传统纸媒竞争激烈，报纸人物排版设计技巧大揭秘

时下, 新兴媒体发展劲头猛烈, 传统纸媒谋求创新、寻求改变已然刻不容缓, 不管是党报还是都市报, 都纷纷针对报纸的内容以及形式展开改版, 以此来适应这场竞争激烈的潮流。报纸的竞争不光是内容方面的竞争, 更是报纸在视觉文化传播领域的竞争, 报纸版式的视觉符号以及新闻信息的“内容为王”怎样以更为合理的方式进行结合并且展示给读者, 进而打造全新的视觉传播平台, 愈发成为报业发展的一项关键要点。

存在于二维空间的报纸版式设计技巧, 多被提及的有头版导读化、封面化现象, 厚题薄文这一形式, 文字图片化的呈现方式, 模块编排有利于阅读, 还有黄金报型, 不难发现, 是在有限二维平面里, 把标题、图片、文字等报纸视觉元素进行编排组合, 以此达成信息传播与沟通目的。这种报纸版面设计思路致使版面效果出现单一化情形, 这是一种亟待打破的思维定势, 要延伸并拓展版面的视觉空间, 首先得认识到版面空间的存在, 接着才能够在设计进程中留意到空间的形态、体量或者界限, 进而积极去营造出视觉空间。

一种由视觉、触觉、运动觉所感知的空间, 被德国十八世纪文艺理论家莱辛认为是平面中的空间, 对报纸版面空间节奏进行追求与塑造, 能够由二维扩展到三维, 甚至是多维的空间范畴, 在平面报纸媒体里塑造多维视觉空间, 会是报纸版式设计与时俱进的又一有益探索, 有助于突破报纸千人一面、呆板生硬的设计瓶颈, 从而形成为读者视觉体验所营造的报纸视觉空间。这里所讲的多维视觉空间, 并非实际存在的三维空间那种意义, 而是在报纸版式设计里, 为读者视觉体验而营造出的空间表现形式, 它是二维纸媒对多维空间的一种反映。

黑、白、灰空间设计的信息传递

一张绘画作品, 当它褪去色彩包覆, 你会发觉, 黑、白、灰的层次关联, 才是构建复杂造型的架构。于版式设计里, 同样得注重黑、白、灰层次, 从多方向、深层次去探寻报纸版面的视觉空间。

黑色, 有着实际形象, 且附载大量新闻信息呢 , 这些信息包含标题、文字以及图片等元素。“黑”在报纸里是处于显著位置的实形 , 它还被称作“正形”或者“正空间” , 它是读者阅读时以及关注的重点 , 它还是报纸传达信息的价值载体 , 它更是报纸版面设计里不可或缺的符号元素。把“正形”部分设计好 , 有利于拉开报纸黑、白、灰三层空间的差距 , 能增强报纸的空间感。

对文字予以再设计, 从现代读者心理着手, 针对报纸文字开展再设计, 这不但能够强化报纸里“黑”的视觉空间。而且对信息的传达有益, “题好一半文”, 原本讲的是新闻标题的重要程度, 运用在标题的文字设计方面也行得通。于设计新闻标题之时, 能够以文字意义作为依据, 不过度受限于汉字为“方块字”的造型界线, 去尝试多种字体的组合成效, 增添文字的表情功能, 构建个性化的视觉表现样式, 从而达成先声夺人的功效。除了新闻标题之外, 新闻正文的创意编排同样具有重要性。字体的选择, 字号的挑选, 字距的斟酌, 行距的考量, 文字群的整体视觉形态, 这些都能够被纳入设计的范围之内。报纸文字的视觉设计, 需要坚守信息传递跟视觉传达相统一的准则, 不能够只为了设计而去进行设计, 从而忽略了信息传达的本质。

读图时代日益彰显, “图”于报纸里充当的角色愈发关键, 它们极易成为版面的视觉焦点而不再仅仅作为文字单纯的配属与装饰, 这便是图片的再处理。新闻图片理应是真、善、美三者的融合体, 其中真指的是真实且客观, 绝不能是虚假新闻与虚假图片；善意味着图片具备道德宣扬方面的作用；美则是内容美同艺术美的相互结合。伴随电子技术的进步, 在不违反新闻真实的状况下, 我们能够借助各类图像处理软件, 从构图方面, 以及色彩角度, 重新“设计”这些新闻图片, 提升图片的形式感, 增强视觉冲击力, 进而强化新闻图片的传播功能。

