互联网模式下的宣传海报设计要点及三大要素说明

常常在平面设计里被接触到的，是海报设计，不论艺术海报，还是商业海报，海报都是借由设计从而展示有趣事物的一种方式，换句话而言，是传递信息的一个载体，其主旨目的是运用巧妙的表现手段，在视觉方面使人记忆深刻，以简单、快捷、清晰的形式传达所需信息。

首先得清楚艺术海报跟商业海报的差异，艺术一定得是属于自我的，它更着重于自我对于创意的呈现，然而商业海报的本质是为了获取利益，更多是给品牌形象以及产品格调提供服务，所以在个性的凸显跟寻求市场认可方面是存在让利行为的。接下来就讲讲在互联网模式之下怎样去设计一张能够吸引目光的宣传海报。

1海报设计三大要素

设计一张海报前需要了解：

服务对象，确定海报风格。

传播载体（移动端或印刷品）

海报尺寸

需求时间

除此之外，要大量去搜集与此相关的杰出作品，以此来激发创意，大体上能够从构图方面、颜色方面、字体方面这三个板块展开延伸 。

（1）构图

首要的是去明确海报的文案信息内容，将主次关系予以区分，类似于我们在阅览一则新闻之际，先是会看到大标题，接着会看到副标题，随后才是正文，这从本质上来说契合了人们的阅读先后顺序。

设计亦是这般，其必须营造出画面的空间感以及层次感，故而在确保宣传的时效性以及传播效益实现最大化的同时，要求内容做到精炼，主题得醒目，元素不宜过多，元素越多画面越难以突出主题。左图右文式属于典型构图中的一种，上下呈现出主次分明的状况，进而形成对比。

然而，在移动端之上，“主题元素居中突出”这种情况更不容易出错，当文字数量较少的情形下，能够加入经典的几何构图，搭配辅助图形，以此让画面产生不稳定的感觉，进而颇有一些年轻且锐气的视觉感受，同时还能够使画面变得丰富起来，另外，边缘化构图则可以让作品显得更加老辣。

情况是文字数量较多的时候，能够选用留白这种表现手法，以此来保持画面所具有的节奏感，对于那种文字较多的设计而言，我觉得没有比日式排版做得更漂亮的了。

（2）颜色

互联网主要是以那种明确、轻快、单纯且存有情绪的色调作为主导，为突出主题，能够运用色彩里的互补色以及对比色，从视觉层面去拉开主题与背景画面的一段距离，使得画面更具空间感，对于副标题而言可以采用放大缩小以及颜色明暗的手段来防止喧宾夺主现象的发生，与此同时还要留意色彩之间的协调性 。

当然，在每次设计进程当中，常常不会一下子就搭配得和谐，还得在纯度以及明度的改变方面做出恰当的调整，并非直接取用色盘里现有的颜色。跟传统设计相较而言，移动端的优势能够让色彩在最大程度上进行搭配，比如近些年来流行的撞色，或者是荧光色的融入，也颇受不少年轻人的喜爱。

试想一下，在往昔，于设计范畴内，那些不被众人所领会的配色，在当下互联网大行其道之际，竟摇身一变成为了带有怪咖潮范的经典。就印刷工艺来讲，HSB色板正逐步取代传统的CMYK色板，纯色替换了渐变色，如此一来，输出以及色差都不再成为困扰。故而，传统海报颜色有着一定的局限性，然而在移动互联网模式当中，却维持了视觉主体的单一纯粹性。颜色处理若能成功，那么海报便成功了一半 。

（3）字体

进行字体设计这一行为，实际上是一桩饶有趣味之事，每一款字体均具备自身独具的气质，它能够使得整个画面瞬间达成画龙点睛般的功效。当下互联网已然不再满足于字库当中现有的字体需求，更多的是追求别具一格，比如能够巧妙地借助钢笔工具在原本的字体之上转为曲线并加以变形，以此来达成创新的确立，然而不可对字体的辨识度造成影响，所有这些均是以一个优良的字体构思作为前提条件，除此以外还需要留意字体与海报风格之间的搭配 。

这便是为何讲一个达成成功的标题设计能够把控整个画面，然而一个精巧细致的画面倘若脱离了标题则不一定能够如此。所以要是时间充裕的话，不妨在字体方面多投入些精力。当然，也不要在同一个画面当中运用三种以上的字体，不然这会营造出一种“杂乱”的视觉感受，而有关颜色的运用亦是这般情况。

相对于传统设计而言，互联网设计借助各类方式，使得多层次的复杂性展现于简洁的画面之中。

2海报设计的新趋势

把常规的视觉创意设计排除在外，我察觉到一种现象，插画风格的海报好像在互联网充当主流角色，特别是在现代化且节奏快的都市当中；视觉信息多数是以冷硬线条作为主要呈现方式，而且偏向机械化，为此设计始终尽力避开这种体验；插画式的场景或者文字能够给人带来轻松幽默、温暖亲切的直观感受 。

在视觉方面增添了趣味性，同时也削减了屏幕所带来的距离感，这与传统海报构成了某种反差，故而要拥有绘画的基本造型技能以及审美意识，还更得拥有对形式美法则的特别理解与艰深但又快捷的创造意念，此若做好便是一件有如锦上添花的事，互联网使设计具备了更多可能性。

3在实践中突破设计瓶颈

常常重复的那种设计，总会致使创意点遭遇瓶颈，进而产生倦怠情绪，首先得学会放松心态，寻觅另一种途径去调整自身。因为长时间在瓶颈期来回徘徊，不但容易增添挫败感，而且也无法达成预期效果。

多建议着去关注那设计潮流，多多地去搜集那些优秀作品，多多地去练习设计技法，我觉得每一个时尚元素都是经由设计师反复进行思考以及修改之后才得以呈现的，在借鉴别人优点之际也能够看到自身的不足，空余的时间能够培养一种或者几种与艺术相关的兴趣，要懂得去观察、去分析，才能够了解这个世界，逐步培养自身敏锐的美感，这不但对拓宽知识面以及提升整体设计能力是有所帮助的，设计思路也会跟着发生改变 。

海报设计的标准，除了需遵循设计原则之外，还取决于每个人的审美，我所理解的审美呀，它是要提高自身感受的敏感性，全面地去理解美，并非局限于设计或者视觉艺术，个人的品位与修养是在长期的学习、生活以及工作当中逐渐形成的呢，同时也需要一定的悟性和天赋，大家可以整天去看指导书，然而却只能依靠实践来提高 。

其作者简介为，他是熊喆，英文名是Guki，乃是校导平面设计师，且有着3年平面设计方面的经验 。

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