颜色形状字母设计排版对品牌影响大，背后心理学原理解析

你的标志里，颜色、形状，还有字母，包括文本和排版，这些都是适当的组成部分，所以呢，对于任何人而言，都有着很大的影响。

进行这三个设计资产的操控，是您达成徽标呈现为您期望模样的途径。要是您期望自身品牌展现出大胆进取的特质，那便需运用具备大胆进取风格的色彩。运用具备大胆进取风格的形状。运用具备大胆进取风格的字体。对这些元素予以改变，会致使您的交流方式产生变化，一杯蓝色可乐是否也会拥有相同的感受呢？

下面，我们会阐释颜色背后的心理学原理，我们会说明形状背后的心理学原理，我们会讲解排版背后的心理学原理，如此一来您便晓得该如何依据您自身的需求去雕琢它们了。

颜色

就连古埃及人都晓得，每种颜色于观察者身上，皆能够唤起各异的情感。现如今，颜色业已成为品牌以及营销设计里，最为重要的工具当中的一种，没有什么会比logo更为重要了。

下面是一些极为受欢迎的颜色，它们所蕴含的情感内涵，以及它们对于大多数人的意义。思索一下，你期望什么样的情感以及特质与你的品牌产生关联。

瑞德:权力、激情、重要性。

抱有这样的看法，即“红色警戒” ，红色属于最能吸引目光的色彩当中的一种 ，它跟激情以及愤怒的关联 ，带来了力量 ，还有能量以及警告的感受 ，它那种 “令人心跳加速” 的特性 ，让它成为诸多品牌的心头好 ，然而对于休闲品牌来讲 ，它没准是个差劲的抉择 。

橙色:活泼、友好、充满活力。

身为光谱里与红色紧邻的颜色，橙色从中承接了红色的部分能量，不过更为柔和。这表明红色所具备的攻击性转变成了橙色的友好性，致使橙色成为了一种更引人关注的选择。

黄色:快乐、乐观、平易近人。

有一种暖色是黄色，它是充满精力的颜色，然而阳光的颜色常常和快乐的感觉相联系，它不但快乐，还极易接近，可是对于那些想要凸显奢华稀缺的品牌来讲，黄色或许并非最佳选择。

绿色:自然、成长、稳定。

对于有着全面发展态势的品牌来讲，绿色不失为一种全面性的选择。其与自然那种显著的关联，使得它摇身一变，成为了环保品牌，成为了展示纯天然原材料或者物料的众多品牌中方兴未艾的品牌，特别是与棕色相互结合的情况下。在美国，绿色同样能够象征金钱所处的颜色。

蓝色:宁静、信任、友好(浅色)、专业(深色)。

品牌推广里使用极为广泛的颜色或许是蓝色，原因在于它象征着商业极为关键的一方面，也就是信任。浅蓝色，就像是Twitter的那样呈现天蓝色，它备受欢迎，而且给人感觉很友好，然而更深的色调所代表的却是更具正式感的专业。蓝色是金融机构极为钟爱的颜色，这些金融机构依靠客户的信任来让客户把自己的钱取出来。

紫色:奢华、高贵、创意。

延续至今的皇室历史色彩仍有着其颓废的意味，紫色适配奢侈品牌，还可为汽车增添神秘感，然而需留意，因其在女性群体中的得分高于男性群体 。

粉红:青春、纯真、女性气质。

具有一种被打了折扣状态的红色，粉红色留存下了红色的某些活力以及吸引力，且有着更偏向年轻的态势。可是，多年以来作为呈现“娘娘腔”特质的颜色，不管是哪一种情况，它始终如一地与女性气质紧紧关联在一起。

布朗:质朴、坚强、阳刚。

树干那粗犷且自然的颜色，暗示出坚固以及可靠。和绿色相同，棕色也跟自然与环境有着紧密的联系，特别是树木和泥土。虽说在女性当中特定颜色如粉色和紫色得分更高，然而棕色对男性更具吸引。

