南方周末报纸排版设计：节日特刊如何用写真版抓住读者心

2024年有的端午小长假, 广东凭“扒龙舟”“吃围宴”当作代表的节日氛围极其浓厚, 还掀起了一场新闻大战 , 于其间里《某某南方周某某末》在纸上面推出来个某“写真”某啥专题某类别版的图片样式刊, 《某某南方周某某在客户端里上某某刊发发表那种动态的文与图画, 多起来得好几十篇评论。其中相关例如的《谁谁啥啥的》的文章、《龙年什么过端午: 延续继续那源源不断啥啥的华夏血脉、精神与价值观》、《端午说讲楚辞: 离骚的“骚”实际到底是啥啥啥意思? 》等这些多篇报道传播范围广泛、造成反响良好, 在好多好多同质化报道当中显示展现出特别独特一个视角和深度。

“五一”假期时, 清明假期期间, 南方周末在纸端推出“写真”版, 刊发了一名上海建筑工作者且是摄影爱好者的稿件以及刊登了图片, 还刊发了该报记者在广州银河园拍摄的场景, 其在节日报道里不走寻常路, 不拼数量, 不抢速度, 以“南周风格”提升影响力。

迎来创刊40周年的南方周末, 发展成为特定机构媒体里别具一格的“这一个”, 还是全国发行数量最多幅度最大的新闻周报。南周App是众多全国媒体当中仅有的那一家采用软性付费墙的新闻客户端。

端午的报道, “五一”的报道, 清明的报道, 体现了南方周末既应节又保持新闻品质的两全效果, 是南方周末节日报道特色的缩影。南方周末每年元旦的“新年献词”也可归入节日报道。南方周末的春节报道具备完整的新闻形态, 是该报乃至机构媒体节日报道的标杆 , 不但解决了“稿荒”让节日内容“淡季不淡” , 还由“例牌”形成“品牌” , 难点逆袭成为亮点 , 培育了影响力的新增长点。“微观中国”切合“在这里, 读懂中国”。

除去“规定动作”, 严格意义上的节日报道, 专门指着重点明节日属性的原创报道, 这其中涵盖专题策划以及动态新闻。节日报道可发挥的空间极大, 这便对媒体的内容创意方面、传播途径方面、人力调配方面提出了更高的要求。

与此同时, 节日报道尤其是极其重大的节日报道同样是新闻报道的难点所在。一方面, 媒体的采编人员休假导致人员减少, 进而发稿数量降低, 出现减版情况（涵盖新媒体发稿的频率）, 甚至还会休刊。部分媒体处于那种“只是在填满版面”的“维持状态”, 内容毫无出彩之处。另一方面, 节日报道对于提高媒体的影响力、展现我中国社会当下的状况有着特别的意义。中国传统节日的内涵极为丰富, 它是讲述好中国故事的关键载体, 媒体必须强化创新行动, 深度挖掘其中所蕴藏的人文思想以及价值观念等精神层面的标识, 提升国际传播的实际效能。

公众因 2024 年“史上最长春节”以及疫情后的社会情绪, 产生了更高的精神需求。南方周末的“记者过年”策划多年来持续开展, 其异于其他媒体“喜庆过大年”“春节活动大全”这类程序性报道, “记者过年”将主题设定为“微观中国”, 它不进行宏大叙事与表层展现, 而是借助小切口的人物事件去挖掘公共价值, 以此折射社会经济发展的多元状况。

消息自2月13日起延续至3月1日（即正月初四至正月二十一这个时间段）, 总共历时长18天, 其间登载稿件数量达36篇（这里面涵盖出自南方人物周刊的稿件6篇）, 刊载平台是南周App以及报纸。从题材层面来讲, 具体包括: 记者对自身处在的家庭状况予以描述, 记者针对地方社会状况展开观察, 记者目光里呈现出的亲人特写, 记者个人生活情形的展示以及其他方面。从公共价值角度来说, 分别对应着“温馨亲情”“社会现实”“人物命运”“新潮生活”。其中, 代表作有: 《和奶奶拍十三张合影, 每张她均在笑》, 《距我一千五百多公里, 父母怎样安顿晚年? 》, 《父亲烹制的饭食》, 《二婚的友人催促我赶快步入婚姻殿堂》, 《托梦与谶纬, 关乎地下六合彩风潮的往昔回忆》, 《井下矿工月入两万, 于相亲领域遭”嫌弃“》, 《寻觅一位失联长达九年的高中同窗》等。稿件都收获了较高的阅读数目 , 像《二婚的友人催促我赶快步入婚姻殿堂》登上微博全国热搜榜第六名 , 阅读量可达三千七百三十八万。

