Marking Awards全球食品包装设计大赛参赛作品，了解包装设计新趋势

标示奖项全球食品包装设计大赛，一部分参赛所用作品，图片有着这样的来源，即来自于【标示奖项全球食品包装设计大赛】的参赛机构 。

食品包装，是消费者最直接接触产品的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。在当前环境下，品牌倾注更多心血于包装设计，借助别致、吸睛且有特色的包装设计，凭借饶有趣味的产品故事锁定消费者。

包装设计在持续发展，技术也在不断进步，“颜控”消费者他们自身的审美有了提升，产品包装所处的地位，于此演变成为越发重要，并且，也演变成为越发具备特色，新颖且有特色的产品包装一方面能够满足消费者那挑剔的眼光，进而增添更多促使其买单的理由，另一方面能够承载起来自为产品品牌的价值 。

本期参赛作品合集，来自【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】，它能带着您去了解，怎样利用特色食品包装在市场中实现灵活运作 。

01、国风包装传承华夏文化

从儒家思想起始，经历道家文化，中华文化博大精深、源远流长，龙图腾以及年兽，汉字书法对着敦煌壁画，五千年文明塑造出大量设计元素，当下越发多年轻人自发发扬中国文化，许多包装或是将传统发扬光大，或是融合现代元素一边传承一边创新。

贺四喜·南县稻虾米

贺四喜南县稻虾米的包装设计作品；其图片来源是湖南助农农业科技发展有限公司。

插图把南县稻虾米的生长周期挑选用作创作理念，呈现出“田肥虾壮，米实饭香”这个主题，画面把春种、夏耕、秋收三个主题画面巧妙地融合加入到米的形状里，画面当中虾在稻子里面嬉戏玩耍，农民在田地里进行劳作，呈现出一片南县田园风光景象，精确地表达出了稻虾米这一款相应产品。在农耕文化范畴里，正菱形凭借贴纸等形式融入到人们农事生产生活当中，从中提炼出这个识别性非常强的符号，将其融入到贺四喜品牌内部，从而得到大气简洁且识别性高的标识。让标识传递出质朴、纯真、自然、喜悦的品牌气质。

包装使我们得以看见，传统农耕文化里，一粒稻虾米的成长过程，此乃“谁知盘中餐粒粒皆辛苦”体现的过程 ！

黄帝内经·良渚文化酒

黄帝内经良渚文化酒 包装设计作品；图片来源：浙江酒重天酒业

良渚遗址是五千年中华文明史当之无愧的见证，黄帝内经跨越时空，以行动守护良渚文化，打造黄帝内经良渚酒，使中华五千多年文化与人们日常生活紧密相连，瓶身上采用中国传统陶瓷特殊釉色，具备收藏价值，烫金印章是尊贵象征，实心印章为阳，如太阳冉冉升起，意象万千，寓意大国崛起，水波纹印章为阴，如水流绵延不绝，致敬良渚文化源远流长，镀金良渚“玉琮”瓶盖，细腻精美，采用仿玉工艺盖帽，展示良渚“玉璧”造型。最后装入礼盒，礼盒运用了进口烫印金箔纸这一工艺，礼盒运用了水晶丝印暗纹这一工艺，礼盒运用了立体击凸这一工艺，凸显极致尊贵。

从礼盒到瓶身的国风元素，让世界品味中华五千多年文化。

T9 IMPERIAL COLLECTION

T9 IMPERIAL COLLECTION的包装设计成果，其图片源自贤草品牌顾问 。

T9 IMPERIAL COLLECTION系列，是那个限量收藏级的普洱茶系列，它的产品外形呈现为球形，被称作“龙珠”，该包装外盒结合了龙珠外形的特点，那正面采用了以腾云驾雾的中国龙为主视觉的方式来进行设计，它这样既象征着该产品的顶级定位，又能够与产品造型相呼应 ，其侧面与底部铺满了由圆形线条组合而成的钱币纹，精致程度十十足足，满足了礼品所具有的美好寓意的需求。把装茶的罐子运用陶瓷烧制，考虑到收藏性跟持续性，罐身采用T9经典的立体菱形格，将镀金图案与铜制盖子相结合，整体呈现出黑金色调。

