地产杂志排版设计必看：避开这11个误区，你的设计才有效

那些认为设计与艺术等同，怀揣着幸运、灵感以及个人表达念头的设计师们，常常创作出某些不合时宜之作。让我们一同来逐一清点一些常见的设计误区。

理解这些误区

设计并非复杂，它是制作产品。设计师的设 计内容极为广泛，诸如物品、信息设计，还有动作、构图设计等，这致使很难给设计下明确之定义。勿庸置疑，对于设计存有诸多不同的判断、理念以及误区，并且在高效产出作品方面有所分歧。这些误解会对我们創造好的设計形成阻碍。

对于需要证据来证实误区存在这一点，有必要吗？去瞧瞧那些被设计师们放置在了公文包里的设计作品瞅瞅！即便其外观呈现出美丽且具有养眼的特质，然而设计本身却是处于残破不堪的状况。存在这样一些设计师他们针对所有客户给出同一种房屋设计风格，不管这个客户所处是能量饮料站还是殡仪馆这种场所呢！另外还有些设计师设计出一些致使背离传统并且根本没办法理解的界面；更有甚者设计出那种华而不实、与品牌理念相差之千里的外观。

倘若设计理念植入了你的脑海之中，那么它便会令你很难将其摆脱。它们与你心中想要倾心打造的角色之间相互矛盾，会沉重打击你身为设计师所拥有的信心，进一步会致使整个设计被毁掉。仅仅是对这些理念提出质疑的话，这远远是不够的，你所需要达成的是将其彻底清除干净。

我会在本章阐释11个常见误区，分析它们怎样对设计形成阻碍，只有清楚设计途中的绊脚石，你才可排除杂念，专注于作品设计关键方面。

误区一：设计是艺术的兄弟姐妹

把两种类似职业混为一谈，这是误区之一。在任何一家书店逛一逛，你会发觉，设计类书籍常常夹杂在艺术类书籍当中。商业类书籍或许会单独占一整层，即便它跟设计的关联比艺术与设计的关联更为紧密。这能表明一定情况。你觉得设计是艺术，可实际上它们是截然不同的学科。

认为把这两种职业等同看待是情有可原的，艺术和设计皆离不开洞察力，通常呈现为表象，实际情形确实是这样。或许每个人都认同艺术具备探索性洞察力，不管是如杜尚那般对品位边界的突破超越，像塔伦提诺那样对叙事的塑造重构，亦或是克里斯托对公共空间作出的再度构造组合，所有的艺术其实无处在进行对可能范围的探寻。

设想一些用于设计的产品，有对瑜伽课程起到宣传作用的海报，有保险续保单，还有玩具装配说明书。你会不会在意设计师运用了什么样的创新办法呢？肯定不会在意的！每一幅设计作品都实现了它的功能性需求。视觉方面的处理应该能够对设计内容起到支撑功效，而绝不能和设计内容彼此脱离。

绝对不要产生误解，出色的设计离不开新奇的设计方法，我的意思仅仅是，探索并非设计最首要考虑的因素，一件设计作品是不是创新的，是不是令人料想不到的，之又或者是不是有趣的，这或许没多大意义，它只要有效就行，设计跟艺术相互之间没多大关联，你必须要独立去看待每一个个体，千万不要用同样的方式去衡量两者。

往左侧方向看所代表的是艺术，朝着右侧方向瞧所代表的是设计，虽说这二者有的时候会出现重叠的状况然而在多数的情形之下它们属不同的学科。

误区二：创意是存在的

关于设计，长久存在着认知方面的一个误区，那就是创意，想象一下，数十亿人，带着同样的动机，依照相同的基本模式，去消费同一媒体，即便存在着一致性，人们却仍然幻想着，每个个体都具备，不，确切说是被赋予了创新思考的能力，就是这样 。