黑色:强势、成熟、前卫。

唯一比红色更具吸引眼球能力的颜色是黑色，只要你能够将它平衡好，黑色会是个不错的挑选。要是你期望自身看上去成熟（香奈儿）、具备权威感（纽约时报专属）或者显得前卫（MTV风格），黑色便是最佳之选——特别是针对时尚品牌而言，它们有时会需要这三种颜色。

白色:清洁、健康、纯洁。

医院呈现的色彩，与干净的厨房地面之色相同，白色乃是卫生及清洁用品方面颇具竞争力的存在。身为“善”或者“圣”所对应的传统色彩，它能够具备道德以及宗教方面的内涵 。

配色方案

好像去做出某个颜色的选择，这一项事情还并非是那种足够困难的状况，然而，你却还要额外去留意，要挑选出与之相搭配的颜色才行。尽管在技术层面上是不存在创新性方面的限制的，可是呢，当下已经有四种类型的配色方案，它们在此前被证实是具备有效性的:。

单色:一种色调多样的颜色。

有一种安全选择叫单色，它看着蛮不错，具备简单且经典 的特性，然而却几乎并无额外的益处。不进入到老虎居住的巢穴之中，怎么能够捉取到老虎的幼崽呢。

互补色:两种相反的颜色，在色轮上彼此相对。

互补色属于一种直接的对比方式，故而能够彼此衬托出对方最为出色的一面，然而其效果是显著的，所以这样的风格或许不适用于相对平静的品牌，此外，需要留意不要去抄袭其他品牌，这种款式在设计当中是较为常见的。

类似的:在色轮上相邻的两种或三种颜色。

具有互补对相反效果的是相似颜色，它们创造出视觉，这视觉更和谐，却没那么引人注目 。

并矢:在色轮上，三种颜色彼此距离相等(形成一个三角形)。

三元色系展现出了平衡以及稳定，然而，要寻觅到三种契合你品牌个性的颜色，是十分困难的。

要了解更先进的色彩理论技术，请阅读这篇深入的指南。

类似的:在色轮上相邻的两种或三种颜色。

相似的颜色具有互补对的相反效果;它们创造了更和谐，但不那么引人注目的视觉。

并矢:在色轮上，三种颜色彼此距离相等(形成一个三角形)。

三元色系描绘了平衡和稳定，但很难找到三种适合你的品牌个性的颜色。

要了解更先进的色彩理论技术，请阅读这篇深入的指南。

圆形

圆这类形状，包含椭圆以及类卵形状，它们均不存在起始点与终结点，能给人带来一种完整的感受，在特定状况下，还会给人以无限之感。通常来讲，曲线会让人心情愉悦，所以圆形曲线自然而然地会让人心情愉悦。

某些呈圆形的事物，有着吸引并欢迎观众的倾向，会使之成为商标的一种常见选择，尤其是框架内的、相较于其他更显抽象的形状。马格尼效应呈螺旋形，创造出了近乎催眠状态的标志，然而对于一些冷静的品牌身份而言，其可能过于强烈了。

适合那些欲传达温呐和包容的行业之处，是圆形的图像，此行业为慈善机构，亦可用于任何企业 ，。

能够从备受欢迎的品牌标识当中收获益处。将circular商标视作“加入我们”这样的意思 。

三角

三角形象征着领导或者优势，这是金字塔的顶端，不过也意味着有仅一条边和一个方向。要是向上指向，形状就等同于具有稳定性，然而品牌能够依据其指向的方向去进行意义的改变，好像有一个象征进步的直角三角形这类情况。

三角形标志凭借其领导方面的内涵，跟那些宣称知晓着别人所不知晓事物的科学机构合作，且与那些宣称知晓着别人所不知晓事物的宗教机构合作，还与那些宣称知晓着别人所不知晓事物的法律机构合作。

矩形

被视作有成效的，倘若并非是一个小小的单调四边形状，像正方形以及矩形那般扩充稳定性的三角形，成为最为安全且值得人们信赖的标志，运用直角将这种效果施展得更为显著，如此一来能够增添秩序以及结构感 。

