平面图形设计图案：如何用符号抓住用户眼球

一、符号与视觉认知

1.符号的概述

充满于人们生活各处的是符号, 符号被划分成视觉方面、听觉方面、触觉方面的符号, 有相关实验表明, 大脑借助视觉从外界获取的信息占据83%, 视觉符号是最为明显可见的, 在那些视觉符号里, 图形符号称得上是相较更易于认知以及能够被记忆的, 图形符号已然变成平面设计用来进行信息传达的主要形式。瑞士的哲学家索绪尔提出, 符号是由构成两个部分的能指和所指组成的, 能指是物体呈现出来的那种形式, 所指是事务里边所隐藏的深刻内涵意义, 简单讲, 能指和所指各个指的算是事物的形式和内容这两个方向方面。所指与能指之间存在着一定的具备稳定性的关系, 这种关系所对应的是在长时间的累集中形成的一套相对稳定的符号系统, 并非能够随便更改的。符号是某类事物独有的记号, 符号的形式或者是图形图案, 或者是文字与图形的组合, 或者是标志性的建筑, 甚至还能够是一种生活方式, 或者是文化观念也或者是标志性的人物。比如说, 龙是中国独有的具有指代性的符号, 一旦看到龙就能够让人联想到中国, 这便是符号所拥有的指代性。要全面领会符号特性, 得深入明晰符号能指同所指关系才可实现, 这样才能把符号特性妥善用于图形符号设计, 这是在平面设计范畴之下。

2.视觉认知的过程及影响因素

主体针对外界刺激展开选择, 就把那些跟身体审美以及心理需求不相契合的事物自动予以了屏蔽, 是这样的, 这便是注意所具备的选择性, 举例来说, 要去逛超市, 超市里的商品繁多, 然而通常只会挑选契合自身心底以及需求的商品。英国那儿的心理学家布鲁德本特持有这样的观点, “外界的信息经由感觉器官抵达短时储存器暂存, 随后历经注意这个选择过滤器, 把没用的信息舍弃掉, 仅仅让那些要进行认知分析的信息进入知觉。”。它把人的思维活动视作信息加工的进程, 这是认知心理学颇为关键的一点, 还觉得人脑处理信息的进程跟计算机处理信息的进程相仿佛, 呈现的是信息输入之后再加工接着输出这样的进程。认知进程被划分成三个阶段, 先是感觉, 接着是知觉的组织, 最后是对客体所指含义的理解, 借由感觉收集到数量众多的信息, 输入进大脑予以编码, 随后又针对这些信息以及主体先前的经验、记忆开展某些加工处理工作, 最终是理解判别图形符号试图表达的委实深意。认知主体的文化水平、生活习惯以及国籍等存在差异, 会致使对图形符号的认知有所不同, 像年老之人视觉灵敏度下降, 对符号感觉能力变弱, 这是人的因素对视觉认知过程的影响；图形符号的背景与图形的关系影响认知过程, 如星巴克咖啡标志, 左边现有标志背景为绿色, 图形反白便于识别, 右边背景色不变, 图形颜色与背景统一则对认知形成干扰, 设计时要考虑此类因素对视觉的阻碍以避免, 这是图形符号本身因素对视觉认知过程的影响；图形符号的认知过程在一定环境中展开, 会受观察距离、观察条件等环境因素左右, 像雨天路边交通图形符号不易识别易引发事故, 这是环境因素对视觉认知过程的影响。

二、图形符号的视觉认知分析在平面设计中的价值与意义

设计需具备独特创新性, 如此方可吸引人们注意, 认知心理学称, “注意于人类信息加工意义重大。若无注意参与, 信息的输入、编码、储存以及提取, 皆难以达成”。于平面设计作品范畴, 所目睹的优秀设计作品, 其背后皆有对人们认知心理的研究, 进而创作出能引人注意的成功作品。相对于文字符号而言, 图形符号具备更直接以及有刺激力的特质, 它能够更为明确地使得受众领会符号的内涵, 图形符号并不像文字那般枯燥, 在整个知觉的进程当中营造出一种轻松且愉悦的氛围, 这有利于信息的组合加工, 还有利于信息的传播。对人们的视觉认知心理展开深入剖析, 以使图形设计更契合人们的视觉认知需求以及审美追求, 先针对受众进行视觉认知分析, 接着思考图形符号该如何设计, 如此便会拥有较为明确的方向, 把经过分析而获取的信息在一定程度而言可用于对设计过程的指导, 鉴于视觉认知过程的参与, 在平面设计里图形符号的设计会更具人性化。