天才般的想法，出现的频率很难说，究竟多久才会出现一回，我做出预言，大多数人一生当中，要是能有一次，那就已经算幸运的了。期待每天都冒出天才般的想法，或者把职业依赖于这种想法，这是很不明智的行为。尽管困难重重，但是你依旧能够看到新奇的、令人可喜的创意，每天都在发生出来。从这当中，你能够学到什么呢？或许答案是，创意是难以捉摸的，并且是不重要的标点符号。

回忆往时你就会晓得，仅有一小部分人实现了很大的跨越，不过你可曾思索过，你或者其他的人是不是很难把信赖给予个体？人类身为重组之才，四处借鉴、进行混搭，艺术家们与普通人别无二致，均从事着相同的活动。评估、创作、变迁，每个进程都不会在真空状况下出现。

唯有戴上眼罩，创意才会现身，换成另一种说法来讲，你脑袋瓜里新奇的念头可能并非如你所认为的那般独特，不过这又何妨？尽管很大一部分人厌烦重复与单调，但有没有能力创作出真正纯原创的作品并非有多重要紧要。我们所追求的这样一种目标类似攀登一座靠人力根本实现不了企及的高峰，实际上是没必要的，没有必要的 。

相反，你应当试着去知晓客户的问题为何存在，去倾听他们面临的难题，去观察他们遭遇的难处，去思索他们碰到的困境。唯有更深入理解客户还有其所处状况态势，你才能够想出恰当贴切适用的处理办法。切要谨慎别极度过分太过偏离突出主题主旨，不然否则设若要是你就会错失良机机遇。

误区三：与众不同即为好

你所着重关注的并非创作出与众不同的作品 ，尽管存在不少事例 在相当多案例里 ，独特新奇的设计造就了出色的设计成果 。于选定设计策略之际 ，最为首要需考量的是 它能不能解决当下所面临的棘手难题 。在偏离传统的路径上究竟行进了多远 这是另外一个有待探讨的问题. 有时设计师们会心绪烦乱 进而把设计引向怪异的方向 。因这种失误所引发的不合理设计 是难以契合客户需求的 。

把与众人不同当成理由来为作品做辩护，这是艺术界所产生的情况。鉴于人们通常很少会对新的东西感到厌恶，优秀的艺术品常常需要去挑战那些不符合常规的作品。比如说，社会曾经并不认识天才梵高；这样的失误致使人们后来在舍弃一些无法理解的事物时，表现得格外谨慎。然而设计并不需要去打破障碍，它归属于应用性的实践，设计师们更为关心的是设计能不能达成预期的效果。

较早时期的网页设计师们，对于制作那种呈现出“整洁的”界面，有着浓厚的兴趣。我察觉到了一件有意思的事儿：你得把鼠标挪动到每一个小小的方块上面，才能够寻找到与之相关的链接网页。它是不是与众不同呢？没错。那它是不是明智的呢？这可很难说得清楚。

有其用武之地的是独特的方法，面向年青人采用非同寻常排版方面法的杂志，彰显奇异风格的自行车公司，这些都无可厚非，然而要是观众想要挖掘审美之所在，那就收敛起你的古怪，记住，并其并非总是适用令人意外的方法，如果投资银行倾向于前卫的广告，市场团队和设计师们应当质疑这种设计是否有意义。

初出茅庐的新锐设计师们，倾向于打破前辈所遵循的传统，去构建专属于自己的崭新方式，即便设计师们变得越发“理智”，这种冲动依旧会延续相当长的时间，某些表述大家都很熟悉，比如“我要突破设计的界限。”可是呀，别具一格的方法应当自然而然地产生，而不是强行施加于某一个设计项目当中。

哪怕那种想要尽情施展身手的愿望是能够被理解的，然而你得记着，设计师就如同裁缝一样。你的目的应该是去突出品牌、组织、产品的特性，又或者是你所想展现出的那种创新精神。一味地追求新奇只会致使你偏离客户的需求。你应当尽力去弄明白特定的情境，而不该投身于寻觅灵感。