节日特别像春节这种重大节日期间, 受众阅读期待不会减弱, 然而人力现实状况致使好多媒体只得采取“保守疗法”, 没办法投入和平时一样的精力，南方周末敏锐意识到春节报道意义, 由返乡记者采写且不额外添加人力成本, 取得效果不逊色于日常报道。

有关“记者过年”的这个名为“微观中国”的主题，与南方周末秉持的“在这里, 读懂中国”的办报宗旨相契合, 稿件的呈现形式是南方周末向来所具有的那种“中国式特稿”, 在选题方面, 倾向于挑选个性化的人物, 通过人物故事来反映社会背景, 在题材处理上, 凸显记录理念以及历史意识, 在行文中, 借鉴文学的某些写作方式, 擅长运用细节去描绘场景、表现人物, 从而塑造出立体化的人物形象, 在创作理念上, 尊重生命, 着重强调个体的尊严自由, 最终归纳起来就是“追求文字的美, 呈现复杂的真”。

使话语凭借第一人称来讲变得更鲜活, 让情感因之而更真挚, 令细节经此而更丰富, 致人物借此而更立体, 达成“深读”与“悦读”的有机统一。系列的报道再度证实, 深入生活乃是采访写作的基础, “走转改”是挖掘“活鱼”的唯一方法。关于端午的报道, 记者深入广州市荔湾区大兴奔驰协力女子龙舟队去进行采访, 像《女子龙舟队: 煮好饭, 去划船》这般生动的场景以及好的标题自然而然就有了。节日的主旋律是温馨的家庭还有亲情。

过年之际的春节, 那可是万家团圆之时, 家庭以及亲情构成了其中的主旋律, 而在“记者过年”这类题材里头是最为多的, 这种情况能够跟受众建立起强烈的共情。到了清明进行报道的时候, 记者前往广州银河墓园进行实地探访, 进而拍摄得到了一组细腻的人物表情, 凭借这样的方式去传达涵盖慎终追远之意的亲情。

和谐温暖令人内心感怀的家庭氛围体现于此。有这样一则故事, 名为《和奶奶拍了 13 张合影, 每一张她都在笑》, 其讲述之中, 独居在绍兴那片农村区域的 80 多岁高龄的奶奶, 终于等来了全家团圆的时刻, 十几口人热热闹闹地欢聚在一堂, 奶奶亲自去下厨操办, 还招呼众人合拍合影。这般情景温馨满怀之际, 记者将自己的视野进行拓展, 延伸到老人这一群体: “等到过完年, 人和车又好似潮水一般接连退去, 村庄又重新恢复到平日里那种空荡荡丝毫没有人气的状态。”“怎样才能够让老人, 尤其是身处农村的那些老人, 过上具备高水准有品质的老年生活, 在失去能够自我照料护理的能力之后, 依旧拥有兜底性质的保障举措, 这似乎仍旧是一个有待去研究解决的问题。”。以不同年代的合影作为线索的《春节的合影》, 讲述90岁的姑奶在这个春节从广州返回到福建老家, 留下一张43人的家庭大合影, “团圆”是高龄的她不辞辛劳的动力, 也是中国人的朴素念想。《父亲做的饭》的主角是退休的父亲, 他曾经是高级检察官, 现在是家庭大厨、和谐家庭的经营者。

多样的家庭关系, 对于多数家庭而言, 和睦友爱属主流, 然而“每家都有本难念的经”, 毫无瑕疵的家庭极为罕见。春节时段亲人们相聚, 就算远距离无法碰面, 也会生出更强烈的亲近之感, 积攒的问题于是显现出来。《距我 1500 多公里, 父母怎样安排晚年? 》着重于养老问题, 父亲在老家遭遇车祸, 母亲克制着不告知身处外地的子女, 致使记者不禁思考“我能在牵挂与自由的天平上, 增添一个完美的砝码吗”。《当“过年吵架”登上热榜, 妈妈今年却未曾斥责我》表明, 不同代际之人之间, 亲属之间, 尽管都怀有孝敬长辈之心意, 然而观念存在差异致使争吵持续不断。《一家人热烈地交谈着, 实际上却不清楚对方名字》乃是当下亲情逐渐疏远的一种呈现。

