促销单页的设计要点，你知道吗？这些细节很关键
对于设计师而言，单张基本是最常碰到的设计项目，不管是跨国公司，还是临街小店铺，常常会借助单张来做推广或者宣传，它有着成本低、时效性好、更容易接触到目标顾客等好多优点，设计单张实际上就只是一个终极挑战，那就是怎样让你的单张切实推动产品的销售，要是这个目标无法达成，其他所有都没意义。
对于任何一种广告设计而言，想要达成能够推动销售的目标，讲起来实际上是颇为简易的，那便是把全部的眼光都汇聚于产品之上 。
家居展览会展期正日益临近，威臣先生忙得不可开交，卡车需租赁，合同要签订，展览用的家具仍在筹备中，最新型号的产品尚未运达。
还要准备宣传单张，此时去设计来得及吗？起码我们明白，设计这单张并非难事：威臣的家具产品极好看，其有自身店铺，所要传达的信息不复杂。那我们还担忧啥呢？
在单张上放上太多东西！
通常说来，单张于广告范畴内并非夺目之星，然而在时间匮乏预算有限之际，它始终是客户的首选。单张的特性常常带有一定欺骗性，缘由何在？因在众多人看来，单张设计并非重大项目，你会觉得它登不了大雅之堂，故而我们常常忽视一个极为关键的事实：虽说每张单张仅值一块几毛钱，可它常常就象征着你公司的高贵形象。
那我们在设计单张时如何真正使它能够传达出公司的形象？
图1
似曾相识的设计？
坦白讲，像上面那般的单张我们时常遭遇，文字四处皆是，图片放置显得极为随便，用线条构建那张地图显得颇为低能儿。问题可不单单是这个单张难看（有时难看的设计是受一些自作聪明的销售人员的影响，他们常常让设计师变得愚笨），而是图片里这些期望能够售卖的产品在杂乱的视觉版式里变得毫无活力。好多零售商老是把注意力放在商店的位置、联系信息以及地图上，却偏偏忘掉最为关键的东西：产品。产品始终是处于首位的，要是消费者对它怀有喜爱之情，那他必然会有途径找到这儿来的。
真实的体验：
要是你踏入威臣先生所经营的家具店，那你必定会瞧见这般情景，一系列既漂亮又具休闲风格的家居，会令你眼前一亮。当你置身在这些美不胜收的家具当中，你就得思索，怎样才能让读者在目睹你的单张之际，也能拥有和你相同的感受呢？
图2
然而，对于身为广告设计人员而言，单纯地追求真实实际上存在着某些误区，举例来说，你于他的家具店内拍摄几张店面照片，而后径直放置在单张之上，这般做法尽管极为真实，可是却未必会产生效果。为何会这样讲呢？原因在于，你身处店内时，能够亲眼目睹，能够伸手触摸，甚至还能够坐在上面感受一番，然而对于单张的读者来讲，除了页面或者屏幕上所呈现的事物以外，他没有办法如同你那般去进行体验。故而，你的目标便是要借助文字、图片以及组织元素，使得产品能够发出自身的声音。
在你开始之前：
广告设计也许跟其他任何样式的设计不存在本质方面的差异，然而有两点我们得格外留意，其一，广告设计师的自恋观念或许会致使设计徒有其表，毕竟，广告设计的目标是用于销售商品，并非用于展现设计师的艺术才能，其二，广告的成效决定了产品能不能切实卖出去，思考下面的几点对你的设计会有益处：
1、买你的东西的人永远只是一少部分：
不管你的产品质量怎样堪称上乘，然而却存在许多人始终都不会去购买你的产品，你根本没法改变他们内心想法。要是你打算借助广告来运作，也就是将广告作为赚钱途径，如果想要这样开展，在着手进行广告设计之前，得首先明确确定出来的只能是你的目标读者仅仅是那些对这些家私心生兴趣好奇倾向的那部分人，随后细细思索琢磨该如何在那本宣传品类的小册子当中、里头将售卖的商品以合适态势向你既定所瞄准的对象展示清晰、呈现出来 。
2、要有自信：
有不少人存在这么个不良习性，那便是老是过度关注自身缺点，且关注程度远超优点。然而，要是把自身与他人作比较，就会出现反应过激的情形，换句话讲，就是声调过高。故而我们要保持自信。推销产品时你无需大吵大嚷，威臣先生的家具相当出色，肯定能卖出去。消费者寻觅的并非一家店铺，而是一件商品。
3、要酷：
有着像你这般聪慧且专注的目标顾客，构思这个单张犹如处于要在一场相当正式的商务会议里演说的场景之时的情形，需服饰装扮得整齐有序，做足充分准备，表达要清晰得易于理解，所持有的观点要明确无误，切不可去无端浪费众人的时间。
从设定一个舞台开始：
要是你把一张纸或者屏幕设想成一个舞台，那么在你脑海当中就会存在一个正确的构图，缘由何在呢？是由于一个优质的广告页面乃是一个舞台，它并非是一张数据报表，在其上你能够编导演出剧情，营造出紧张、冲击还有各类引人注目的元素。