误区四：必须寻找灵感

啥是灵感跟复活节兔子的共同之处呢答案是两者存在都没办法证明你可能不大认可因为你多次受了灵感激发然而也许某时间你真实感到体内有股灵感在涌流你做的每一步都顺畅自然创作乃至一口气完成 。

如下这般举例来说我自身，我从来都未曾坐等诸多各种想法前来袭扰，从来都未曾亲眼目睹天空遭受那样被撕裂的状况，也从来都未曾擦出如同闪电一般的灵感火花。我想象着你也如同我这般一样 。

灵感存在的问题是其具有随机性，这个随机性致使你将希望寄托于你没办法去依赖的外界影响，而这些外界影响并非由你掌控，不是伸手就能碰到的，并且也不是始终都能够跟你手头正在进行的设计紧密联系在一起，随便翻翻杂志、看看网页也能够获得想法，期望你可以碰到一个特别好的点子。

要进一步去探索，对客户的要求进行思考，对用户的需要加以思索，对设计里的阻碍予以考量，明确具体的任务，还要审视作品的前景，如此你会做得更出色。唯有这般，你才不会走入错误的方向，毕竟从设计开始之时，你就已经知道应当怎样去做。

误区五：才华非常重要

那能令人感到身心愉悦的是赞扬的话语，其中包括父母所讲的你是他们的骄傲，还有导师于你作品中看到的希望，以及老板提到的你超出了他的预期，赞美、喝彩以及认可所带来的内在冲击，使得你不遗余力地去翻越一座座高峰，怪不得你会愿意不断地尝试去超越自己。

无比渴望去构思创造出伟大的作品，这可不是什么不良的品质哟，可是难题在于呀，在设计这个范畴当中去追求卓越，说不定是不符合当下时机的呢。大胆无畏的创意着实能让人感到热血沸腾极为振奋，简简单单的想法却只能勉强说得过去差那么点儿让人满意，矛盾就这样随之产生了呢。然而哦，优秀并且能够长久留存的设计通常较为倾向于后面所说的这个阵营呀。

我钟情于那种被灵感猛然击中的感受，它是这般“令人振奋”，可是呢，脑袋之上却被烙下了印记 。

你要想清楚，在作品里融入了几多自我意识，你究竟是想收获良好的自我感受还是去解决当下现存的 problem。当你打算做出有开创性的设计时，你的标准有可能够不着，这就会致使你忽视超多可行的意见，缘由在于这些意见显得太过平平淡淡。这样的心态会对你的思考形成阻碍，很快，你就会觉得所有想法都不咋地 。

当你积极着手解决问题之际，思维所产生的火花或者解决方案，不管源自何方都并无紧要，简单的、浅显的、常见的同样都不再具备重要性，关键之处在于能不能够有效地解决问题，而这才是你应当去追求的那种态度，这种态度会促使你进入到更为良好的工作状态，随后你开始跟他人展开合作，求取反馈，进而迸发出无穷无尽的想法，这是由于你不再充当孤独天才的角色 。

记着，客户并非要求你具备多少才华，对他们来讲，唯一请求是设计作品要充分令人满意，进行恰当的设计是一项艰难之工作，释放压力，解放头脑，自由地去勾勒设计的草图，而且要寓乐于其中，同时测试设计的作品，你所需要做的就是解决问题。

假设一味地打算加入那种自作聪明类型的设计师队伍，那么你所可能获取到的将会是阻碍，而并非是机遇，。

误区六：设计是一种生活方式

即使生意人对于设计的看法已然出现了改变，然而设计师们有时候却在对这种改变的发生起着阻碍作用，一些设计师秉持着一种着装标准，他们用心对服饰进行挑选，为的是能够更优地向其他人去诠释自身的文化修养，他们甚至于会去嘲笑那些不懂得使用苹果电脑的人，他们不会承接任何和身份不相契合的订单。