一趟出行起来十分艰辛的旅程, 当下的交通已然是足够便利快捷的了, 然而却依旧有着在特殊情形状况之下所产生的不便利性, 为了能够实现团圆, 那些踏上回乡路途的人们丝毫不惧怕其中的艰难辛苦, 仍旧坚定地向前行进。《从1800公里到3300公里的十年回乡之路》的作者其老家处在内蒙古乌兰浩特, 在2024年春节的时候他对春运所具有的热度估计不足, 先是乘坐高铁接着又进行飞机中转, 途中经停了5个城市这才回到家中, 随之他又回忆起10年之前从山西侯马开车行驶1800公里返回乌兰浩特的情景, 再往前追溯便是小时候乘坐绿皮火车的经历。究竟是为何一定要回去过年呢? “并非是家乡所具有的吸引力, 实际上真正的原因是父母。”。最核心且最重要的凝聚作用是奶奶起到的在《出海南机票上万一张, 父亲劝我别回家》作者看来团圆事大故而做成了出海南相关攻略躲开高价机票决然回家春节热新闻个体经历给予生动注脚关于节日多样性呈现复杂现实与人物。

身为南方周末的记者, 其擅长进行深度报道, 在春节返乡观察时, 视角并非局限于过年的那个“小家”, 而是将目光投向由过年所衍生出来的家史以及更为广阔的社会, 该记者凭借职业身份发觉春节具有多样性。在“五一”报道里, 以“在云端”的建筑工人作为主角, 同样呈现出节日当中的人物百态, 其意义不单单在于赞美劳动, 更能够折射出劳动者及其家庭的生存状况。

婚恋心态通过择偶观得以折射, 春节作为相亲以及催婚的高峰期, 便能从中看到这种社会认可的心的价而值被体现；《二婚的朋友催赶忙我结婚》, 拥有“有人陪伴, 有瓦遮头”的女性作者用调侃的口吻讲自己的心路历程, 其父母也由催得紧转变为主张“结婚需要谨慎”；皖北某县城每年春节都会举办相亲大会, 南方周末有位记者依照编辑部的安排, 把这当作长期跟踪的题材, 连续到已在场第二年返乡；2023那一年她写相亲大会的热闹, 称“现场提问很实际: 房子、车子、彩礼。”。2024年, 写出了这样一篇《县城相亲沙龙: 男生自我介绍完, 女生离场一大半》, 这情形愈发显得“魔幻”了。她还察觉到, 县城相亲市场当中存在着一群“新生代”离异人士, 这些人呈现出趋向年轻化的态势, 而且离异的女性相较于男性而言更为挑剔, 究其原因在于她们经济自主且富有个性。《井下矿工月入两万, 在相亲市场上被“嫌弃”》, 此乃记者在山西朔州同村亲戚那里的经历, 这一经历道出了危险行业人员在择偶时所面临的无奈。

经济社会有着发展方面的新动向了。春节营造烘托出城市内在的那种潮势, 有着农村产业从一种状态转变到另一种状态的转移情况, 映现出乡村那种朝很好前景发展提升的态势了。有一篇名为留京观影, 误入共享经济培养皿的内容, 说的是记者于北京这儿观看春节档电影的时候, 发现一处长久存在着并且相当长时间已受人忽略忽视久远的装置是, 厕所的小便池竟然也早早就被开发成为共享经济这方面的硬体设施装置了呈现一个让健康在任何地方任何地点都能够进行检测测量的状况。完成这么一种情况只需简单的三个步骤, 能做到快捷又非常准确, 只需要留下尿液去进行采样, 再扫描二维码去支付费用, 便能够查看相关的报告这情形了。然而, 《农村老家那漂亮的新房, 却无人居住》, 《一所仅有四个年级的村小, 以及它的二十名学生》, 是农村“停滞”这种现状的反映。

这有着传统民俗的坚守, 和传统民俗的衰落。《拜年飨, 让祖先先“吃”》这部作品记录了浙江湖州一带的春节祭祖仪式。在外婆那里, 是极为重视拜年飨的。对外婆来讲, 拜年飨特殊性就表现为全家人能够吃那么一顿团圆饭。有一只火龙果被转送了好几回。有一种可以没有物质消耗的循环, 这让外婆的精神世界因此获得到了满足。在《作画的糖人》里, 作为国家级非遗产品的成都糖画, 给孩子们带来了甜蜜, 还有过节的那种欢乐。相比较而言, 《一台没有观众的纸影戏》呈现出了潮汕地区特色戏走向式微的情况。

