南方周末报纸排版设计：如何让版面既有理性又显大气

南方周末有着这样的简介, 包含正义、良知、爱心以及理性, 阳光照射在你的脸庞之上, 从而照亮了你内心之中追寻的梦想, 这梦想, 从不停息, 如同江河里奔腾且不停止的波澜涌动。阳光照在你的脸上, 温暖留存于我的心间, 在这心间, 没有悔恨也没有怨尤, 记录着你我往昔经历的沧桑过往。总有那么一种力量能够支撑我高高飞起去畅快翱翔, 总有那么一种激情能让原本萎靡的我精神抖擞且斗志昂扬。在这里, 开化的大地, 那铿锵激越的鼓声在回荡着, 在这里, 解冻的河流, 正沐浴着温暖和煦的春光, 正是这春光使得处在悲观状态的人能够继续前行, 正是这鼓声让原本没有力量的人变得有力起来, 它激励着你我去挥洒出崭新的篇章。南方周末是由南方报业传媒集团来主办的, 它创办于1984年, 秉持着“理性、正义、良知、爱心”这样的理念。作为中国极具公信力且严肃的大报，南方周末乃是中国发行量最大的周报, 这家报纸在全国设有十六个印点用于印刷, 其发行范围覆盖了全国各大中城市, 每期发行量稳稳地维持在一百六十万份以上, 核心读者群是知识型读者。南方周末如今是三十二版, 划分成了时政、经济、文化以及评论这四大版块；近六年广告额年年超亿元, 汇聚了诸多国内外优质品牌。自1997年起, 该报受到国际著名机构的广泛关注, 美国、英国、法国、德国、新加坡、香港等国家及地区的二十多家权威媒体, 都曾对南方周末展开过专访或者进行过报导。这里涵盖了Newsweek（新闻周刊）, 以及 Wall Street（华尔街日报）, 还有 BBC, 更有联合早报等。南方周末是最早开展市场化营销的报纸当中的一个, 它荣获了“2003 艾菲广告实效奖”, 在此基础上它还是第一个获取国际营销大奖的中国报纸。到了 2006 年, 在世界品牌实验室（WBL）公布的中国 500 最具价值品牌里, 南方周末凭借二十亿元的品牌价值处在周报第一名的位置, 成为妥妥当当的“中国第一周报”。新闻版块有着新闻的力量1 - 9 , 它关注国际化进程里的中国道路, 全面、深入且生动地去反映以及报道新近出现的重大事实, 朝着广大读者展现中华民族振兴的脉络、形势和图景。南方周末的版面设置如下 , 头版关注国家重大决策给国民生计带来的影响 , 关注社会变化当中重要的社会现象。纵深方面 , 今天 , 是时代的先声 ；未来 , 是给历史打下的初稿。视点是为观察社会 、自主思考提供兼容并包的思想资源。调查接近事件核心从而满足知情等的诉求。观察方面: 对人生的各种遭遇进行细致描绘, 将时代的变化进行详细记录。法治方面: 把时代的法治发展过程予以纪录、推进。写真方面: 凭借镜头去记录人的本性。专题方面: 对时间给生活所造成的细微影响加以刻画。新版时局版块: 讲述政治方面的内容, 观察当前的局势, 从9到12去洞察权力的运行状况, 分享政治方面的智慧。于2007年又一次开展了全新的改版工作。版面设置情况为: 头版含有时局头条、时局地图、北京观察。动向部分有时局动态、府院新闻、地方政情、军情观察、不是官话。天下部分有天下头条、洋悟运动、天下围攻。重点为核心报道、月度民调。经济版块有经邦济国、经家济用, 13至20呈现“一个经济, 两种读法”, 其中经济既为国之要事, 唯有经济强盛, 乃有国强, 且经济又是私事, 唯有经济自由, 才会有个人自由。版块为新版, 版面设置方面, 经济国安排在头版, 要求主流、独到, 致力于成为舆论引领者。政经线区域内, 在红果, 资源配置当中主角乃是政府，本版负责报道同政府挂钩的经济活动、经济现象以及经济趋势。