从注重外表这点来讲，极少有的职业能够跟设计工作相媲美。也许这跟你选中的职业路径有关系：近乎不存在年轻人乐意把美好韶华置身于办公室的小隔间里头。通过做比较，你能够发觉和那些具备“制造优雅”特质的风趣幽默之人一道共事要更有激发人的兴致能量。我可以瞧见逻辑在这儿是怎样呈现出来的。跟其他带创意性质的活动相对比而言，像杂耍、吞火表演之类，设计是相对较为安全的。所以呢，也就变成了堪称完美的“中间”类选项：拥有创意自由同时还有收入稳定。看上去仿佛是鱼翅与熊掌二者都能获取，实际上却并非如此的。

许多专事设计专业院校所产出的作品，其中涵盖精装书籍装帧设计、面向高端社会群体项目的设计以及极为私密且鲜为人知的私人专属作品设计等类别，均在向我们传达出这样一种观念：设计理应具备趣味性。当他们离开校园之后，这些刚刚踏入社会初出茅庐的设计师们马上就得面对从美好的幻想中清醒过来的现实：等待着他们着手进行设计工作的，全都是充斥着无趣之感的报告设计、菜单样式设计、图表绘制、表单制作、广告横幅策划、邮件简报编排以及其他诸如此类令人乏味的设计项目。而这些工作通常都要求在短短几个小时之内就得完成，那种状况绝对不会给予你长达一整个学期的充裕时间去精心地反复思辨琢磨 。

即便偶尔你会遭逢某些令人精神振作、情绪激昂的事例：你需牢记，设计乃是一份工作，并非一种生活样式。当解决了设计方面的疑难问题，于利用当中寻得解决办法时，你会满心欢喜得以至极点！确实能够收获诸般这般近乎微小、 scarcely worth mentioning 的欢悦，这当然是一件值得算作好事的境遇。然而，相较于招聘手册所进行的宣扬而言，设计师的整个人生是十分普通、 lacking in distinction 的。

误区七：自我表达很重要

生命短暂，你自然想让其变得有价值，不论臭名远扬、美名远扬，亦或是渴望创作出有意义的作品，你皆得有自身目标，虽说这些动机可调，但它们会使你注意力分散，实现个人追求的需求会引发矛盾，它硬是迫使设计师要么完成个体使命，要么服务客户，而这会把设计师放置于与客户竞争的状况中。

设计行业的个性崇拜因科技而愈演愈烈，往昔处于幕后的设计师们如今能够塑造专属个人形象，市场固然关键，然而拥有自身品牌是需付出代价的，具体而言，你得创立具备识别度的个人风格，这就注定你要长时间从事同一种工作，好比你得日复一日烤制同样的蛋糕，彰显个性定会让你的设计受到诸多限制，而重复性的工作，或许并不契合当下的设计项目。

设计师们仿若助推者，关键并非在于产出自身的产品，亦不是去打造己方的品牌。你属于幕后从事工作之人。唯有在设计成果万分出色之际，你才会被关注到。你的工作单独确立，既无需阐释，也无需任何支撑。这并非意味着工作无法融入自我的展现，只是你要先把客户的目标置于首位，而后再考虑自我价值的实现 。

误区八：设计师比客户聪慧

提及设计那方面，客户会去做出一些能让人感到困惑不已的决定。你没必要感到惊讶，毕竟就图像起作用的方式而言，普通大众并没有多少的概念。随着设计重要程度提高起来，越来越多的人会加入到这个队伍当中，最终被迫作不合常见规范常情套路标准的选择决定。他们把所学习掌握学到手的知识充分发挥运用展示发挥得淋漓尽致了，然而却依旧仍旧仍然还是不够达标的。对于设计存在的这种缺乏了解的状况情形，可不该成为你自身那种优越感的辩护理由呀。