图3
定好参考线：
因为这张单张最终是在桌面打印机进行输出的，所以你的图片不可以碰到边缘，也就是不能“出血”，要事先设定好边距以便符合打印机的打印输出要求，且边距一般不要大于1/4英寸，同时还要设定好中心线。
放上你的产品：
将产品放在引人注目的区域中。
图4
你得将你的产品清晰地予以展现！为达成这个目标，你能够让生产商或者经销商给你提供照片，要是没有的话，你可以让一位专业的只专注于产品摄影而非风景或肖像摄影的产品摄影师来为你拍照。你要明白，倘若顾客没办法清晰地看见你的产品，他们是不会掏钱购买的。
不要将产品摆放成以下这两个样式：
图5
在上图两张的设计样式方面，很多设计师都会忍不住去做，原因在于你会觉得如此这般极具艺术感，更像是设计。一定要摆脱这般诱惑！针对产品广告而言，产品才是主角，不要把照片弄倾斜或变扭曲了，也不要添加些毫无意义的装饰以及特效。不要把照片尺寸弄成极小，不要想着顾客会有情趣去阅读。更不要像设计创意海报那般把产品裁剪得七零八落，这样只会让有感兴趣的顾客困惑不已。
加上标题：
当你把产品图片放置于页面之上后，添加文字所要达成的作用便是，揭示出各类细节，进而引导读者去留意那些仅仅依靠观看产品无法察觉到的产品优点或者功能。
顾客平素老是偏好去尝试新颖的事物，要是你能够审慎地思索顾客内心心里所思考的念头想法，那么你便能够撰写出最为出色的标题，能够去思索一番：要是我打算要把这件产品讲述告知给我的友人朋友，我会率先首要说些什么呢，我们需要挖掘探寻出其中最为使人感兴趣或者令人兴奋激动的特色特点，在这儿这里，这两张躺椅的特色特点便是把柔软的柳条编织相融与经久耐用的钢材相结合，要是你的产品并非是什么极其特别与众不同的东西物品，比如说例如，螺丝刀，或者浴巾，那你就得去想：这件东西物品有什么是让我最为喜欢喜爱的，然后接着在单张之上阐释解释你的观点看法 。
图6
采用照片颜色，通过颜色吸管将图片上的颜色选取出来 ，进而应用到其他地方，所呈现出来的效果始终是和谐搭配的，上方的副标题运用的便是图片上的颜色 。
定律一：简单的标题永远胜过长标题。
日常聊天时，常有说长篇无聊废话之人，我们自己都觉无趣。身为顾客，他们喜欢你之物，却不意味着愿听你喋喋不休，语言向来丰富，你总能找简单词语作标题。
定律二：避免过于煽情的广告语。
道理是十分简单的，其一，人家会觉得你是在故弄玄虚，其二，这样的广告语常常只会给人一种低俗的感觉。
选择什么字体：
图7
经典的，往往是正确的：
存在着诸多经典字体，它们会给人带去一种低调且自信的感受，并且能使产品大放异彩。这些字体全都经历过精心设计，极为适宜用于文本，因而无论是用于主标题还是副标题，均完全能够胜任。以下是一些堪称经典的字体：Garamond（上图所运用的），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。这些字体几乎可应用于任何产品。要留意副标题采用的是全大写字母。
图8
装饰字体：效果一般
上面用来使用的那种Rosewood字体，实在是太过夸张了，以至于把所有的注意力，都给它完全抢夺过去。装饰字体所具备的装饰性之特质，常常会让人相当难以抵挡其诱惑，然而呢老实讲，仔细端详查看之下，大多数都终究显得过度艳丽俗气。毕竟而言，我们真正要去展现呈现的是产品，可是并非单单只是字体而已。不过呢，这些字体也并非是全然没有任何用处啊，就比如说应用用在海报设计之上，倒有的时候确实是挺适宜得当的。！
图9
酷：形意相符
相符的是与意思漂亮的字体。体现在字体上的是纤细的柳条（WICKER）以及厚实的钢材 （STEEL）。但要注意仍是，这样的处理须整体上仍处于一种低调状态。若对比显得过于艺术化且过于抢眼，就又失去我们的初衷，尤其涉及一些非常粗壮的字体，这种情况会很容易发生。倘若你没有太大的把握，应以求稳为主，使用我们上面所推荐的一些经典字号。
加上正文：
要是你把内容添加到正文当中，你需记着，仅有顾客对你的产品以及标题存有兴趣，他才会用心去阅读这些正文。因而当你在编排文字之际，应当满怀信心地认定读者已然被你的产品以及标题所吸住。正文的观点得明晰，直接地表明你的态度。
图10
图11
简洁的设计：