财经: 去探寻那资本深层的秘密, 对中国金融业（包含银行、证券、保险以及基金这些领域）的成长历程还有变革状况进行观察, 进而记录下来, 并且加以思考。产经/公司: 针对行业新闻以及公司新闻展开报道, 把商业故事讲述出来, 将商业逻辑挖掘出来, 对商业环境予以净化, 使商业理论得到改善。经济人财富: 把财富故事里的大人物与小人物、创造者和毁灭者进行记录, 然后还原, 再予以解剖。原富: 构建起经济思想崇高的境地。民生: 有着这样一些关键词: “公民烦恼”, “维权”, “服务”。民富: 对那些和个人财富存在关联的公司以及事件、现象、趋势予以报道, 从而推动公民在经济方面实现自由,,*新版评论版块: 意见高地29至32一期呈现出四大整版的评论规模, 这一规模不但在南方周末二十三年的历程中未曾有过, 而且在国内报业领域也是仅见的。南方周末评论版块会秉持着“正义、爱心、良知、理性”的信念, 杜绝掉所有的傲慢和偏见, 凭借周报自身所长, 以自主的姿态, 构建起一处中国的意见高地。它有新版块, 设有一项独特版面设置,那就是专门刊载本报评论员、特约评论员对于当下重大问题所秉持的主张这里还会有本报总编的编后感言,以及记者采访之外的敏锐观察同时也会呈现读者针对本报评论和报道给出的回应。还有自由谈板块, 只要是那些对时事有着深刻体味、具备自主洞见的人不论是名家还是普通百姓都能够在这个专栏中畅快地畅谈一番。另外还有大参考板块, 其内容旨在细致有条理地剖析时事背后所蕴含的深度,对时局的走向以及整个时代的大趋势进行前瞻性探讨,目的是为读者在认知国事、天下事方面提供参考依据。评中评: 上周起到现在精心挑选萃取海内外报章评论精华, 加以点评, 使读者在短时间内尽享整个一周新观点、新思想。文化版块: 维护捍卫人文丰富性, 21到28让文化版更具“精神”特质, 中国人已到需正视“精神生活”阶段, 文化版块以此为自身责任, 而且, 全力捍卫人文丰富性。对文化新闻报道秉持客观、写实态度, 影评态度明确清晰。版块为新版面,版面安排是: 电影、音乐、电视、摄影、戏剧、艺术、文学, 涉及领域兼顾大雅大俗。从前沿视角解读事件背后情况。以下逐一改写: 文化副刊部分, 批评方面, 是鲜花或者刺刀, 绝不存在含糊情况, 往事方面, 凭借以史为鉴能够知晓兴替变化, 阅读方面, 要揭示新书背后所蕴含的思想潮流, 写作方面, 写出具备智慧的写作才算是写作, 记事方面, 是普通人所拥有的传奇故事, 科学展示科学改变世界, 知识具备强大力量, 发现是纸上所呈现的探索频道, 出版时间为每逢周四进行出版, 零售售价是人民币三元, 统一刊号表明的是CN44 - 0003, 发行期发行量高达160万份, 订阅与零售处于并重状态, 订阅比例超出40%, 确保保证优质读者群维持更加稳固。2009年, 发行量同比呈现出增长态势, 增长幅度在10%以上, 读者群朝着城市方向集中, 发行模式是邮局与渠道代理并行的那种发行模式, 并且与各地的邮政部门以及最具实力的发行商结成了紧密且成熟的合作伙伴关系。十四家机场分别为广州, 北京, 上海, 重庆, 南京, 厦门, 沈阳, 成都, 青岛, 海口, 杭州, 昆明, 西安, 济南 ；读者资料方面, “中国市场与媒体研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)是自1997年起开展的，针对中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性探索。北京、上海、广州、武汉、成都、杭州、西安、南京、福州、济南、沈阳、郑州、长沙、南宁这16个印点分布于全国各处, 从而保证南方周末能够及时抵达销售终端。