塑造出的神秘而奢华形象，在传统普洱茶包装相比迅速脱颖而出。

张裕·灯珑记

张裕灯珑记 包装设计作品；图片来源：甲古文创意

这款酒是具有中国基因的葡萄酒，这酒为表达可持续发展理念，把可降解树脂材料以包胶方式应用于批量生产的酒包装上，采用可降解树脂材质模拟了中国玉的质感，酒瓶呈独特灯笼造型，瓶子是在中国乃至全世界都能读懂的具有中国元素的灯笼样式，在这带有中国元素的灯笼酒瓶上，将插图以中国唐朝宫廷画的方式刻画在该产品上，具有很强的识别性，盖子应用了点赞盖，仅用一个大拇指就能打开瓶盖，使得开瓶不再麻烦。

我们的酒与世界沟通时，用包装向世界展示中华文化。

《开山之粽》-端午交互礼盒

《开山之粽》端午交互礼盒设计作品；图片来源：山外山

取“开山之作”谐音的“开山之粽”，寓意新品隆重发布以及首次亮相，是为向用户奉献一场寻根宋代美学的美食与文化大礼，同时“开山之粽”承载了“山外山”品牌「以食为礼，赠与美味，给予健康」的概念，借助见山、开山、遇山、寻山、造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒的用户体验心流，以此达到食礼、美味、健康的目的。

当开启“开山之粽”礼盒之时，四座“山形粽”映入了眼底 ，这四座“山形粽”分别是金山粽，并且此金山粽开启后能够聚财富 ，银山粽，开启银山粽会增健康 ，江山粽，开启江山粽可固事业 ，青山粽，开启青山粽能结情谊，还有一个“盲盒山” ，在“开山之粽”礼盒当中隐藏着一个山形开瓶器 ，它取名为开山器（盲山盒），其集成了功能与文化 ，寓意是开启美好，开启健康，开启快乐 。

保霖精酿 八宝启福·2022新年礼盒

保霖精酿 八宝启福·2022新年礼盒 包装；图片来源：惠普

被藏在Bravo保霖精酿，2022年，推出的虎年限定礼盒中的新年祝福，是独一无二的。盒身呈现金属渐变光泽，采用数字烫金技术，契合新年喜气洋洋的氛围。盒中的每罐啤酒，都拥有独特的标签设计。标签中的 “小老虎们”，穿上了五彩缤纷的专属新衣。祝福语是唯一的，特殊编号也是唯一的。精心的创意，结合HP Indigo数字印刷黑科技，将个性化玩到了极致，给消费者带来超惊喜的开箱体验。

寸欢喜酱香型白酒

寸欢喜酱香型白酒 包装设计作品；图片来源：不象创意

在疫情情形之下，出行呈现出从远到近之状况，寸欢喜乃是以城市户外活动出行作为灵感源泉，于地理距离被拉近的这个根基之上，去追寻更为深层次的心灵方面的“零距离”，酒瓶是在经典瓶型的基础之上开展创新设计工作，在传承经典酱酒文化基因的期间里添加进去新时代设计理念之内涵 。包装提取了茅台镇特有的历史文化视觉符号，那就是“M”字母、蛇图腾，这“M”是茅台的首字母，它旋转90度后是代表永恒的“E”，永恒的历史被不断消化从而走向新生，它旋转360度的一半即180度时呈现中文“山”的形状，这形状也是“Mountain”的首字母，寓意大山深处孕育的酱酒文化。配备的杯底往上3.3cm处缠绕着一圈衔尾蛇图腾，酒液到刻度这个位置时跟传说中“灵魂的重量21克”恰好契合。存在着，自我追逐的衔尾蛇形象，还有，自我吞食的衔尾蛇形象，于对饮之际，二者合并，进而成为无穷大∞，之时，灵魂间相互交织，于户外环境中，共享着欢喜。

02、独特包装表达奇思妙想

橙色包装的是橘子味儿，易拉罐内装的是汽水，方便速食要有能让人垂涎欲滴的大块牛肉画在上面。货架上一眼看过去，一个品类的包装都大致相同，有着相似的造型，有着相似的色调。此时别具一格的包装便能脱颖而出，让人眼前一亮。

