品牌产品手册设计要点，从资料审查到策略框架搭建全知道

品牌产品手册对企业的作用主要表现在两大层面：

其一，借助纸媒，或者利用电子媒介，能更直观地，并且更快速地，使消费受众知晓产品信息。

还是一个，它是去传递企业品牌的精神，传递企业文化，传递品牌调性，最终达成提高企业形象的目的，达成宣传产品内容的目的 。

它和一些别的品牌设计里的品宣设计不一样，它所涵盖的信息量比较多，它就好似一个杂糅起来的物体，正是这样的特性使得它在设计方面要有一些需要留意的要点。

普通而常见的品牌产品手册，通常涵盖着封面，有着扉页，包含目录，具备内文，还有封底等方面主要的设计板块内容。

和书籍装帧设计在大板块方面存在相同点，然而在本质上，设计维度手册跟书籍归属于两个大的类别设计，书籍关联着更为繁杂的印刷工艺，相比较而言，产品手册所要达成的是将事情清晰地描绘出来就行，设计师在拿到品牌画册设计需求之后的第一步，是得先弄明白客户做这件事的缘由，是何种目的促使其需求得以产生，然后问清楚要达成怎样的程度，是从0到1还是从1到1.1亦或是从1到2，先做正确，再做到优质，需具备拥有全局观的设计思辨能力。

进行品牌产品手册制作时，首先得开展一场高度严密的资料审查工作，常规手册设计所涵盖的那些内容量，通常会同时关联到图片以及文字（白皮书那一类型的会大多以纯文字呈现），在设计开始着手之前，需要有一个自封面起直至封底贯穿整个手册的设计策略框架，每一页、每一P的文字信息，还有每一页、每一P的图片信息，都得进行一番搭建组合操作，这一部分的制定是以策略端的人员作为主导方向的，设计师也能够在一定程度上进行辅助性的参与，从设计的维度、册子自身所具备的属性这个角度给出建议，比如说，内容是不是契合视觉化表达或者是不是存在重复情况，从设计的角度出发、用能够高效率传播的角度来反向推导。

基本框架与资料，跟客户以及项目组内部一齐确认无误以后，设计端开始着手进行实际的创意画面输出，高效操作流程是先制订“风格稿”，由于品牌的产品手册必定是由统一的风格自始至终贯穿的，如此才具备统一形象传播的高效力。重点在于设计，在内容无误的基础之上，抓住风格，定好基调，接着进行阶段提报，在此阶段，设计端要依据手册内容来筛选，封面封底以及目录页是必要的设计部分，其中封面封底格外重要，这是建立与阅读受众的第一印象，封面封底的风格需与产品定位、品牌文化属性气质相契合 。

若是针对内里文字部分，要从整本手册里挑出具有代表性的某一部分篇章来做设计，在与客户决策层确定好了“风格稿”过后，接着开展内文延续性的设计工作，以此推动整本设计内容的进展，并且要在第一时间跟客户提报沟通，对于每一P内容版式细节中需要做出调整的地方要及时给予反馈。千万不要在整体内容输出之后才去提报，因为这样会致使时间成本过高，要是碰到客户对内容提出质疑，甚至将内容推翻，那么返工所带来的内部消耗会相当麻烦，同时也会让项目整体推进的效率降低。

所以，让“风格稿”尽可能一语中的尤为关键。

如何做到？

所有作业都得依据客户实际需求，且要符合正确设计逻辑来开展。产品手册的设计，是以功能性驱动作为主导方向的，该设计在操作上紧紧扣住主题来进行，其创意表现务必简洁明了，并且具备普适性。对于文案描述，要尽可能开展可视化的二次创意设计，特别是在产品手册之中，针对产品的文字性描述，要尽可能使之视觉化，首要原则是遵循与客户所给出的文字信息相匹配的图片，要是没有高质量且高匹配度的图片，能够借助网络素材图片来替代，后续让客户进行补拍或者开展版权购买，要是碰到没有图片的情形，可进行插图插画的演绎，对于数据类，可以开展图表等的二次绘制来作为辅助释义，不要被所提供的资料素材本身所局限 。由于绝大多数消费者并不会针对手册逐行逐字地去阅读，所以可视化的那种呈现方式，能够使得阅读手册的那些人在瞬间辨认出企业想要传达的关键信息。

终于，产品手册大多选用骑马钉装订形式，页面相互套叠，运用铁丝订书机把书芯跟封面一同装订，由两个或是多个骑马订予以固定。装订之际要思索纸张页过多叠加兴许会出现的“挤边”状况，纸张过多还会对印刷品装订之后的成型成效造成影响。简而言之，就是把书册套贴配页，书脊打订书钉，三面裁切成册。

（需格外留意：采用骑马钉装订的样本，其P数应当是4的倍数；当封面与内页纸张克重存在较大差异时，长时间使用封面容易从装订处脱落。在装订方式以及材质的选择方面，应当契合所宣传产品的特质以及企业气质调性。鉴于这些细节都会对册子的品质感产生影响。）。

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