涉及发行相关, 需考量发行数量与城市分布, 发行以及征订比例还有航空订阅总量的现状。展开调查的城市有30个, 被调查的人群是年龄处于15至64岁的常住居民, 样本量为70000个, 关于南方周末年到达率, 以及到达率与媒体接触率的比例情况, CMMS点评指出, 南方周末的年到达率远超总体水平, 特别是在个人月收入高于8000元的群体里, 年到达率更是达到总体水平的5.2倍, 这表明南方周末具有极高的社会关注度, 在高收入人群中尤其备受极大关注。关于南方周末读者分布也就是各城市读者分布比例的情况, 还有南方周末读者阅读频率, 阅读频率英文是Frequency of Reading相关内容, CMMS点评指出, 大学本科以上的读者群体针对南方周末保持着较高的阅读频率, 这表明了南方周末所呈现的内容能够给予他们进行深层次阅读以及思考所需的空间, 与此同时和他们现有的知识结构以及思维方式存在着相当程度的契合度, 所以致使他们更乐意花费时间基于南方周末去获取深层次信息。CMMS点评提到, 性别比例展现出一个媒体的整体气质, 南方周末读者年龄的年龄特征（Age）显示, 其读者男女比例相近, 且男性读者稍多一点, 这表明南方周末的受众群体分布比较均衡, 长期以来, 关于理性正义的报道凭借充满力量获得了社会精英男性的认可, 另一方面, 对于爱心良知的坚持以及对人性的关注也赢得了大部分女性的支持。南方周末的读者, 存在一个年龄区域, 具体是: 对年龄, 还有代表年龄特性的 Age, CMMS评价指出, 处于25至44岁这个年龄段范围的人群, 这部分人可是社会中担当重要力量的群体, 是推动中国发, 展进步那力量产出的源头, 他们所具备的思想以及行为表现都会对中国的向前发展进程和产生的变化有着影响, 而这里面的他们, 恰恰正好就是南方周末拥有的数量极大的读者群体。他们对中国产生着影响, 南方周末又对他们的认知等方面起到作用。关注南方周末读者, 其学历呈现特殊性, 属于教育程度特征中的一批人, 据CMMS点评可知, 南方周末的读者群体主要成员为大学本科以上学历, 这一情况表明南方周末的读者会具备不小的发展潜力, 在未来发展进程里更有机会掌握决策权。南方周末读者在职位状况方面, 职业特征呈现为（Employment Status）, CMMS点评指出, 数据表明, 南方周末的读者里头, 机关干部、专业技术人员以及企业公司管理人员所占的比例反倒远远高于同行业整体水平, 读者的综合素质相较于同行业水平更高。单位为元, 南方周末读者有收入情况, 具体包括个人月总收入, 还有家庭月总收入, CMMS点评指出, 在南方周末的读者群体里头, 个人税前月收入处于2000元至7000元之间的那些读者, 他们所占的比例比30个城市的总体比例要高, 这能表明南方周末读者在中高收入群体里的集中度比较高, 具备较高的消费能力以及社会影响力。拥有较高社会影响力是南方周末读者家庭的特点, 这显示出他们有较高社会责任感受认可, 其读者范围广泛, 其中家庭收入处于3000至5000元之间的群体, 在南方也较具代表性, 该群体在南方分布比例高于同行业总体水平, 而家庭收入在5000至8000元以上的群体, 其分布比例在南方显著高出同行业总体水平, 这充分表明南方周末读者家庭拥有较高社会生活水平, 具备较高消费能力。提及南方周末读者的消费情况, 包括其金融产品消费习惯, 银行卡使用状况, CMMS点评指出, 南方周末读者在过去一年里, 银行卡的使用比例显著超过30个城市居民的总体水平, 信用卡的使用比例同样如此, 并且他们具备良好的理财习惯, 还有强大的消费潜力。