空白区域, 也就是环绕于文字、图片周边的白色部分, 它被称作“负形”或者“负空间”, 相较于那较易引发读者留意的正形而言, 负形具备显著的被动特性, 然而负形所发挥的作用绝不容忽视。就像三十根辐条汇集于一个车毂当中, 正是有了毂中间的空洞, 才具备车的功用；揉和陶土制成器具，正是因为器具中间是空的, 才拥有器具的用途；开凿门窗建造房屋, 正是由于房屋中间是空的, 才具备房屋的用意。因而, “有”给人便利, “无”发挥作用。（《老子》十一章）, “无景处求景” , “计白当黑” , 众多经典都在力证着 “白” 这一独特的视觉空间层次的重要性 , 犹如空气于我们的重要性喔。

在报版的设计里头, “白”属于那种跟文字、图片有着同样设计意义的视觉元素, 它能烘托报纸的文字以及图片信息, 它能增加版面的流动感, 它能增加版面的通透性, 等这些都是“白”空间具备的独特魅力。在报纸的版面当中, 要把握好动与静, 要把握好疏与密, 要把握好大与小, 要把握好虚与实, 要把握好主与次, 还要协调好“白”的节奏与韵律, 毫无疑问这是增加版面空间效果的良策。

要留意的是, “白”不是单纯指白色, 它能够是别的任意颜色, 只要能起到空白区域的作用就行。像图1是把黑色当作“白”空间, 衬托出白色的新闻标题以及令人感动的新闻照片, 同时还给报纸赋予了悲痛的色彩神情。“白”这个空间层次不但能给我们提供视觉上喘息的契机, 经过巧妙的设计, 它还能和“黑”相互转变, 构成奇妙的正负形相互转换的视觉成效, 让版面值得琢磨（见图2）。

灰, 它是处于黑和白之间的过渡空间, 这个”灰”嘛呀是在正负空间外头, 通过点、线、面或者色彩等那些基本的视觉构成元素形成的视觉过渡空间, 在版面上能防止非黑即白的呆板效果, 进而形成有多层次、通透感觉的视觉空间。灰空间有着引导视觉流程的情况, 还有整合版面布局的作用, 以及调节“黑”、“白”空间冲突等方面的功效, 这对增加二维报版的视觉空间是有帮助的。灰空间运用在报版里头的时候它的使用和设计是比较自由的状态, 可以由文字、图片或者色彩等来充当, 不存在过多限制。图3中的“灰”空间, 是由经过特殊处理后的人物特写照片来充当的。人物特写本体极为醒目, 为了把一张面部特写照片弱化至灰色的空间层次里边去, 设计者舍弃了照片自身的固有色, 改用具有怀旧感的黄色换上它, 从而让其成功转变为灰空间。

“黑”有其独特视觉层次, “白”存在别样视觉层次, “灰”具备特殊视觉层次, 这些多个视觉层次彼此交互影响, 进而构成丰富且多样的对比以及混合。恰是这种多层次的细节所展现出的美, 会诱发读者的眼光于不同的视觉层次之间去仔细地品味, 在其视线的不停游动当中去完成报纸的阅读, 终于达成报纸的信息传递功能。

视错觉原理下的空间联想

在二维平面里, 要实现三维立体效果, 还有一种方法, 那就是利用视错觉原理, 借助这个原理营造错视空间, 如此便能在平面版式当中产生多变的层次, 以及不确定的空间关系, 当人进行阅读时, 会依据基于经验主义或者不当参照所形成的错误判断与感知, 在二维平面空间之上展现出立体的、矛盾的、而且虚幻的多维和复合空间效果。

波兰报纸设计师加塞克·优特古（Jacek Utko）, 致力于报纸的视觉设计, 他力求像设计海报那般设计报纸, 因他重新设计, 东欧报纸发行量增加幅度高达百分之百。当今报坛, 报纸对信息的传播, 不再是简单地排列信息, 而是借由艺术化方式, 将读报转化为视觉艺术的体验流程, 创新了报纸的产品价值。那么, 一个好的设计能不能把报纸拯救呢? 那种在视错觉原理带领下生发出的视觉空间联想, 是在这一报版设计思路引导下产生的结果, 我们能够凭借视错觉原理里的有关理论等, 针对报纸版面元素展开重新组合与再次设计, 从而达成三维立体空间效果。

