓶青柠气泡水，清爽夏日，商业广告，高级感。
不如写得更具体：
有一瓶起着气泡、散发青柠香味的水, 它是图像里唯一的视觉重点, 处在画面靠右边且位置在中央附近, 占据画面高度大概三分之二；画面的左上方留出了一块没有其他东西、干干净净用于放标题的区域, 背景用的是浅浅的青绿色以及少量呈现冷凝状态的水珠, 产品的外形轮廓清楚明晰, 标签朝着镜头的方向是正面, 整体看上去就如同夏季饮料新推出的产品发布时所用的海报。
它没堆砌更多“高级词”, 然而它将主体讲清楚了, 把构图阐释明白了, 对留白做了说明, 对用途也予以说明了, 如此一来, AI才更易于去生成接近广告的画面。
三、商业海报提示词应该包含哪些部分？
针对一个具备一定实用性的产品海报, Prompt/Pmt, 能够依照下面所呈现的顺序予以组织。
具体产品有着特定身份，它依据参考图, 结合了核心创意, 考虑到构图位置情况, 关联着使用场景, 涉及光线与材质因素, 包含品牌专属色彩, 关乎文案留白处理, 还存在输出限制。
这并非是那种非得死记硬背的公式, 它所起到的作用在于, 助力我们去查验, 是否存在遗漏关键信息的情况。
商品未被AI胡乱更改由“产品身份与参考图”负责保障；观众所感受到的是清凉、专业、温暖亦或是奢华由“核心创意”来决定；后续能否正常排版由“构图位置”以及“文案留白”来决定；图片是否可信由“光线与材质”决定；不同宣传图保持统一靠“品牌色彩”；随机文字、错误包装以及杂乱背景的减少借助“输出限制”。
四、一个完整的产品海报提示词怎么写？
以那个青柠气泡水作为例子继续来讲。要是已经存在真实的产品照片, 那就能够把它上传给支持图片参考或者图片编辑的模型, 之后使用下面这种类型的提示词:
把我所上传的那个气泡水瓶子, 当作是唯一的产品身份参考依据, 要精确无误地保留瓶身的形状, 以及瓶盖的颜色, 还有标签的位置、品牌标志以及包装比例, 不要去重新进行包装设计。制作一张关于夏季新品的宣传海报: 产品瓶是直立着的状态, 处于画面中央稍微偏右的地方, 占据画面高度大概三分之二的部分, 瓶身上面有着自然形成的冷凝水珠, 底部放置有少量的碎冰以及新鲜的青柠切片。背景是明亮然而又有所克制的浅青绿色, 阳光是从左上方照射进来的, 从而形成清晰自然的高光与阴影, 画面显得清爽并且真实, 具备饮料商业摄影那种质感。将左侧维持在大约三分之一的洁净空间留存着, 用以在后期去增添标题以及卖点。背景当中不能呈现文字、人物、其他品牌、额外瓶子或者杂乱无章的装饰。采用竖版3:4的构图方式, 这适合于社交媒体产品广告。
如果模型经常擅自修改产品，还可以补充：
不改动产品包装, 不修正标志, 不制造随机出现的文字, 不增添不存在的配件, 不遮蔽标签的内容完整性, 不让冰块把产品主体覆盖住, 维持真实摄影的比例以及自然接触所形成的阴影 , 符合保持效果的要求。
这段提示词切实有用之处, 并非“浅青绿色”, 也不是“阳光”这类单个的词, 而是它清晰确定了产品不可变动, 明确了画面怎样进行构图, 规定了标题放置的位置, 还界定了哪些内容不可以出现。
五、真实产品为什么最好不要完全交给 AI 重画？
要是海报仅仅属于概念练习这一范畴, 那么允许 AI 对瓶子以及标签进行重新设计, 如此一来问题不会很大。然而要是处于实际商业宣传这种情况, 包装、Logo、产品颜色以及文字都必须做到准确无误。即便 AI 能够生成看上去极为逼真的包装, 可它也有可能悄然改掉一个字, 或者改变瓶身的比例, 又或者编造出一个并不存在的规格。
更为稳妥的工作流如下: 首先用人工智能生成背景, 以及光影, 还有台面以及创意场景, 之后再将真实产品照片放置进去；或者上传产品照片来进行局部编辑, 与此同时严格检查包装细节。
