肝脆蒜了谐音梗爆火？揭秘年轻人消费心理，打造品牌持久形象

以“肝脆蒜了”为代表的此类谐音梗，呈现出爆火态势，这般现象的背后，是年轻人群体所具备的追求新奇的消费心理，是其追求趣味的消费心理，亦是其追求社交谈资故而有的消费心理。身为品牌策划设计公司，我们恰好能够凭借这股盛行的风潮，把“尝鲜”所拥有的短暂热度，转变为品牌能够长久留存的形象资产。

对于食品画册设计之事，依据您所提出的方向这一情况，我们能够将其深化成为以下三个核心策略，借此促使画册不单单只是产品的简单罗列，更是演变为品牌形象强有力的塑造场地，是这样的：

核心策略一：打造“感官沉浸式”视觉体验

画册，传统的那种是供人去“看”的，而我们所要制作的画册，是要让人去“感受”的。借助设计，将观众的多重感官给调动起来，使得产品在纸上呈现出“活”起来的状态。

视觉触感化：

用途：于呈现猪肝那般的醇厚之时，于展现薯片那般的酥脆之际，于凸显大蒜那般的辛辣当中，运用超高清微距摄影或者3D渲染技术。致使观众仿若能够“摸到”薯片表面所具有的颗粒感，仿若能够“看到”猪肝所拥有的细腻纹理。材质特写、油光质感、晶莹的盐粒，皆是勾起食欲的关键所在。

价值在于，构建起那种高品质且真材实料所引发的信任感，把产品具备的物理特性转变为视觉方面冲击力。

色彩情绪化：

应用方面，要舍弃掉那种平平无奇的配色，能够大胆地去采用撞色设计，比如说选用于深酱色的猪肝，和亮黄色的薯片包装形成那种对比，再选用新鲜大蒜的亮紫色或者白色来让画面变得更加明亮，整个画册的色系能够依据产品所具备的“猎奇”以及“美味”双重属性来进行定义，这样既显得前卫，又极其诱人。

价值在于，色彩属于最直接的情绪方面的语言。，有着独特性的色彩系统能够在瞬间抓住人们的眼球，进而形成强烈的关于品牌的记忆点。

版式动态化：

参照社交媒体（就像抖音、小红书那般的模样）的视觉逻辑，运用拼贴、错位、溢出等动态构图方式。比如说，使一片薯片“飞”出边框之外，让几颗蒜瓣散落在文字的周边区域，从而营造出一种正在进行制作、即将准备享用的动态感觉以及参与感受来。

体现出一种价值，这种价值是，能够跟年轻消费者的视觉习惯保持同步，进而传递出品牌活泼的形象，传递出品牌不拘一格的形象，传递出品牌紧跟潮流的形象 。

核心策略二：构建“品牌世界观”叙事逻辑

画册不该只是展示单个孤立的物品，而得去讲述一个具备完整性的品牌故事，给诸如含有新奇独特元素的产品赋予既合乎情理又极具吸引力使人想要购买的缘由。

概念主题化：

应用：给画册确定一个核心主题，针对“肝脆蒜了”这么个情况，能提炼出“解构与再造”主题，在画册里，透过实验性手法，去呈现食材怎从原始形态，也就是整块猪肝、完整大蒜、土豆，被解构到，然后再被重组成一款新奇零食，这本身就是一场满是创意的美食实验。

价值在于，把“猎奇”升华成“创意”，把“混搭”包装成“哲学”，以此提升品牌的文化内涵、智慧感。

场景故事化：

运用方式：把产品放置到年轻人实实在在的生活场景之内，并非是单纯地进行摆放，而是要去讲述相关故事，像是深夜追剧时那种带有“罪恶”感的享受，朋友聚会之际能起到破冰作用的神器，户外露营之时具备便捷特性的美食，借助带有情节感觉的画面以及文案，从而引发消费者产生共鸣。

价值在于，回答那个关于“我为什么需要它”的问题，使得产品从单纯的功能需求转变为情感方面的需求以及社交货币，进而增强品牌的情感连接，。

人格化沟通：

使用场景：给品牌或者产品系列打造一个突出的“人物设定”。这个设定能够是热衷于冒险的美食探寻者，又能够是充满奇思妙想思维活跃夸张的小孩子。画册的文案语气风格、视觉呈现样式都按照这个人物设定来进行，跟消费者开展朋友类型的交流沟通洽谈对话。

价值在于，使得品牌变得能够让人感到亲切，进而变得可以接近，甚至变得能够一同交流，如此来建立起稳固的粉丝联系，最终实现超越单纯买卖行为的目标 。

核心策略三：植入“社交传播”基因

设计刚开始的时候就在思索，怎样能够使得消费者主动去拿起手机进行拍照并且分享呢，要把画册本身变成品牌的免费扩展阵地 。

打造“打卡点”式设计：

应用，在画册里特意去设计某些极具独特视觉冲击力的“有突出表现力页面”。它也许是有着极其明显艺术风格的产品大幅图片，或是一条言辞犀利的利用字词读音所形成的双关语文案。这些页面要具备那种“生来就契合拍照的特质”，以便于使用者能够直接将其分享到社交性质的媒体平台上去。

价值在于，把画册从那种被称作“阅读物料”的东西，转变成为被叫做“社交道具”的物品，借助用户进行分享的行为，达成品牌的再次传播的目的。

强化标志性视觉符号：

实践运用方向：塑造出一个跟品牌或者产品有着紧密关联的超级符号，这个超级符号呢，可以是产品自身独有的形状，或者是一个经过定制打造的IP形象，也或者是一个专属的独特而具有创意的图形，比如说呈现出爆炸效果的蒜瓣样式的图形，使这个符号在整个画册当中都连贯完整地得以表达呈现，并且要保证它具备容易被识别以及方便记忆的特性。

价值在于，唯有极致的重复才能够形成深刻的品牌烙印，哪怕消费者记不清楚全名，只要看到符号照样能够联想到品牌。

互动与转化引导：

用途：于画册适当之处，精妙地嵌入二维码，引领用户跳转至购买链接，或是短视频制作教程，又或者是社交媒体话题挑战（像#肝脆蒜了挑战赛#这样的），。

价值在于，打通那从“看到”起始，直至“行动”终结的最后一个关键环节。达成这样的结果，会使品牌画册变成营销转化链条里相当重要的一个部分。继而它能够直接为产品销售增添助力。

“肝脆蒜了”这类新奇食品出现，面对它，我们的画册设计绝不能保守，要通过“感官沉浸”抓住眼球，要凭着“品牌叙事”征服心智，还要借由“社交基因”引发传播，这三者合为一体，就能把一次性的“尝鲜”冲动，转变为对品牌创新精神以及独特品味的长久认可，最终达成品牌形象的全面提升。

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