展现平凡人命运的真性情。返乡记者将目光更多投向长辈, 在春节喜庆氛围里, 长辈的人生印记愈发珍贵。《祖父离世后, 我又重新认识了他》还原一位老党员、老干部的一生。记者懂得祖父告诫“当记者不要挡人财路”, 即不要阻挡市场化潮流, 这是祖父在市场经济刚启动时, 因大胆创新遭冤屈后的肺腑直言。《妈妈终于取出戴了十六年的节育环》《妈妈的九份工作》是女性个人及职业的时代投射。有一篇名为《寻找一个失联九年的高中同学》的内容, 它揭示出了学生之间存在的“高校歧视链”, 这种情况使得原本要好的同学之间产生了心理障碍, 还导致他们在联系方面变得懈怠。它具备“自我体验式特稿”的文本特色。

“记者过年”能引发良好反响, 这其中, 除了题材具备新颖性之外, 还和写作手法紧密相连。南方周末的“中国式特稿”, 其目标是“追求文字的美, 呈现复杂的真”。这种文本风格借鉴了文学写作方式, 采用跳跃式叙事结构, 擅长利用细节描绘场景、表现人物。“记者过年”延续了此风格, 却又有创新之处, 可称作“自我体验式特稿”, 它拓宽了新闻写作的边界。元旦新年献词, 更是塑造出了南周风格评论的“中国式特稿”。

存在着第一人称的主观体验, 传统的新闻写作并不提倡记者直白地现身于稿件里, 而是要作为“隐身”的叙述者, “记者过年”打破了这一窠臼, 在春节期间有集中策划, 因规模效应以及采访方式, 完全能够让受众接受事实并且共情代入, 它运用调查报道的手法, 不过目的并非揭示真相, 而是由现象引发主观体验, 其中的情感共鸣借鉴了文学作品的手法, 呈现在语言鲜活、对话生动上。这样几句对白起头, 有谐趣又含悬念旨在激发阅读兴趣: “我和先前的那位呵, 早就办理离婚手续了……”“你瞧瞧, 我都二婚了, 你也赶快行动起来。”“结婚倘若这般美妙, 那你就多多经历几次婚姻。”。

对身处其境时的细节进行描绘。作为新闻稿件来讲, 讲好故事颇为大有用处的一大利器就是细节。 “记者过年”凭借着身在其中的细节描绘具备很强的感染力。在皖北县城的相亲沙龙里, 五个男性与三个女性凑到一起摆了两桌开始打牌, “一时间, 八个人好像都放松了下来, 脸上带着笑容, 在打牌的间隙也丝毫没有忘记此次前来的目的, 还穿插着向外释放个人的加分项”。《姐姐诗歌》讲述了一名热衷于文学的女青年开办书店, 自己掏出腰包举办诗歌征文比赛, “在除夕夜的时候, 张甜开着一辆二手车返回河南, 在路上一共行驶了八天。”。其中一天在湖北，她一个人去看了电影《热辣滚烫》”。

运用非虚构写作的技法。新闻报道所描绘的事实所处环境、进程以及人物言语行为等诸多细节务必真实。“记者过年”在此恪守这一准则的情形下, 凭借非虚构写作的手段来呈现记者及他人的心理活动状况。其间穿插记者的相关议论。比如在《农村老家的漂亮新房, 没有人烟》结尾部分: “离开老家那一日, 我持续朝着车窗外凝视, 思索那些充满生机的房屋——屋顶晾晒着衣物、床单, 门口摆列着几盆生长态势繁茂的植物, 大门半掩着, 仿佛主人很快就会回转来做饭。”。在《妈妈的九份工作》的结尾之处, 我的思绪开始飘向远方, 于某个平行宇宙当中, 说不定她真的成了一名装修设计师, 只是在那个地方, 大概率不会有一个人, 像这样去记录她的故事。

结语

相对于工作日, 节假日的时候硬新闻变得相对少了起来, 此时公众处于休闲放松状态, 然而这绝不能表明主流媒体就能跟着休闲放松。需要结合受众心理需求以及接受心理, 把节日报道做好。“记者过年”取得成功, 乃是坚持“在这里, 读懂中国”这种长期主义得出的成果。就如同报纸版“回家”专题的按语讲的那样: “在春节这个杂糅了亲情和习俗的特殊节日当中, 我们凭借新闻视角书写个人, 同样是在书写微观的中国；我们审视当下情形, 同时也能看到过往以及将来。”。总体基调, 是为春节增添欢乐氛围, 予以助力, 且给狂欢增添一丝冷静感觉, 还得理性地、有所建设性地去做出提醒。

（邹高翔, 其身份为南方报业传媒集团舆情研究部副主任, 同时还是高级编辑；何海宁则是南方周末编委；谭畅是南方周末资深编辑）

此文刊载于《全媒体探索》二零二四年九月期刊, 原本所属标题乃是《节日报道: 借由文本创新去呈现“南周风格”》, 参考的文献不再展示。

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