a1排版设计：如何把高端大气变成可落地的设计决策
做过设计工作的人, 差不多都听闻过这样一句话, 即”这个需要具备高端大气的特质, 呈现出上档次的那种感觉。“。
甲方说完，转身离去，留下设计师对着空白画布发呆。
问题并非在于设计师的水平欠缺, 而是在于“高端大气”这四个字, 其本质是一种心理上的感受, 并非是一套视觉方面的指令。它并没有清晰地告知你该选用何种颜色, 该挑选什么样的字体, 该如何进行排版, 然而它又实实在在地代表着一种明确的视觉方向。怎样将这种模糊的感受转化为能够实际落地执行的设计决策, 这才是设计师真正需要去钻研修炼的功课。
本文要对这件事情展开系统梳理, 起始于读懂需求, 接着针对配色、字体, 对排版、细节进行逐一拆分解析, 助力你将“高端大气”这四个字切切实实地转为画面。
一、先搞清楚甲方说的"高端大气"到底是什么
诸多设计师于拿到“高端大气”这般的需求之际, 其瞬间的反应乃是径直去找参考图, 接着挑选黑金配色, 随后添加上烫金线条, 而后发送给甲方。然而甲方看过之后, 言道“觉着不太对头, 并非是这个寓意”。
为何会呈现如此状况呢, 原因在于那名从事设计工作的人员避开了一个起着关键作用的步骤, 此步骤乃是对需求背后所蕴含的核心感受予以界定。
在不同的行业之中, 于不一样的场景之下, “高端大气”所指向的视觉语言实际上差异是极大的, 来看下面这张对比表。
能够看得出, 同为“高端大气”, 珠宝品牌与科技公司的设计指向全然不同。因而在着手之前, 最为关键的一步是向甲方追问两个问题:
借助这两个问题, 能够帮你将“高端大气”, 从一个模糊的情绪用词, 转化成具备可操作性的视觉方向, 方向得以确定后, 后续的设计工作才会有基础。
二、配色：高端感的第一道门槛
所有视觉元素里, 颜色是最先进入人眼的那个, 而且它还是传递“高端感”最为直接的手段。不少设计师把画面弄得杂乱, 往往第一个问题就出在了配色这方面。
高端感配色有一个核心规律：颜色越少、越克制，视觉格调越高。
常见的高端配色方向
以下是配色时需要严格规避的几个常见错误：
倘若颜色种类超出三种（不涵盖黑白灰哦）, 那么画面就会显得杂乱；要是大面积运用高饱和度颜色, 视觉所受到的刺激就会过强, 那种廉价感仿佛扑面而来；存在亮黄搭配白色、亮蓝搭配亮红这类可读性极其差的组合；任何行业都套用黑金, 却不考虑品类的属性；渐变色运用的颜色跨度太大了, 导致颜色衔接不自然。
颜色被选定下来后, 有一件事情需要明确, 主色的数量不能超多两个, 辅助色的作用是进行点缀, 黑白灰作为中性色来辅助整体, 当这个结构变得清晰了之后, 配色才不会处于“飘”的状态句号。
三、字体：字形自带气质，选对就赢一半
存在这样一个维度, 它是字体, 而这是众多设计师极易忽视的。有一些设计师, 他们在配色方面做得挺好, 在构图方面也做得不错, 然而一旦字体选错, 那么整个画面的格调便垮掉了。
文字的形体自身便带有阶层的感觉, 那些有着漫长悠久历史、历经岁月沉淀的字体形状, 自然而然地要比新近才出现的文字形体更具备一种格调。
衬线与无衬线的使用逻辑
几个实用结论：
另外还有一点常常是会被人所忽略掉的, 那就是字体颜色千万别直接使用纯黑（#000000）, 因为纯黑这种颜色实在是过于压抑了, 而且在视觉效果上也是显得不透气的, 在设计过程当中比较常用的一种做法是采用深灰（像是#1a1a1a、#2d2d2d）去替代纯黑, 以此来让整体的质感变得更加柔和些、也更加精致些。
四、排版与留白：高端感最核心的秘密
如果只能说一件事，那一定是留白。
不少刚开始学习的人觉得进行设计就是“往那个用来展示的画面之中添加各类东西”, 然而处于高端水平的设计常常是采取相反的做法, 也就是高端的那种感觉是通过减少某些元素达到的, 并非依靠堆积众多元素来达成的。
不使版面因留白显得空寂而是为主体内容赋予更充裕的呼吸余地, 让焦点于视觉里更显突出, 令整个画面营造有一种从容且充满自信的气场氛围。奢侈品广告缘何予人高价之感? 很大程度归因于大面积留白, 将产品置于画面正中央, 使之具备稀缺、珍罕之特质。
