2025年B端设计新趋势：动效如何从装饰变核心工具？

数字时代里，面向企业的产品，用户感受的打磨越来越关键，动态效果的制作是增强互动感受和操作效能的核心方法，它现已成为企业级设计领域里不能或缺的构成。本文将详细研究2025年面向企业界的设计中动态效果的发展动向，包括动态效果的发展历程、从现实物理世界中获取的启发，以及钉钉设计体系内的具体运用，使我们明白动态效果怎样从基础的视觉点缀演变为增强产品效能和改善用户感受的关键要素。

回顾网络技术演进历程，先是固定线路的调制解调方式，接着是高速的第五代移动通信网络，如今更有智能机器人的加入，整个行业正发生着根本性的转变。

未来的数字化领域，在代入感、互动性、定制化等层面将给体验设定更高标准，而且，面向企业服务的机构对运作流畅、操作简易、亲和力强的视觉呈现期待持续增长。

如今是2025年，面向企业服务的设计师必须不断汲取新知，跟上技术革新和潮流变化，始终以客户商业目标为设计核心，更加重视产品的实际效用、对不同用户的覆盖程度以及个性化设置，这样才能为商业伙伴打造出杰出的产品与优质的服务。

凭借钉钉长达十年的企业级产品设计积累，考虑到后续企业级设计动向将呈现多样化、智慧化及人性化特点，我们将围绕产品个性化、视觉风格与品质感、界面布局、品牌元素运用、图形符号、动态效果运用等多个层面进行深入剖析，共同探索企业级设计的核心内涵与发展方向，期待在真正掌握企业级产品设计这一领域的过程中，能提供一些有价值的启示。对交互等多个角度进行深入探索，和大家一起讨论B端设计的核心和走向，盼望在真正掌握B端产品设计这条路上，能提供一些有价值的见解。

今天要和各位讨论 B 端产品的动态效果设计走向。我们会回顾动态效果的发展历程，从历史演变到设计理念，研究如何从现实世界获取启发，同时也会介绍钉钉在动态效果设计方面的理念与实际操作。

一、回顾动效设计的演变历程

动态效果的制作在互联网的演变过程中多次发生转变。开始时仅是基础的切换效果，现在则发展为精密的互动感受。这种变化既是技术进步的体现，也反映了用户感受构思的持续进步。

1990s-2000s：简单的进度展示

网络发展的初期，由于传输能力和设备功能的制约，动态效果的表现形式相对简单，主要用来显示进度指示和实现界面切换，其根本作用在于对使用者进行提示，缓解操作时的不确定感。像 Windows 98 系统自带的进度显示工具，以及网页中常见的缓冲处理图像，就是那个时期具有代表性的应用实例。尽管这些动态效果构造精巧程度有限，却在当时扮演了关键角色，既能让用户了解当前系统运作情况，又能有效减轻他们因等待而产生的焦躁情绪。

2005-2012：Flash 技术引领网页动画

21 世纪上半叶，随着 Flash 技术的广泛运用，网页动画进入鼎盛时期，设计师获得了更多创作空间，网页能够展示更加多样的动态表现，动画不再仅限于表示状态变化，而是深度融入用户操作过程。那个阶段里，动态效果的功能从标示系统情形转变为提升使用者全神贯注程度，譬如鼠标移到按钮上时的即时响应，页面间切换时令人惊奇的衔接方式，还有可参与的操作效果，比如光标追踪现象、趣味游戏片段等。

但是，Flash 的动态效果过分依赖辅助工具，导致运行速度变慢，并且在手机设备上难以适用。到了二十一世纪十年代，由于 HTML5 和 CSS3 技术的进步，Flash 逐渐被淘汰，动画制作开始进入新的发展时期。

2012-至今：物理规律的引入与美学平衡

移动网络技术飞速发展，Material Design、iOS以及Fluent Design等动态效果准则相继问世，动态效果设计由此迈入一个崭新阶段。此阶段的核心思想是运用物理法则打造自然流畅的动态效果，突出动态效果并非仅作装饰，更是传递信息层级、引导用户进行交互的关键手段。

Material Design：强调物理隐喻与流畅性

Fluent Design：深度融合光影与层次感

这表明动态效果不再单纯是视觉上的展示，而是转变为增强实用性、减轻思维负担的关键手段。恰当的动态效果能够优化用户的交互体验，使界面显得更加顺畅、富有活力。

二、从物理世界中捕捉动效的美感

自然界中，风拂过树叶时会轻柔摇曳，水珠落入湖面时会缓缓漾开，这些景象都依照物理法则运行，呈现出自然顺畅且协调一致的运动形态。这些现象不仅令人赏心悦目，更暗藏着精妙的运动原理，为数字动画设计提供了丰富的启发来源。动画的顺畅程度、节奏变化以及交互反馈，其实都是对物理世界美学的一种再现。