因为设计师既有不想放慢设计速度的想法，又持不想回答问题的态度，且怀有不想清除障碍的念头，所以客户的决定与建议时常会令设计师苦恼不堪；对于任意一位设计师来说，凡是他们曾为作品究竟付出诸多，一旦他们陷入苦恼状态后，基本都会产生抱怨情绪；虽说发泄怒气对于促成身心健康具备益处，然而要是这些怨念影响至设计领域，那这么做可就会得不偿失了 。

始终要让设计师认识到，他们所扮演角色跟游客像是类似的，也就是一些人会专注于某一个领域方面，而大部分人是不停地更换工作的那种情况，你身为一名游客，你那些丰富的常识能够帮着你去完成一场旅行，不过可不要误以为自己就是当地人了，是这样。

具备专业领域的学问，能够使你持续地更换新的工作岗位。可是，无论你进入哪一个行业，你都没办法彻底操控该行业的常规、非常规变动以及细微之处。解决的办法便是分享你们各自所了解的知识，提出切实可行的设计规划。客户跟设计师之间最为良好的关系理应是双方处于平等直接的沟通状态，能够认同彼此在设计工作里的付出与辛劳。

误区九：设计师是受众

“我喜欢”，这个在设计里属于很危险的字眼，不管是从谁的嘴里说出来，情况都是一样的。对面专业设计人员而言呀，这样的表达更是让人难以接受。你需要把自身从工作当中抽离出来，即便往其中注入情感，可也要记住你并非受众，有着这样的要求。

你需规避主观进行回应，你所从事的工作并非是为了你以及你的客户，而是为了那些实实在在的产品使用者，即顾客、游客、用户。当然，你的客户为你的设计支付费用，然而他们真正的兴趣在于人们怎样对设计作品予以解读以及回应。你理应关注的是终端用户或者受众，即便你和他们毫无共同之处。身为设计师，要是你觉得你们的感知是相同的，那么这是极为不明智的。

幸运的是，你具备扫清障碍的办法。首先，你拥有感同身受的能力噢，你能够把自己放置于用户所在位置，尝试去知晓他们的处境以及需要呢，这里说不定涵盖着前往店面参观，瞧瞧里面的人在做啥哟，又或者呀，你能够通过花钱去享受某些服务，进而明白这些服务是怎样运作开来的呢，要是你做得到像客户那样思索呀、表现呀、体验呀，那你就会更出色地领悟对他们产生影响以及刺激他们的那些因素啦。

当着客户的面，设计师身为客人。同样，认可自身欠缺对状况的知悉亦是智慧的展现。

其二，对于你的解决办法，你能够进行检验；探寻一下，看哪种设计方面的改变，能够更出色地适配受众群体；对相关问题展开调研，目的是更精准地知晓所采用的方法究竟是否产生效果，具有作用。这些所获取的信息呀，大概会致使你更改自己始终坚定的设计规划。比如说，你极有可能要为网站字体设定一个相对较大一些的字号，然而，你个人其实喜好小号字体，仅仅是鉴于在测试期间，所有用户都需要眯缝着双眼，才能够看清内容 。

误区十：奖项的价值

现在来看，“获奖设计公司”这几个字，已然无法再代表什么了，随着广告以及设计持续不断地发展，现今任何渴望获奖的人都能够“夺得”一枚奖章，颁奖晚会的组织者们好像在从事一种越来越兴盛的生意，为了提升参与的积极性，组织者每年都会费尽心思去设置一些新的奖项，。

虽然好多设计师都同意这些奖项没啥意义，可是却没法拦住他们追逐奖项的步伐。奖项能当成有用的宣传手段，也是去夸赞你引以自豪的设计作品的一种办法。要是每个人都得奖，这些奖项的价值就会让人怀疑。可惜的是，有些设计师依然把它们看成其设计作品有效性的证明 。

