红牛变累牛？3大LOGO设计策略：从品牌基因到视觉护城河
如今网络热搜：网上购买红牛居然变成让人疲惫困倦的牛？“红牛变累牛”这种事例，是当下市场当中商标以及品牌视觉呈现出同质化状况的一个缩影。它恰好突显了专业品牌策划以及设计所具备的重要意义，这意义就在于不但要去创造美感，而且还要构筑起坚固无比的“品牌护城河”。在针对企业的LOGO进行设计的时候，我们能够深入地去贯彻落实以下这三点核心策略，以此来突出其中的差异之处，大力强化识别效果，并且能够有效地去规避风险：
第一点：策略先行——从“品牌内核”中寻找独一无二的基因
一个斩获成功的LOGO，断然不会是毫无依据凭空臆想出来的图形，它必然得是企业战略以及内核所呈现出的视觉化身。
深入去挖掘品牌的故事以及价值观，并非和竞争对手比相似，而是比不同，比如说，要是品牌的核心是探索，其LOGO能够融入指南针或者路径的抽象元素，要是核心是温暖，那么就可以运用手写字体以及柔和的色彩，关键在于要回答，我们是谁，我们为何存在 。
锁定核心存在着差异化的价值点，在红牛所处的功能饮料赛道当中，若是竞争对手均在着重强调“能量”以及“力量”，这样一来，一个全新的品牌有没有可能去强调“专注”，或强调“持久”，又或者强调“自然活力”呢？凭借这个独具特色的价值点作为出发点，衍生而来的视觉符号自然而然地就会与众不同。
开展全面的市场以及商标筛查，于设计开端之前，开展初步的商标跟行业视觉调研是极其关键的，这般不但能够防止无意间出现的“雷同”情况，还能够助力我们洞悉竞争对手的视觉模式，进而主动地避开，寻觅蓝海市场。
能够这样制作而成的LOGO，它在品牌的那种类似内在本质的“骨相”方面是存在着显著不同的，并非仅仅是像外在表象的“皮相”给出的那种差别的情况，而且是从最根本的层面上，切实有效地降低了跟同类品牌搅和在一起难以区分的可能性。
第二点：视觉破局——创造“过目不忘”的超级符号与记忆点
在处于信息爆炸状况的时代里，对于消费者而言，其注意力属于稀缺范畴。而LOGO呢，它得在瞬间之际，被予以捕捉，接着被加以理解，最终被进行记忆。
将负空间设计巧妙运用，这属于那种能够创造出巧妙之感以及智慧氛围的高级手段，举例来说，像FedEx的LOGO当中所潜藏的箭头，还有亚马逊自A至Z的微笑箭头。这般“藏彩蛋”的形式能够造就积极的二次传播情况，带给消费者拥有“发现”的愉悦之感，进而强化记忆。
打造与众不同的色彩体系，放弃行业内所谓的“安全色”。蒂芙尼蓝成了品牌独有的财产。爱马仕橙变成了品牌特有的所有物。可口可乐红成为了品牌专属的资产。我们能够发出询问：在科技蓝以及环保绿充斥的领域里，可不可以采用一抹“珊瑚橙”或者“暗夜紫”呢？自定义的潘通色号自身就是一道难以跨越的屏障。
有创新字体以及组合形式，要避免运用千篇一律的免费字体，为品牌定制专门的字体，或者对现有的字体进行巧妙的变形还有组合，比如说把图形元素与文字LOGO用一种非标准的方式，像穿插、叠加、错位这样的方式进行组合，从而形成独特的版式结构。
核心价值：借由这些手法，我们所创造的并非只是一个标识，而是一个具备高传播性的“视觉锤”，它能够稳固地钉在消费者的心智当中。
第三点：系统思维——构建可延展、有生命的品牌视觉体系
一个处于孤立状态的LOGO，是脆弱的，然而，当它放置于一个强大且统一的视觉系统里时，它的识别度，以及差异性，会呈现出指数级的增长幅度。
打造设计灵活的辅助图形系统，从中提取LOGO的核心元素，像是一个线条，或是一个色块，又或是一个点，使其演变成一套能够自由变换的辅助图案，这些图案可应用于包装、网站、物料等所有触点，以此来确保品牌形象的统一与丰富。
先明确动态的、情境化的应用的定义，对于面向年轻消费者的品牌而言，其LOGO并非是固定不变的，它能够如同谷歌Doodle那般，依存于不同的节日、事件呈现出精微的变化 ，依以维系品牌颇具生机之感以及互动特性 。这般的“动态身份”本身便属于极为突出的差异化 。
明确严格的品牌应用规范，借助详尽的《品牌视觉识别手册》，清晰规定LOGO的使用禁区，明确其安全空间，界定最小尺寸，规范色彩搭配等，如此能够保证在任何场景当中，LOGO都可以以最为标准、最为纯粹的形式予以呈现，避免在使用进程里边被稀释或者扭曲。
将核心价值阐述为，系统思维促使LOGO依据一个“点”延伸成为一个“场”，就此构筑强大品牌气场，当消费者于任何地方触及品牌碎片之际，均可凭借一致性视觉语言快速识别，进而建立起稳固品牌信任 。
面对“红牛变累牛”这般商标侵权的混乱状况，我们品牌策划设计公司所具备的价值，恰恰是去充当“品牌医生”的角色，去充当“视觉建筑师”的角色。
凭借策略内核来进行定调，借助视觉破局以实现塑形，依靠系统思维予以固本，我们为企业所打造的，不单单是一个漂亮的LOGO，更是一套拥有市场竞争力，存有法律风险低，并且能够与消费者产生深度情感连接的品牌免疫系统，如此这般，方可让品牌于纷繁复杂的市场里，切实地屹立不倒，独树一帜。
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