水面涟漪是普遍可见的自然景象。一枚石子投入池塘，涟漪从核心向四周蔓延，起初传播迅猛，而后慢慢减慢，最后完全消散。这种逐步减缓的特质为数字动态效果的创作提供了丰富的启示。在虚拟界面上，我们借助缓慢扩散的视觉表现来再现水波纹的形态，营造出一种柔和的交互体验。

比如，日常所见物体在移动时往往显现出速度增减的现象。以地面上的物体自由掉落为例，物体从高处落下时，起始阶段速度不快，在重力影响下，它持续加快。这种速度不恒定的运动，在动态效果制作时被转化为渐进变化的曲线，让用户在屏幕上操作时，能体会到更为顺畅的视觉反馈。

跳跃和回弹是物理现象里常见的运动形态，设想一下篮球触地后弹起的过程，开始时速度很快，接着慢慢减慢，最后完全静止，这种逐渐减弱的弹力反应，为弹性效果提供了创作思路，在界面设计中，弹性效果能够模拟物体的重量和质感，增强交互的逼真度。

三、钉钉设计系统里的动效哲学

牛顿注视着苹果下落，领悟了引力原理；钉钉团队研究任务卡拖动路径，探索着虚拟空间的运行规则。物理现象与界面设计的结合点，促使钉钉的动态效果构建了独特准则——确保每帧画面移动既遵循自然法则，也助力工作效率。

B端产品里的动态效果，不只是视觉和交互的简单叠加，更是增强可用性、减少理解难度的核心方法。它既能引导用户如何操作，又能显示信息的主次关系，同时减轻用户的思考负担。此外，它还能提升操作的可靠性，让用户能更快地达成目标。换言之，我们正在用逻辑和本能，重新定义效率的视觉感受。

原则：平衡的艺术

钉钉的构建体系始终聚焦于视觉感知和用户感受这两个中心方面，坚持追求理智与情感的和谐配合，

1. 视觉感官：流畅

2. 用户体验：高效

时间梯度：数字节拍器

系统运行时，对象移动的快慢必须拿捏得非常精准。实验证实，小于百分之一秒的动态转变人们几乎察觉不到，但超过一秒钟的停顿会让使用者感到焦躁。所以钉钉的动画设计完全依照这些准则，依照人们思维活动的特点，让每一次效果都显得十分适宜，让使用过程变得非常愉悦

速度：像素的重力场

实际环境里物件活动受重力、摩擦力等要素左右，展现加速和减速的节奏变化。钉钉的动态效果机制运用缓动曲线，意图再现现实世界的活动韵律。一旦虚拟界面摆脱了线性恒定的刻板印象，便能够获得令人心旷神怡的生动气息。

空间：界面的立体语法

通过平面界面塑造立体感知，必须借助更为严谨的「空间表达方法」。应用钉钉的动态效果规范，每一个移动动作都依照人的本能反应设计，同时借助空间上的层级关系，使内容变得更容易明白。

1. 同级物体

2. 从属物体

3. 三维空间

四、无障碍设计思考

动效设计领域里，无障碍性不只是技术层面的要求，更是用户体验公平性的重要体现。一个具有包容性的设计理念，需要让所有用户，不论其身体条件或认知水平怎样，都能无障碍地理解和使用产品。无障碍动效的关键，在于消除不必要的干扰，准备可替代的方案，同时给予用户自主选择的权利，这样每一次互动才能确保安全且令人舒适。

预防身体不适：频繁闪动的图像或迅速变换的画面或许会引发光敏性癫痫等身体不适，为此，在创作阶段，我们须防止出现每秒超过三次的急剧明暗变化，还要尽量降低过分强烈的动态效果

为视障人士设计功能时，动态视觉效果可能无法被有效识别。我们能够通过附上文字说明，或者准备静态版本内容，来让所有使用者掌握动态效果所传递的信息。以钉钉AI助手为例，在处理加载过程时，系统会显示「正在为您准备中」的状态提示，以此帮助使用屏幕阅读器的用户了解实时进展情况。

五、总结

动态效果制作现在是数字产品里必不可少的构成部分,从基础的切换效果到现在的具备互动性和情感共鸣的设计,动态效果不再只是简单的视觉点缀,而是促进产品进步、改善用户感受的重要动力。

极为出色的动态效果，是那种用户几乎难以察觉的平滑互动，它能够使信息传递更为快捷，让操作过程更加顺滑，并且让数字产品散发出亲切的人性化感觉。动态效果，作为产品与用户沟通的纽带，它不只是界面的装饰，更是提升效率与改善体验的推动力。

钉钉今后会持续研究动态效果设计的革新与应用，借助改善操作感受、增强工具性能，不停协助客户，构建更理想的网络空间。

作者 ：茶拉 @钉钉设计中心

继续浏览有关 动效设计B端设计趋势 的文章