那些更倾向于展现出稳定以及值得信赖特质的行业青睐方形，设有保险公司以及十家银行会去选择它们，不过得在他们甘愿舍弃更具趣味、更为随意的身份的条件之下。

锋利的角

一个角度所具备的锐度自行缔造了其相应的含义，哪怕此锐度同诸如三角形以及正方形这般的基本形状相互结合。尖锐的角度蓄意对具备特定视觉流动的标志予以破坏，而这视觉流动正是我们于前面章节里提及的运动原则所描述之物。

但是，要是你期望拥有一个具备前卫特质或者有一种侵略性风格的logo，那么，这般情况之下，倒也能够变成属于你的优势。

并非所有品牌都具备优势，最尖锐的角度相较于传统商业而言，更契合金属乐队的标志，然而其效果，能够由角度的尖细程度予以决定。

好啦，我们都清楚线并非是形状，然而就 logo 设计的目的而言，它们恰好适配于此，存在重复，还有平行线。

在标识设计中很常见，但在垂直和水平方向上有不同的解释。

（思索一下监狱的栅栏亦或是高墙），还有繁荣（利润图表），它们促使观众以“向上以及向下”这样的角度去思索，这相较于水平线而言更具活力。

被倾斜的那一条条水平线，暗示出一种平静的状态，一种稳定的情形，还有一种安全可靠的感觉；它们会让人不由自主地联想起horizon本身，显现出该公司是那种脚踏实地的模样，所以是值得信赖可靠的。观众往往习惯用“左右”这种方式去思考问题，这种模式相较于竖线而言，会给人带来更为舒适的感受。

身为人类的眼睛，会凭借本能去追随自身所见到的线条，于是乎，在视觉艺术范畴之内，像摄影，还有绘画，“引导线”这一事物就被运用起来，用以在两个区域之间去引导注意力。针对更为详尽的logo而言，单独的线条能够连接别样的区域，从而让设计师对于视觉运动拥有更多的掌控。

抽象和非基本形状

明显地，对于每一位iPhone使用者而言，都清楚知晓，品牌标识并非始终契合基本形状。抽象形态为logo设计赋予了诸多的多样特性与个性化特质，从而为创意增添分数，。

要是你执意要用某个特定之物来表征你自己，像是某物体、动物或者初始的波洛克形态，这儿有些建议。你能够把基础形状的诸多元素合在一起，用以混合并匹配它们当中的一些特质。举例来说，一个带有圆角的正方形，看上去依旧跟正方形一样稳固且有条理，然而却更具趣味些 。

苹果的那个标志，或许并非是个简单的圆圈，话虽如此，然而它大抵上是完全由曲线给构成的，因而它留留住了好多的特点 。

重量，尽管排版能够致使标识的视觉风格得以增强，然而千万别忘却最为关键的一直都是易读性，特别是针对那些体积小且距离远的标识，。

文字并非一直身为标识所需，不过常在多数情形之下它颇具用处，存在大型企业集团无需把它自身的名称同公司标识放置一处之情状，然而多数企业并无全球知名度，对它们而言，把公司名称纳入商标内，有助于更有效地提升其品牌知名度，还有些标识仅是品牌名称的艺术化样式。

还有其他文本包含情况，同样能够给您的品牌故事增添别样风味，不过呢，这只有当您的徽标存在恰当空间才行得通，方才可谓有用。为了给你呈上一些构想思路，您的标志也能够具备如下这些特点：

圆圆的那种标志。去设想一下假如是棱角明显以及线条笔直的他们的标识，那么就会少掉好多乐趣与时尚的感觉啦，不过却更有作者所具有的那种感觉哦。

別忘了釋明象徵含義，去想想心形、十字以及星星。盾牌能近似看作，然而考慮到其象徵意義，它比一個絕對完美的正方形更可代表安全。動物具有相比它們實際形狀具更強的象徵特性。

