信息时代媒体竞争激烈？打造独特报纸风格，成就品牌价值与长远发展
中文摘要
在信息时代来临阶段，随着互联网技术发展，媒体环境变得日益复杂起来，媒体的市场化进程渐渐完善，媒体市场竞争日益激烈。于这种复杂且多变的媒体环境当中，一份拥有独特风格的报纸，既能在市场竞争里占据优势地位，成为媒体队伍中的领军者，又能够收获一种长久持续的发展句号。
在我国，报纸种类极为丰富，然而真正拥有独特风格的报纸数量却少之又少。于一个报业市场满眼皆是各类样式繁多的报纸而言，那种能够让读者一眼就辨认出来的报纸，乃是那些具备鲜明风格的报纸。报纸风格是一份报纸走向成熟的标志，是呈现给报纸的一种无形资源与资产，是报纸在发展进程中一种主动的追求。
笔者先是从风格理论论述的铺垫那儿引出报纸风格的研究，觉得报纸风格是个综合体，是报社里面成员集体智慧凝结而成的，是一份报纸在长时间的新闻实践当中渐渐形成的，在报道新闻、编辑稿件、组织活动、服务读者以及设计版面等方面所展现出来的特点和品格。它属于一种跟着媒体环境变化而发展完备的报纸品质，且在一定时期之内维持着相对的稳定性。
此外，就报纸风格的意义以及作用展开的探讨，是本文对现实的一种映射，具备独特风格的报纸，能够于激烈的市场竞争里抢占优势，成就自身的品牌价值，还能够在一定程度上左右读者认知，引领读者的行为，并且也是报纸在未来发展进程中的一种自觉追寻。
首先，关于报纸风格形成机制的探讨，是本文重点。笔者觉得，由报纸定位、新闻报道内容、新闻报道方式以及版面编排方式等元素共同构成的报纸风格，虽各有特色、丰富多样多样，但其形成因素里存在一些共同的东西，也就是本文中“形成机制”的探讨：报纸内部环境与外部环境的联动机制，个人和集体的互动机制，内容和形式的协动机制 。正是这些机制彼此之间相互产生影响，共同发挥作用，才促使报纸风格得以形成，进而让报纸风格能够完美地展现于读者眼前，并且助力报纸得以在激烈的市场竞争里占据一个位置。
笔者于本文之中，从一个整体的视角出发进行报纸风格的透视，为了能够以更为形象的方式去阐释报纸风格，特地选择了在全国具备影响力的《南方周末》当作样本。
《南方周末》，它是伴随改革开放脚步成长起来的，自1984年创刊开始，一直走到今天， 。
经历了长达20余年的风雨路程，起始是最开始的文化娱乐周报，而后发展成为在全国具备影响力的综合型新 。
闻周报,再到具有全国影响力的时政型严肃大报。
在这段不长的成长阶段当中，南方周末的报纸风格持续地发展演变着。其风格历经从“青春活泼的娱者”转变为“成熟泼辣的勇者”，再到变为“沉稳老练的智者”这样的变化，彰显出南方周末报纸风格的自主追求。这种风格的改变与当时媒体环境的变动有关，和它自身的定位、新闻报道的内容、新闻报道的方式以及版面编排的方式等因素相互产生影响、共同发挥作用，是紧密相连的。因此，是这些因素一同铸就了这般风格归属于南方周末报纸的，成就着南方周末所具有的那种品牌价值，还影响着南方周末在读者那儿的认知，这是南方周末所进行的一种自觉追求。笔者期望针对南方周末报纸风格展开的研究，能够给其他报纸的发展带去一些得以启示的内容，一同促使着中国报业市场朝着繁荣方向发展向前。
本文运用了文本分析、文献资料分析这类研究方法啦，一心想要更出色地解读报纸风格呢；在研究视角这块儿呀，则是从文学领域里的“风格”着手启动，进而引出对“报纸风格”的定义、意义以及作用、形成机制的研讨，并且借助新闻学、传播学、统计学、经济学、管理学等等多学科交叉的背景情况，一心求取对报纸风格做出周全的阐释啦。而这些通通都是本文的独特之处哟。
当下新闻领域中学界以及业界针对报纸风格形成的整体研究状况，呈现出关注较少的态势，而此项研究恰恰是立足于整体层面去考量报纸风格，进而开辟出一个崭新的研究视角，这同样构成了本文具备的新颖特点。
笔者针对报纸风格展开的研究，不但丰富着新闻学的理论探究，尤其是新闻业务范畴的探究，还期望能够于新闻实践操作方面产生积极的影响，成为报纸谋求自身发展时的一种自觉的追求。
关键词:风格 报纸风格 机制
Abstract
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