倘若涉及到价格, 以及活动规则, 还有产品成分, 甚或是生产日期, 再加上品牌标志的时候, 那就更不可以直接去相信生成的结果了。人工智能很适宜去做创意导演以及场景设计, 然而却不能够自动化作品牌审核人员。
六、海报上的文字应该让 AI 一次生成吗？
如今, 部分模型是能够去生成相对较为清晰的中文及英文的, 然而, 针对那真正要予以发布的广告而言, 我依旧是提出建议, 要将“画面生成”以及“正式排版”给分隔开来的。
生成图片之际, 要令 AI 留出清晰、洁净的文案区域。待图片确定而后, 再借助 Canva、Figma、Photoshop 或者其他排版工具添加标题、卖点、价格以及按钮。如此一来, 不但文字更为精准, 而且字体、字号、间距以及品牌规范也更易于把控。
文案层级同样不要太多。大多数社交媒体海报保留三层就够了：
如果十几句话同时出现在画面里，再漂亮的图片也会变成宣传单。
七、不要一次修改所有东西
许多人在对第一版不满意之际, 会于同一时间去更换背景, 去更换颜色, 去更换构图, 去更换光线, 还会更改产品位置。而这样举措所存在的问题在于, 你始终都没法确切知晓究竟是哪一项变化使得图片变得更好了。
更具成效的办法是一回仅对一个关键变量予以调整, 第一轮先着手确认构图, 核查产品突出程度如何、留白是否具有合理性, 第二轮接着对光线以及材质进行调整, 第三轮确定品牌色彩, 最终才增添水花、雾气、花瓣等这类装饰细节。
在同一轮当中, 要生成几个方向彼此接近的版本来展开比较, 而并非任由模型每次自行随心发挥。对于商业设计而言, 所需求的是具备可控性, 并非每一张都会给予你一份意外的惊喜。
八、怎样判断这张海报是不是真的能用？
能够去进行一项简易的“五秒测试”, 将海报缩小至手机屏幕上的正轨大小, 仅观看五秒光阴, 而后答复若干问题。
是不是第一眼看到的是产品, 而否背景特效? 能不能对它在售卖的东西说出来? 最为关键重要的卖点是不是 clear ? 标题有没有充足够多的阅读空间? 产品的包装、其阴影以及材质是否可信? 要是把“高级感”“商业广告”这般的形容词去掉, 画面自身本身还像是广告吗?
到了末尾, 再次细致核查一回真实的信息, 其中包括, Logo是不是正确无误的, 包装有没有出现变形, 文字有没有偏差, 价钱与活动规则是否足够精准, 图片的比例是否恰到好处契合发布平台, 有没有运用未经授权的人物、字体或者品牌素材。
这些检查往往比继续往提示词里增加几个摄影术语更重要。
九、真正的广告感，是创意与信息一起工作
AI能够迅速弄出品相美观的画面, 然而广告海报的追求绝对不是仅仅停留在漂亮层面。切实发挥效用的宣传图, 要产品特征精准无误, 销售要点十分明晰, 所展现的样式具备层次感 , 文字内容让人能够理解, 并且要契合品牌以及投放的具体场景。
所以, 写产品海报提示词之际，别单单去问询“怎样能使它更具高级感呢”, 而是得这么问, 也就是, 观众在第一瞬间应当瞧见什么, 五秒过后又应当记住什么, 并且这个画面最终务必要助力产品达成什么样的任务?
要是打算练习这类视觉表达, 那么能够将最终图片跟提示词一同放在一块儿对照。SoulG灵感星河, 也就是AI视觉提示词库, 收纳了产品、海报、视频等视觉方面的案例, 适宜去观察主体、构图、光线、材质以及Prompt/Pmt之间的关系；即梦AI, 也就是即刻造梦, 能够用来进行实际生成以及尝试, Nano Banana Prompts同样也可以补充一些提示词参考。
核心并非是去拷贝一段貌似很专业的文字内容, 而是逐步地掌握将商业目标转变成清晰、能够执行的画面需求。
什么时候, 可以将“卖什么、给谁看、记住什么”这几点清晰地讲述明白呢, 当处于这个时候, AI才能够称作是切实生效的有效的可用于广告创作方面事情的工具。
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