猪肉价格为何持续走低？从产地到餐桌的品牌机遇，如何实现价值跃升？
今日热搜#今年的猪肉为何这么便宜？
猪肉价格亲民无疑实实在在是百姓的福音，相对的而言，针对农产品企业来讲呢，这一方面其实是挑战，也就是利润空间会被压缩，另一方面同时又是机遇，即市场基数能够扩大，还有品牌突围会有机会。身为品牌策划设计公司，此时此刻恰恰正是帮助企业从单纯“卖原材料”转变为“卖品牌”进而实现价值跃升的关键重要时刻。
方面一：挖掘品牌内核，打造“有故事、有温度”的产地名片
具有“原生性”以及“在地性”，这是农产品所存有的最大优势。与此同时，我们并非仅仅局限于单纯的“卖猪肉”行为，而是应当着重去售卖猪肉背后所蕴含而且具备特色的价值，具有可信赖特质的生产的过程，还有存在内在联系的情感连接。
核心策略：讲述“从牧场到餐桌”的安心故事。
品牌定位与叙事：
追踪源头从而实现透明化，深入探寻企业的养殖环境，像是山林放养这种情况，还有生态农场这类环境，仔细研究饲料来源，比如谷物喂养的方式，以及无抗生素的情况，认真考量养殖周期，像足月出栏这种周期细节。把这些内容转化成品牌的独特卖点，就是比如说打造“XX天自然慢养”这样的概念，还有“山林漫步猪”这样的概念，以及“谷物黄金比例”这样的概念。
进行情感化沟通，把品牌跟“家的味道”牵系在一起，将牌子与“童年的肉香”关联起来，把品牌同“团圆宴”等情感场景相捆绑，使得消费者体悟到，所购置的不单单是一块肉，更是一份健康，同时也是一份安心，并且还是一份情感的寄托。
VI设计体现：
Logo进行设计时，要避免太过现代以及抽象，能够融入山的元素，还要融入水的元素，也要融入田的元素，更要融入禾的元素，并且需融入农场建筑等元素，以此来体现自然与本真。
辅助图形为，采用描绘养殖环境以及猪只快乐生活场景的插画，或者把饲料谷物（像玉米、小麦）图案进行抽象化处理，以此作为包装以及宣传物料上的底纹。
色彩体系方面，主色调的选择上，可以选用那种能够代表自然、健康以及新鲜状态的色彩，比如绿色，还有大地色，大地色其包含棕色以及米白色，再者，要搭配上能够凸显优质肉品以及传递温暖感觉的色彩，像暖红色和那种名为金色的色彩 。
方面二：构建品质视觉，建立“高标准、可感知”的信任体系
对于食品而言，安全以及品质乃是消费者最为核心的诉求。视觉设计需把“看不见的品质”转变为“看得见的信任”。
核心策略：用视觉符号为品质“盖章认证”。
品牌信任状构建：
对于认证与标准可视化而言，要是存在有机认证、绿色食品认证、GAP（良好农业规范）认证等等，那就必须得把它们设计成能够夺人眼球的视觉化符号，放置在包装的显眼之处。
对于企业而言，要是具备先进的冷链物流，无菌分割设有专门车间，且拥有权威质检报告等情况，那么这些内容能够借助信息图以及图标化的形式，在品牌手册里展示，同时也能在官网上进行呈现，从而达成让高科技为传统农业赋予能量的目的，这便是技术实力可视化的体现 。
VI设计体现：
包装设计：
材质方面，运用具备质感的材质，像是有着肌理的特种纸这种，来传递天然的触感，传递高端的触感。
结构：设计那种具备人性化特点的包装，像是有着易撕口的，还有水分吸收垫的，以及保鲜膜窗口之类的，以此来体现出对消费者的关怀。
信息进行分层，要清晰地区分出品牌的Logo，还要分出产品信息（包含部位以及重量），再者要区分出品质故事（就是溯源二维码），并且要给出烹饪建议，从而让包装能够自行“说话”。
图标系统方面，要进行设计，需一整套统一的图标，这些图标要用来表示关键信息，比如“-18℃冷冻保存”这一信息，还有“谷饲XX天”该信息，以及“排酸处理”此信息，并且要做到直观易懂。
方面三：塑造人格化与差异化，抢占“新消费、新场景”的心智
于同类产品里头，要使得品牌变得富有生机、充满趣味、展现出独特差异，这乃是吸引年轻消费群体以及达成溢价的关键所在。
核心策略：让农产品品牌“潮”起来，融入现代生活方式。
品牌人格化与IP打造：
去进行品牌IP或者代言人的创造，能够去设计出一个有着可爱特质以及健康属性的“猪猪”形象来充任品牌代言人这项角色，借由社交媒体赋予其性格，再赋予其故事，和消费者展开充满趣味味道的互动行为，使得品牌变得亲切，变得好记。
用于宣传的标语以及沟通话术：塑造出那种读起来顺口流畅并且能够彰显品牌核心价值的标语，就像“吃得更加优质一些，这是生活具有的仪式感体现”、“你所经历的每一餐饭，都应当被以温柔的方式去予以对待” 。
VI设计体现：
风格进行跨界，在维持品质感的状况下，能够试着采用像国潮风格、简约风格、插画风格等这类更受年轻人青睐的设计风格，比如说采取现代插画的手法对传统年画里的猪形象予以重新演绎 。
延展应用：
线上： 设计一套活泼的微信表情包，用于社交媒体传播。
线下，有设计得极为精美的文创方面的周边物品，像是冰箱贴、环保购物袋、定制的用于用餐的器具等，以此来提高品牌的粘性以及曝光的程度，。
场景化营销，会设计、针对不同烹饪场景，像是烤肉的场景，还有煲汤的场景，以及宝宝辅食的场景，打造系列化包装，以此来直接引导消费，进而占领细分市场。
总之，针对存在价格波动情况的市场，农产品企业的品牌化进程所指向的方向在于：
向后看，讲好“源头故事” —— 建立信任基础。
向内看，凸显“品质标准” —— 构建价值支撑。
向前看，塑造“潮流人格” —— 创造品牌引力。
运用系统化品牌策划以及 VI 设计的这三个方面，我们能够助力农产品企业摆脱价格战困境，构建起牢固的品牌护城河，促使消费者出于对品牌背后安心感、故事以及生活方式的认同而甘愿为之付费。
专为深圳农产品公司提供品牌设计，包括品牌策划、VI 设计、包装设计、标志设计、LOGO 设计、画册设计、网站设计、小程序设计，电商设计的公司，以及主营农副产品品牌设计、VI 设计、包装设计、标志设计、LOGO 设计、品牌策划、画册设计、小程序设计、网站设计等业务的各类型公司 ，其中涵盖各类深圳品牌设计公司、深圳品牌策划公司、深圳 VI 设计公司 。
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