FixXBody

FixXBody 包装设计作品；图片来源：新罐头工厂

旺旺集团创造了新锐健康食品全类目品牌「FixXBody」，这是针对消费者新需求而为。它区别于传统健康食品品牌核心与视觉表达，那种表达是：健康就要自律、禁欲和简洁。「FixXBody」结合了旺旺集团母体趣味的概念，重新定义「趣味 + 专业」的视觉体系。它有食品的食欲感当属「趣味的部分」，也保证了健康食品卡路里标识的表达属于「专业」。针对四个不同系列，使这四个系列达成同中有异的效果，既具备统一的品牌感，又能将单品的价值传递出来，还保留了产品系列感，让消费者能够识别不同系列以及不同产品的特点，与此同时，加深了「FixXBody」品牌的视觉记忆。

阳际山野

阳际山野 包装设计作品；图片来源：阳际山野

阳际山野把将传统以新的形式呈现给新一代人当作目标，“阳际山野”此名称描绘着太阳能量传递至地球食物链的首个步骤，人类是“能量的艺术家”，阳际山野等于太阳光芒（中国古典太阳纹）加山野大地（新大地艺术），太阳象征着希望与生命力，因此品牌重塑聚焦于“能量艺术家”，且以太阳作为识别符号，12条线段意味着时间刻度，太阳不但是地球的能量供给者，还让人类有了时间的概念。按照古人所说的“日出而作，日落而息”，人类生活是围绕着太阳以及时间来展开的，而那些好的美食通常是经过几代人长时间的沉淀才得以留存下来的，所以要打破对于传统包装正反面的认知，采用双面包装的形式，运用实物图加上渲染图，把食物本身的形态直观地传达给消费者，做到所见即所得，在渲染图的部分，融合品牌理念，赋予每个口味独特的食品艺术。

脑细胞核桃奶

针对脑细胞核桃奶的包装设计所产出的作品，其图片源于成都立方甲品牌设计有限公司。

市面上包装画面大多是以核桃流出奶花作为主要呈现，以此来体现原料以及食欲感，脑细胞核桃奶却另辟蹊径采用趣味化插画进行这种表达方式，展现出了用脑人群的那种学习工作场景，孟菲斯插画风格契合年轻人审美需求就能拉近与年轻一代用脑群体的距离，同样也可为他们给予一种情绪价值，优化包装封口形式，要是一次性没喝完就能拧紧盖子并且依旧还可继续保存1 - 2天 。

Seesaw 2022 “HU到了”虎年限定咖啡挂耳礼盒

Seesaw 2022年“HU到了”，这是虎年限定咖啡挂耳礼盒的包装，图片来源是Seesaw Coffee 。

2022年，属于中国农历虎年，产品有着以“老虎”“年味”作为设计背景呢，把咖啡挂耳打造成那种具备传统中国新年特色以及时尚潮流特点的礼盒呀，传递出“虎年到了，福也到，然而绝不能被生活‘唬’到了”这样一种当代青年生活态度 。

设计虎头造型礼盒时，运用了中国传统文化符号，与此同时结合了更多潮流文化，还结合了生活方式。特别研发了挂绳拎手结构，此结构方便手提，在具有十足街头感之时减少了外袋的过度包装。内盒采用抽屉造型设计，产品使用完后该内盒还能够用于日常收纳，配合内置LED小灯还能将其改造成夜灯，或者改造成手提小灯笼，充分结合了中国新年习俗，更符合中国消费者的口味与喜好。

RELOAD（重新加载）功能性产品

“RELOAD（重新加载）”这一具有功能性的产品，其包装设计所对应的作品，图片来源为焰火云品牌来进行营销创意上的咨询 。

“重新加载”是一款助眠类功能性产品，专门面向年轻人，其品牌名是从年轻人自身状态出发，生活里的焦虑与压力致使年轻人长时间处于怠机状态，需重新加载来清除缓存，并重返正常生活品质，它区别于市场上多数胶囊类产品包装，有着舒适且高中和色调高级感外盒，搭配助睡眠水果图案，把产品“包装”得更趋近日常化，借此消除消费者购买时的疑虑，形成信任背书 。