文字和排版

接着，我们要讲讲排版，这指的是文本里字母呈现出的视觉样式。这主要关乎到为您品牌个性挑选恰当的字体样式，不过它还涵盖文本的大小，像粗体或者斜体这类字体样式，以及排版 。

不论你选定包涵啥文本，你都打算对其加以修饰， 将文字转变为工艺品这件古老差事名叫 印刷术，它把书法艺术融入到自身历史里。若你想知晓更多特定类别，那就查阅此文有关各异字体的内容 。

和颜色以及形状不一样，字体的挑选是无穷无尽的，每一天都会有全新的字体冒出来。你能够从专业人员那里购置格调上乘的字体或者原创之作，不过也存在着诸多。

若你处于预算范围之内，你能够挑选一些价格可承受得起的选项，试去浏览这些网站的字体，。

请您运用上一章所列的设计原则去对文本的大小与位置加以处置。在此处，我们所要着重留意的乃是字体的类型以及样式，原因在于这般的排版决定对于您的徽标所产生的影响是最为显著的。虽说我们没办法对每一种字体开展剖析，然而我们能够对不同的类别作出阐释，借此您能够缩小搜索的范围，。

衬线字体

第一堂关于排版的课，那些挂在字母之上的小标签称作serifs，运用这小标签的字体被叫做serif字体，或许衬线字体最为出名的例子是Times New Roman。

衬线字体具备经典的特质，拥有永恒的特征，呈现传统的属性，可是若文字规模太小，标志极可能难以认读，而且它存有一定正式的方面，涉及把工作和更具休闲感的品牌身份关联起来 。

板衬线字体

Slab serif属 serif 字体的子类别，这类字体有着粗大的块状衬线，当你看见它之际你便知晓了，这是老式打字机的字体。

板式连载字体有着颇为强烈的内涵，确实名不虚传，复古，且牵连印刷事宜。鉴于它们极易吸引注意力，故而通常用于基于单词的标识，。

然而，要是你的logo是以图片作为中心，而非文字，那么slab serifs就会去争夺用户的注意力，所以不建议使用。

无衬线字体

法国的学生已然知晓，sans serif字体乃是指全部没有字母小标签的那种字体。作为可供参照的内容，Arial是最为常用的无衬线字体。

在这个列表里，若你的logo环绕着一个单独图像，那么sans serif作为侵入性最小的字体，是个不错的选择。它在低分辨率的情形下，或者于较远的地方，倘若足够厚，阅读效果最佳。你甚至能够借助改变它们的体重，来玩弄它们的意思：肥胖的、粗粗的线条显得更大胆、更具攻击性；细线看上去更优雅且简约 。

脚本的字体

那种看起来仿若笔迹的字体，称之为脚本字体呀在，通常是着重凸显曲线以及圆角的，它所代为反映的乃是草书那一种风格。虽说它并不适宜用于打印字体块这般事项，然而当运用少量文本之际，脚本字体哟便会给人一种饶有趣味或者繁杂之感——而这对于标识来讲可是极为有用处的。要是你期望让你的品牌更加趋近于能够有一种风范或是具有豪华特质，那独特定制而成的脚本字体可是值得尽心去探究一番。

显示字体

字体是被精心设计的，是从文字形状里创造艺术的那种字体，其被称作显示字体。这些字体是为了夺人眼球而设计得过于夸张，适用于标题、标题以及基于单词的logos字体。在视觉方面，显示字体能够单独承载一个基于单词的徽标，然而它们无法与其他images一同发挥作用，因为它们会争抢用户的注意力。

了解您的设计需求

要是你始终依照这一准则，你此刻便晓得你想成为何种品牌，以及重塑这般身份的根本元素与风格。故而恭喜你：知晓自身所需乃是打造一个标志最为关键的部分。然而，不管是头一回设计一个标识，还是第100次设计，你都得清楚要留意哪些圈套，以及要遵循哪些步骤方可收获好的成效。在下一章里，我们会引领你了解设计流程。

更全面的那些信息，是由logo设计公司整理的，若想查看，请去如下“如何获得完美logo设计”的系列文章那儿 ，那儿会有 。