像上左图那种一地鸡毛样式的设计，不但致使整个页面效果不好，且设计过程实际上也能讲更为复杂，因为要考虑特别多的事物，而我们的设计却能够轻易达成，整体视觉效果都展现出一种水平线，从上面往下看，标题、副标题、图片、文字，清晰明了，我们的设计之所以清晰，是由于我们的眼睛能够很顺畅地从左边向右，无需停留，而原本的设计呈现锯齿形状的框架结构，你观看时视线老是被打断并分解 。
所以这就引出我们的第三条定律：以顾客为中心
在司机位坐着的那个人，是顾客，并非你。不管你是怎样的人，起关键作用的依旧是顾客。唯有当他们觉得你的产品值得敬重，掏钱购买才会是自然而然的事。实际上，一个出色的广告就是要让产品展现出一种被人敬重的氛围。不要去空想顾客会毫无缘由地买你的产品，这种情况永远都不会出现 。
加入LOGO：
你身份的表明是在最后，不需要太大。存在两个理由。其一，你是与交易发生联系的人中处于最后的那个——我们所购买的是产品，并非商店。其二，低调意味着自信。
图12
结束：
处于右下角之地乃是一个页面的“出口位置”所在，就此而言在这儿放置你的标志实属极为合适的一种选择。此地仿若一个句号，朝着读者示意到此已然结束。小小的标志相较于虚张声势般的大标志会给人带去一种更具权威的感觉，真正的力量常常源自并非刻意为之的流露。于这个设计当中，下方存在一块相对较大的空白之处，此空白之处保障了标志能够充分地被注意到。在标志的下方或者邻近的位置能够加入联系信息。
实际来讲呢，这个页面是仅仅靠着四个简单的区域给构成的，分别是标题，还有图片，以及文字，再加上LOGO，把这些组合到一块儿，呈现出清晰和谐的样子 。
图13
加上地图：
地图属于一种值得加以利用的资源，存在一些开车的顾客会格外看重此点，采用google地图，之后再予以调整。
图14
Google地图，确实是挺不错的，但是，假如把它放置在一个空间十分狭小的地方，那它就会显得太过琐碎不堪了，我们可是能够把Google地图放置到文件当中去的，再接着，对最为主要的街道展开描图行为。而在这个具体的设计里面，我们还针对一条主要的高速公路作出了一些调整。
图15
图16
让这条呈现黄色的高速公路朝着商店所在方向靠近，我们还能够合适地增添一些原本地图当中不存在的当地建筑物之类的（像是某座商业大厦的名称），在风格方面我们大致能够依照Google地图的特点，背景是灰色的，公路是白色的，随后展开恰当的剪切。
希望多放一些产品在上面？
低预算的设计常常意味着要用不算多的费用尽可能去展现更多的东西，因此单张之上往往会放置好多产品。针对这种情形，有一种可行的办法就是像下面所呈现的那样，把一种产品放置在中间显眼的位置，而其他的产品则以小尺寸来显示：
图17
一张尺寸较大的照片，以及一排尺寸较小的照片，这情形能够生成清晰且和谐的布局状态，并且还会让读者更加明晰地知晓你的各类产品。在此处关键性的要点在于，照片的尺寸之间要形成比较大的反差 。要是大图片跟下方的小图片在尺寸上相差不大，那么就会造成一种暧昧以及混乱的视觉呈现效果 （原本的设计就是这般模样）。需要留意的是，此时地图已然放置到下方照片的最右侧部位，以此来强化这种水平布局的诉求 。
又有一种办法，能赋予所有产品同样的尺寸规格，之后把它们组合到一起送至舞台中心。此时，会催生出一组图片成为视觉焦点的情况，而并非单个产品。你也能够直接于图片之上放置产品名称以及价格，以使顾客对于你的产品更为心中有数。
图18
一个由好多张图片组合而成的组建成了焦点，其中关键之处在于要让全部的家具尺寸大体一样，所以你在裁剪图片的时候就要牢牢记住这一点。并且尽量使靠外面的椅子朝向里面 。
图19
最初的设计同样是由好多张照片构成，然而因排版出现差错，致使产生了杂乱无序的感受。
图20
一半的宽度，相同的尺寸：
我们这个设计的右上角，是由两张照片构成的，或许在第一眼看时，你不会发现，它恰好把这个位置分成了两半，其宽度刚好各占一半，这是极为关键的，不然在此处极易出现不清晰的视觉效果。应当规避像上图右方那样的布局，这种“砖墙”式的构图也会带来有着锯齿形状的结构。有一点相当重要的是，即便图片宽度变为原来的一半，里面家具的尺寸同样要维持基本相同的状态。
本文所用颜色如下：
图21
原文出处：www.bamagazine.com
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