03、魅力包装赋予节奏韵律

尼尔森调查发现，过半消费者会依据包装决定是否尝试新品，当下“颜值经济”中，有节奏感、韵律感的包装给人更流畅之感，带来的也是具活泼轻快流动感，为画面增添无尽魅力，精致外观、个性造型无论文艺复古方面，还是时尚新潮方面都能让人眼前一亮 。

朝日唯品牧场酪乳

朝日唯品牧场酪乳 包装设计作品；图片来源：朝日唯品

朝日唯品把自然和谐理念融入产品包装设计，将有机循环理念融入产品包装设计，把直接表达理念融入产品包装设计。秉持对自然的敬畏之情，以循环发展作为目标，尽可能去选用可降解材料，运用分类的方式完成包材再利用，以此减少对环境的负担，产品外包装设计成可做创新再利用的纸浆盒，并且还能够做堆肥降解。使用特种纸勺，在避免塑料使用的情况下，减少划伤口腔的风险。采用可拆卸内包设计，助力垃圾分类，进而减少环境负担。环保理念搭配简洁的设计，关注细节方面的体验，把产品自然纯正地表达出来。

桃珀桃胶羹饮

桃珀桃胶羹饮 包装设计作品；图片来源：百漠设计

产品包装，选取桃珀品牌的视觉基因当作元素，画面运用桃花状颗粒元素进行图案化，从瓶标一直到外盒，图案贯穿整个产品包装的始终，真可谓是，颗颗桃胶，粒粒如同花朵，其寓意就是美是从内向外散发出来的独特气质，而这也是品牌形象的核心记忆点，包装上面的产品特征、健康需求、品名规格等文字以及符号很好地遵循视觉阅读原则，消费者能够一眼就看明白。专色有三种，它们分别代表着三种口味，恰当进行烫金装饰，复现出来的是经典时尚的差异化民国风格，整个包装所展现的是恬淡静雅的女性魅力，尽显岁月静好的那种氛围感。

畅轻黑标蛋白时光酸奶

畅轻黑标蛋白时光酸奶 包装设计作品；图片来源：伊利集团

畅轻黑标蛋白时光包装设计灵感源于时光闪耀，源于时光抽象，源于其时深邃绵延及无始无终 ，取名【时光】是因采用特殊工艺，该工艺更繁琐，需更长发酵时间，包装正面借如现代主义油画般涂抹的抽象形状来表意时光，让其聚焦成包装整体视觉中心，正面主视觉区右下方有一抹体现浓厚质地的酸奶，视觉上诚恳直观地表达出产品“高蛋白”核心理性价值与浓稠质构享受 。

用心挑选“马瑟韦尔金”、“青山黛”、“沙弗莱绿”这三种色彩，用以呈现系列下三款产品的高级格调，每个颜色的色块，借助具有自由、通透感的笔触质感，表达出时间的纹理以及深邃感，以感性的姿态展示产品的品质。

T9 ROYAL COLLECTION

一个关于 T9 ROYAL COLLECTION 的包装设计作品，其图片的来源是贤草品牌顾问 。

为了营造每一款茶皆似钻石那般的珍稀奢华之感，由内而外，整体运用T9特有的菱形格纹样予以设计，借助独特工艺，塑造出奢华耀眼的视觉效应。首先，外盒带有通过精细线条与工艺组合所创造出的层次丰富的精致感，橙色边框、橙色圆点和橙色品牌Logo相互组合，从而建立起鲜明品牌识别度，接着，精致纹样一直延伸至包装盒外侧与内部，成功塑造出令人惊叹的奢华感；然后，内部茶罐有对应6种茶的6种珠光彩色的菱形格并压制出珠宝般强烈立体质感，再有金色立体Logo的盖子以及金色内袋，所有这些细节使得这个包装奢华感十足 。