在设计之路上前行时，自我会致使你迷失方向，会让你深陷对奖项的热切渴望之中，进而阻碍好作品得以诞生。就如同你所目睹的那般，那些能给人带来欣喜之感的广告宣传，于颁奖典礼上尽情绽放光彩，然而，对于那些真正为这些广告支付费用的人而言，却并未有太多的回馈。不妨回想一下CP+B为汉堡王所做的那个著名设计，该设计本身充满搞笑元素且超乎常人预料，是颁奖典礼上备受宠爱的对象。有一些人对这个广告颇为中意，可是汉堡王的销量却并未展现出相应的效果。实际上，照着AdAge网站所讲，哪怕这些广告在开展运作，汉堡王占据的市场份额依然从15.6%下滑至14.2%。在同一时间段里，麦当劳那些乍一看缺乏创意的广告反倒使得销售实现了增长。千万别掉进這個陷阱！为了自身私利而去舍弃设计项目这行为是不道德的。

当接手设计任务之际，任何一位设计师都不应该去考量他能够从这一项设计里获取多少褒奖，或者得到多少宣传。要是这么去做了，那只会毁掉设计，并且葬送掉客户对你所拥有的信任。而对于已经完成的设计作品来说，情况就有所不同了。倘若你拥有一项已经完成的设计，并且它适合参加比赛，那么去参赛这件事情就是无可厚非的。

使自己得到满足的是获取奖项，能够让客户感到满意那便是更佳的。达成这两者，便会有颇为丰富的收获。要是时间以及金钱方面允许，偶尔去追求奖项并非不可以。然而，不要去欺骗自己从而相信获奖有着重大的意义。

确切来讲啊，要是你期望获取新的业务，那就请你的潜在客户去吃午餐，这比你去追逐奖项更具成效。

你渴望奖杯来凸显你的成就吗？为何不加入当地的某一俱乐部，或者保龄球联合会，又或者钓鱼大赛呢？在这些活动里都会给你颁发一个奖杯的。

误区十一：创意人士不应该被规则束缚

渴望被视作专业人士而对待的设计人员，倘若让其依照规矩行事，去完成一些司空见惯的工作，便会产生抱怨。大体而言，设计师好像都认为自身工作天生具备趣味性且毫无拘束，很难设想会计会对自身职业怀有相似的期待 。

也许你不乐意在工作里非要依据每项要求去做。能够确定的是，就算是会计人员有时也会躲开规则。然而要是你期望在重大问题的决定上拥有发言的权利，最好去忍耐这些约束。当你投身于大型设计项目，跟他人一道协作时，克制个人的想法是绝对必要的一部分。

有个目的，是打破人们对设计行业抱有的偏见，为此你得付出加倍努力去工作。然而，不管你采取怎样的做法，偏见一直存在着。在好多有的人眼中，设计师有着喜怒无常、捉摸不定的特点。要想把这些偏见给抹去，到达会议室你得提前，清晰地讲并表达出你的思路，把目标阐述得具备个人风格，将你的决策记录下来，面对全部用理性去应对。

仅仅做好你原本的自己就行，不要使得你的陈述以及方法对那你所要去成就的事业造成阻碍，当你全神贯注于去呈现一份质量不错的计划书之际，你肯定是不期望客户被你那稀奇古怪的着装给吸引住，幻灯片的演示这个过程也是如此这般，你是想要让客户记住幻灯片所包含的内容呢还是你做的播放方式呀？

误区的代价

有些设计师觉得设计好似那种一时流行起来的时尚，他们没办法区分清楚啥是设计，啥是艺术 他们将创新加上个人意见当作关键要考虑的因素，这些习惯和误区会对设计造成影响，最终弄出质量差的作品 。

设计师们常常厌恶历程层面的重复性，心怀以极有意趣的那种方式去着手创作的憧憬，尚且无需如同工作所规定那般表明做事果断，为了获取至好的设计成品，达成事业方面的推进，你得舍弃掉这些不正确的观念，寻觅更为理性的工作方法路径。

此文摘取自《设计的方法》，经由出版社给予的授权，若要进行转摘，那么需要附上优设链接，倘若违反规定，必定会追究责任。

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