南方周末读者, 其金融产品消费习惯, CMMS点评指出, 南方周末读者保险意识是很强的, 保险需求量也是很大的, 过去一年购买保险的比例相较于总体水平高出一倍, 未来一年的预购比例同样也较总体水平高出一倍, 而这也会带来理财需求观念的进一步成熟。保险消费状况方面, 南方周末读者的金融产品消费习惯, CMMS点评表明, 南方周末读者过去一年中的投资活动是总体水平的2.5倍, 这充分显示出南方周末读者拥有较强的理财意识以及较高的经济基础, 在未来的发展当中拥有极大的成长潜力。个人投资活动, 南方周末的读者体现在汽车消费方面, CMMS给出这样的点评: 南方周末读者当中, 拥有家用车的比例是高于总体比例的, 包括未来预购家用车的比例。他们对于购买家用车展现极大兴趣, 并且有着强大的消费基础以及潜力。南方周末读者在IT/数码/家电产品拥有状况上, CMMS也有点评指出：南方周末读者在电视机、移动电话、洗衣机及电冰箱等基本家电里到了基本普及的态势, 大概一半左右的读者拥有电脑、数码相机等高科技产品。属于南方周末读者群体里边的, 关于 IT/数码/家电产品预购情况的, CMMS 给出了这样的点评: 在往后的发展进程当中, 南方周末读者所构成的群体, 其消费兴趣显著朝着高科技类别的产品进行转移, 针对数码相机、或者是移动电话、以及电脑的预购比例, 都分别超出了总体展现出来的水平3至4倍。属于南方周末读者群体里边统计的家庭支出方面, CMMS 也有如下点评: 南方周末读者群体所涵盖的各项平均家庭支出, 都高于30个城市呈现的总体水平, 特别是每月用于休闲娱乐旅游的支出, 比30个城市的总体支出高64%。与此同时, 南方周末这一读者群在网络资讯上的投入也是相当之高的。南方周末读者的生活态度如何, 南方周末读者运动、休闲参与的比例怎样, 再说说品牌观, 另有CMMS进行点评: 随着生活水平提升 , 城市居民使品牌意识增强这乃是不可争辩之事实此其一。探究南方周末读者品牌观能够知道: 这些读者有着强烈品牌和质量意识 , 对品牌忠诚度颇高 , 将近八成读者觉得自己会一直使用所喜欢品牌 , 而且品牌游离可能性 small此其二。对于是选取国内品牌还是国外品牌这个问题, 48.5%的读者倾向于成为国产品牌的爱用者, 33.4%的读者表示会不惜高价格去购买国外品牌。与此同时, 近半数的读者承认自己是新品牌以及独特风格产品的拥戴者。广告观与媒体观, CMMS点评出来了, 59.2%的南方周末读者, 肯定了广告对于日常生活具备的重要影响, 他们有着稳定的报纸接触习惯, 还有44.7%和37.3%的读者, 表示更倾向于从报纸里面去获取信息，且常常阅读平面媒体广告, 对于广告讯息, 特别是报纸广告讯息获取, 还真是积极且主动的。理财观, CMMS点评: 从理财观念来看, 南方周末读者是这样一群人, 一群追求生活质量的人, 一群有投资意识的人, 一群消费不乏理性的群体, 其中五成的人承认购物时会货比三家, 且花销谨慎, 还有44.2%的读者强调了会花钱的重要性。需要注意, 有三分之一读者有稳定富足的经济基础, 他们表示自己已有足够的钱享受生活。,家庭事业观,CMMS点评: 都市中有着这样一种现象, 生活节奏加快, 事业所占比重加大, 然而从上图能够看出家庭仍然是绝大多数南方周末读者永恒的重心, 家人对个人事业的认同占据相当份量, 工作之余乐意与家人欢度休闲时光的人不少。在事业方面, 南方周末读者勇于承担责任, 对工作和自身能力充满自信, 还是一群意见领袖人群, 63.4%的人常常给予身边朋友意见。行为态度观,CMMS点评。

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