2006年, 深圳平面设计师协会里有八位著名设计师, 他们曾以“2006文化账单”这个共同主题, 为深圳商报设计、诠释报纸视觉文化的创新理念, 其中部分设计师借助视错觉原理, 在二维平面报版中打造三维视觉空间, 并为报纸空间向度的开拓与探讨, 提供一种尝试, 四位设计师的这种做法是不约而同的。

王粤飞所进行的报版设计, 其主色调为黑白, 主要设计元素是长短粗细并不相等的纵向线条, 凭借这些线条在大小、长短以及粗细方面的对比, 展现出远近错落的空间变化情况, 使得版面形成视觉层次, 进而产生空间层次（可参见图4）。韩家英开展的报版设计运用纵向视觉流程, 把小标题以及内文设计成具有近大远小特征的透视效果, 并且借助视知觉原理里的共用面、前后错位、矛盾链接等方式产生丰富多样的空间效果, 将条理清晰的内容版块与空间多维的矛盾对立消除形迹。色系是, 处于整体状态下的怀旧风格，展现出知性淡雅的特质（见图5）。杨振所设计的版面, 将漫画效果加以借助, 把元素轻松地进行重叠、交错, 进而产生透视效果, 形成空间感, 这是通过视知觉原理, 使得读者产生空间联想的又一个例证(见图6)。陈绍华设计的版面, 借助表现为一个身上贴满新闻图片的动物形象, 打破二维平面，产生立体感, 且给处在视觉中心位置的这个动物加上投影, 以此强化立体空间的表达效果(见图7)。

在信息飞速发展的多元时代, 设计凭借追求闪烁数字, 具备多层次运动感、时空感, 来展现对未来发展的全然未知性, 呈现有序与无序的传达, 奇特空间感与强透视感让这种版式设计语言充满活力与变革性。

科技手段打造全新视觉空间

科技发生变革, 这变革为营造多维度的视觉感受, 还为吸引读者的关注创造了可能。在2010年3月的时候, 世界上第一份3D报纸在比利时诞生。同年4月, 我国的首份3D报纸在湖北诞生。我国首份4D报纸是洛阳晚报在2011年推出的牡丹节特刊, 该特刊运用分子扩散技术, 在印刷时把牡丹的香味融入到报纸中, 读者借助附带的红、蓝眼镜, 不但能够看到活生生的牡丹, 还能够闻到扑鼻的花香, 一时间“洛阳纸贵”。不能否认, 民众的猎奇心理促使这类报纸热销, 然而新鲜感过后会怎样呢? 能够预见到的是, 当人们对这种3D、4D报纸处于新鲜认知阶段, 报纸的发行量以及关注度会有所提升, 可是随着时间的流逝, 读者的好奇心也会渐渐消散, 作为常态模式的发行情况并不乐观, 但值得肯定的是, 这种尝试无疑是报纸多维空间设计效果的大胆探索, 具有积极作用。

除去上述那种, 可要耗用大量人力、时间、精力以及资金的3D、4D报纸以外, 大多报纸为了增大报纸的空间层面, 都借助三维软件技术, 把新闻报道的文字讯息制作成三维示意图形, 或者以图解的样式重新构建信息, 从而达成信息传递的简便与快速, 让人们能够更快速地知晓新闻信息。如此去做, 不但能够增强信息传递的速度以及准确性, 还能够吸引读者的注意力, 和文字相比较, 图片更易于引发人们的关注。

三维技术, 能对报纸里的数据、信息开展再设计, 各类图像处理软件, 同样可以做到这点, 像使难以借文字表述的新闻现场, 或者新闻事件, 转变为漫画形式、插图形式, 此即图8所展示的例证；把报纸之中繁冗枯燥的数字信息, 予以图表化处理等。这般操作能够以更直观的方式, 向读者传递信息, 对提升报纸的可读性、趣味性有帮助。正所谓“一图胜千言”, 报纸正达成信息传递的图解化、立体化。

对于多维度的报纸版面空间而言, 深入挖掘版面视觉方面空间的设计价值, 提升版面空间所具有的关注度, 唤起设计者针对版面空间的设计主动性, 这是提出的更高要求。视觉设计能不能挽救报纸, 这个议题依旧在持续。

（作者单位：西安外国语大学新闻与传播学院）

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