三、图形符号的视觉认知运用分析

1.在标志设计中的运用分析

一类是商业型的图形符号, 例如奔驰公司的标志, 其图形简洁且有冲击力, 锋利的尖角代表高端科技与理性思维，而这恰是汽车应具备的特性, 进而能成功进行信息传播；另一类是公益性的图形符号, 标志图形符号就分为这两大类。所以, 在标志设计中，是否具有冲击力的图形符号是被视觉认知的一个前提。公益性图形符号, 主要是指带有公益性质的那种图形符号, 在公共场合存在的图形符号, 具备传达公共信息的功能, 这些图形符号常常是在漫长的社会发展进程里提炼出来的, 因而人们对这些图形符号存有深刻的视觉认知, 就算没有文字解说, 当眼睛接收到这般图形符号, 基于以往储存的视觉经验, 也相对容易获取所要传达的信息, 譬如男女厕所的标志符号, 受众在视觉上接收此信息后, 传输至大脑予以处理加工, 鉴于大部分观者以前在公共场合频繁看到男女厕所的图形符号, 所以大脑对这种信息处理时会以过去知觉经验作为参照, 在认知进程中印象愈发深刻, 要是有些受众以往经验里没有关于这种信息的记忆, 图形符号简洁清晰, 属于对男女形体的高度概括, 从整个图形符号所描绘的内容也能较轻易明白它所要表达的意思；请勿吸烟的图形符号同样能让人轻易知晓其背后的所指含义。所以, 在进行标志图形符号设计时, 于符号自身的设计方面, 以及色彩的挑选之上, 都得充分考量观者的心理过程, 以产生某种视觉影响, 并且在后续的认知进程里, 还能够作为以往经验发挥影响作用。

2.在包装设计中的运用分析

一个包装的标志符号, 能够传达出该品牌的视觉印象, 包装那与众不同的形态以及材质, 在一定意义上同样是一种符号, 所以在开展包装设计时, 要把标志符号和形态、颜色等关联在一起, 从受众认知的角度着手, 在消费者心里建立有利的地位, 比如BackboneStudio工作室设计的Bzzz蜂蜜包装, 首先在受众没有看见包装里面实物的情况下, 借助文字部分———Honey, 就能直接联想到蜜蜂、黄色等相关的元素, 在大脑中形成了这是与蜜蜂相关的商品的信息, 这便是原型, 再来观看其外包装时（如图⒋）, 整个包装好似蜜蜂的身子, 用木头制成大小各异的圆圈把商品包裹起来, 外型恰似蜂巢, 如此便与观者大脑中的原型信息相匹配, 加快了整个视觉认知过程对信息的处理, 符号与人们的视觉原型越契合, 就越便于视觉认知, 所以在包装设计中, 要充分考量人们的原型理念。传递出一种原生态的是木质的包装, 其包装开启的这个有着特别意味的过程, 增强受体对于该商品包装的好感程度以及认知程度。其标志图形符号还有除特别形态之外的Bzzz蜂蜜包装最大的视觉认知点, 在人们视觉认知进程里, 会被色彩以及图形施加影响, 明亮颜色给大脑输入视觉饱满的讯息, 把标志应用于外包装以及瓶子那样的包装上, 有益于维持视觉上的同一, 增强视觉记忆, 具有独特符号方便受体认知的是有着优秀表现的包装设计。

3.在海报设计中的运用分析

人, 处于当在观看一幅设计作品之际, 从起始之时的视觉认知, 到最终之际的是否停留观看, 这般进程于极为短暂的几秒当中出现, 接着又经用极为短暂的时间判定是否持续看下去。因而, 人的注意时间、范围是存有局限的, 这便要求图形不但在第一眼要有视觉冲击力, 而且还要拥有一定的思想内涵。一幅优秀的公益海报设计, 首先图形得能在视觉方面引起观者的注意, 接着才会在心理上产生一定的影响作用。比如说世界自然基金会的公益海报设计（看图 6）, 看第一眼时就能抓住受众的眼球, 先是视觉上的认知, 整个图形色彩明亮, 在视觉上展现出一种独特的艺术感。随着认知程度逐步加深, 大脑对这些画面的信息进一步去加工处理, 别看这看似很唯美的图形符号, 其所指含义却异常沉重, 因为每年的荒漠化致使许多动物消失。在明确了这样的信息之后, 重新审视这几幅公益海报, 动物正慢慢消失、人类的不当行为造成荒漠化等信息就反映在脑海中。当有了这种深层次的认知过程后, 就会产生一种想要保护动物、爱护环境的想法, 这有可能引导受众形成环保观念, 经过深层次的视觉认知后能够明白其中真正想要表达的内涵句号。图形符号设计的优劣, 会对受众的视觉认知产生直接影响, 得充分去研究人的认知心理, 进而设计出出色的海报作品。设计作品的结语若没法引起他人青睐, 便难以左右人们的视觉认知进程, 故而于现代设计范畴内, 图形符号在视觉层面应凸显一定震撼力和感染力, 设计师需以认知心理学为根基, 深入剖析受众于视觉认知进程里的视觉反应以及心理反应, 依照视觉心理系统对周遭事物的知觉规律, 创作出更优作品以打动受众, 最终于视觉认知进程中和设计者达成情感共鸣, 对人的行为发挥一定影响功效。当然, 优秀的设计不会仅仅是一味去契合受众的认知心理, 而是在对认知心理有所了解的基础之上, 经由好的图形符号, 从而去引领人们的良好习惯以及正确的价值观。

作者:李梦灵 单位:福州大学厦门工艺美术学院

继续浏览有关 平面设计视觉认知 的文章