新养道0乳糖牛奶

新养道0乳糖牛奶 包装设计作品；图片来源：艾地广告

蒙牛新养道零乳糖牛奶，是针对亚洲那数目极为庞大的乳糖不耐受人群设计的。其包装设计重点，在于突出产品零乳糖这个核心卖点。它以 white 作为背景颜色，用以传达产品的品类属性。包装整体呈现这样一种效果就是奶滴答向奶中的场景，具备一种动态的感觉。奶滴呈现成为 big size 的罗马数字“0”，给产品描绘出了大胆且直接的图形语言 。点状的那个渐变体现产品的 EHT 乳糖水解技术，跟“0”乳糖的主要卖点紧密相连，进而建立起特别容易识别的视觉符号，增强品牌的视觉识别程度 。

04、IP包装创造品牌价值

对于M&M‘s而言，当被提及之时，在我们眼前瞬间就会浮现出MM豆公仔，那MM豆公仔人见人爱，是已然化作M&M‘s的形象存在，还是品牌文化的至关重要组成部分。好的IP凭借创造文化的方式来创造顾客，依靠建立情感连接的途径来加强社交连接 。

植小妹大餐救星

有一个名为植小妹大餐救星的包装设计作品，其图片的来源是北京东方红航天生物技术股份有限公司。

植小妹产品有着航天生物方面的背景，其在包装上，用可爱插画描绘了中国传统神话里嫦娥的形象，嫦娥神态悠然地置身于由食物构成的宇宙当中。与此同时，还把嫦娥绘制成为一个女性超级英雄模样，这个嫦娥要对抗各类食物引发的脂肪情况，旨在让人们免于出现变胖的形象。如此这般，借助每个用户都熟知的神话人物，拉近了产品跟消费者之间的距离，这和女性用户对于美好形象以及身材的向往相互呼应，进而传达出产品的功能性。

稻稻熊儿童食用油

关于稻稻熊儿童食用油的标签这一设计作品 ，产品图片的来源是四川惠之源电子商务有限公司 。

使用把稻壳当作衣服的小熊当作品牌形象，借助小熊的不一样动作，还有小熊怀抱的不一样产品，在清晰展现产品内容之际，增添产品趣味性，处于户外自然场景，简单明了直观，更能够将产品的好品质以及自然健康理念传达出来，还拉近了和消费者之间的距离。

哇饭饭 葱油拌面酱

哇饭饭 葱油拌面酱 包装设计作品；图片来源：哇饭饭

哇饭饭为自己量身打造品牌IP，有个名为哇酱的可爱二次元少女，大快朵颐的插图使得消费者看后不禁引发食欲，哇酱深知美食之道，怀揣着把美食奇遇以及元气热情都装入魔法瓶的梦想，借用此为食客送去隐秘的极致美味以及自由自在的生活动式，迷糊的“懒人”哇酱向消费者传递了一系列懒人吃法，达成了产品与消费者的沟通。

05、结语

食品包装并非仅仅是用来盛放产品的容器，它是自家产品极为出色的广告平台，是推动品牌与消费者进行“连接”互动的关键所在。品牌若想凭借包装取得胜利态势，就得借助更具特色的设计来吸引消费者。某些具备“简约”特质、“风趣”风格、“有梗”特点以及“时尚感”的包装，会更轻易地引发新一代消费群体的兴趣，从而收获他们的喜爱之情。唯有在第一时间成功抓住消费者的眼球，才能够迅速打开市场。更进一层去期待，于今年的Marking Awards全球食品包装设计大赛当中，能够看到更多的、可以玩转市场的特色包装。

关于Marking Awards

MA也就是Marking Awards，是一场包装设计大赛，这场大赛聚焦于食品饮料这个行业，于2016年在上海由全球食品饮料创新论坛也就是FBIF所发起并且面向全球，该大赛基于FBIF的行业积累，汇聚国际力量，是为了挖掘以及表彰优秀的食品包装设计才产生的。我们重视包装兼具的审美价值与商业价值，从多个评分方面予以综合评判，激励本土设计力量与国际设计力量开展切磋，努力促使食品品牌的包装在创新速度上得以提升，在功能方面实现优化，在审美认知上有所增进，从而助力创新型良性包装设计生态圈得以形成。

迄今为止，MA已然举办了五届，获得了WPO也就是国际包装组织的关注，为品牌以及设计机构牵线达到了150多次，通过自身行动推动着食品与设计的交互。

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