当进行排版时, 要提升高端感的五个极为关键的动作, 首先便是建立网格意识, 即让所有元素都严格做到对齐, 纵向上与横向上都必须要有那种虽看不见却切实能感受得到的网格线来予以支撑, 毕竟混乱的对齐可是廉价感成为主要来源类型之一。其次是控制信息密度, 就每一个版块而言只专门传递一个核心信息, 千万不要贪心过度把所有的内容一股脑都塞入到同一个画面里头, 要晓得信息越少, 重点才会愈发突出, 格调反倒越高。最后是建立清晰的视觉层级, 像标题、副标题、正文以及辅助信息, 每一个层级都得有显著明显的大小、粗细以及颜色方面的差异, 从而使得读者根本不需要经过思考就能明确知道“先去看哪里”的问题。主视觉处于视觉重心处: 产品图、人物图抑或是核心文案, 全部应当置于画面的视觉重心所在位置。具有黄金比例的位置天生具备稳定感, 能使画面得以“站稳”。装饰线跟几何图形得加以克制: 有着细线条、小面积的几何图形能够增添精致感, 然而一旦数量过多, 便会演变成杂乱的装饰噪音。高端版面的装饰元素, 其中每一个都理应拥有其存在的缘由。五、质感以及细节: 0.1分的差距, 全在毫米范围里。
在配色达成到位状态, 字体也达成到位样貌, 排版同样达成到位情形之后, 去判定一个设计究竟是处于“看起来还行”的状况, 还是处于“看起来真切高级”的状况, 常常是那些得借助放大方可发觉的细节。
这些细节包括但不限于以下几个方面：
还有一项特别值得被提及的技巧, 那就是蒙版的使用, 在拥有深浅不同的多种背景中去施行放置文字的操作时, 要给文字所处的区域之上叠加一种呈现出半透明性状的图像覆盖物, 这样既能够使得文字无论于何种背景形式之下均是稳妥且明朗可读的, 又能够让整个画面的丰富程度有所提升, 以此避免因文字和背景插图两种事物之间产生强硬的直接接触而造成的那种给人感觉显得生硬的状况出现。
六、从"感受词"到"设计语言"的完整转化路径
将上面全部种种内容集合到一块儿, 我们能够梳理出一套具备可操作性的工作流程, 以此助力设计师把甲方那些模糊不清的感受词, 系统地转变为具体的视觉决策:
第一步：感受词拆解
得到“高端大气”这个词后, 先别急急匆匆着手行动, 而是要先把反映这种感受的词深入细致地拆分成好些子词, 像稳重, 精致, 神秘, 权威, 轻奢这样, 不同的子词会引领到不一样的视觉方向。
第二步：行业与人群锚定
依据品牌所处的行业以及目标人群, 来判定这种高端感更偏向于哪种具体类型。奢侈品所呈现出的高端以及科技品牌所展现出的高端, 是两种全然不一样的视觉表达形式而言, 是不可以交叉使用的。
第三步：参考图情绪板建立
收集十张到十五张, 感觉方向正确的参考图片, 这些图片不一定归属同行业, 它们可以是建筑方面的, 也可以是摄影领域的, 还能够是时尚大片类型的, 其核心目的在于寻找到视觉层面的“共同气质”, 进而提炼出颜色、字体以及构图的大致方向。
第四步：配色与字体选定
凭依情绪板所提炼得出的结果, 明确主色调, 确定辅助色, 选定字体组合, 进而形成一项基础的设计规范, 此后所有的内容皆于这个规范框架范围以内向前推进。
第五步：版式草图验证
在着手进行精稿工作之前, 先拿来那种以黑白灰呈现的线框稿, 以此来对版式是否能够成立加以验证。将颜色所带来的干扰去除掉, 如此一来, 会更便于去判断构图、层级以及留白是不是合理。
第六步：精稿制作与细节打磨
先进行版式确认, 之后填入颜色, 再接着放入图片, 随后设置字体, 最后逐个检查所有的对齐关系, 再核查边距, 还要处理细节, 以此达到“每一个像素都有理由存在”的标准。
七、一个被忽视的真相
许许多多的设计师耗费了大量的时间去钻研各种设计技法, 然而却忽略了一件事项, 那就是甲方所说的“高端大气”, 从本质上来说是在表述他们期望品牌能够给受众留下的那种印象, 这可不单单只是一个设计方面的问题, 更是一个有关品牌进行传播的重要问题。
设计师有着其自身价值, 并非仅仅是将物品做得美观, 而是要把甲方期望传递的价值感, 借助视觉语言从而准确地进行翻译, 使得目标受众看一下便能够感受到恰当的情绪。这般翻译能力, 乃是一名优秀设计师与普通执行者相区别的关键并独特的竞争力。
当你能够把“高端大气”剖析成留白, 色彩呈现克制, 字体别有格调, 层级十分清晰, 细节精准无误, 这样一套完备的视觉系统, 而且每一项决策背后隐藏着的逻辑都能清晰阐明, 甲方便不再会反复提出修改意见, 因为你要比他们知晓得更清楚, 这四个字确切该呈现出怎样的模样。
绝不可以认为, “高端大气”是那种玄之又玄、难以捉摸的神秘命题, 恰恰相反, 它实则是一套存在规律、能够依照逻辑进行推导的视觉体系。要明白需求, 把控好颜色, 挑选恰当的字体，处理好留白以及层级关系, 精准拿捏每一处细节, 当这些事项都做到恰到好处的时候, 画面自然而然就能够传达出丰富的意蕴。
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