五一假期文创产品火爆！郑州文创啥特点？为何受追捧？
五一假期已经结束，这段时间，你也许向北前往北平，在故宫挑选了一支名为蝶梦繁花的口红；或者向南抵达金陵，去红山动物园的附属商店，购回了名为猴子杜杜的替代版“无脸男”手办；又或者向西行至巴蜀地区，观赏了熊猫花花，并且买回了相同的毛绒玩具；还可能，你最终来到中原地带，带着一套描绘行云流水少林拳法的陶瓷小摆件……
五一假期，旅游文化领域异常活跃。同样活跃的，是与此相关的文化衍生商品。
如今，郑州的文创产品展现出哪些特质？为何这些文创产品在此时备受关注？郑州应如何顺应潮流，创造出既有历史底蕴又具现代气息，兼具思想深度与审美价值，融合科学精神与艺术表现，兼具知识内涵与大众喜好的文创作品？节日期间，记者就此展开了相关调研和访谈。
要颜值也要内涵 个性化文创产品更“受宠”
二七区瑞光文创园假期时游客众多，其中一家名为“岚汐”的手工坊以制作手工皂、香薰、蜡烛为主营业务。采访期间，店主正在制作最新款产品，把蜡烛塑造成蛋糕甜品的形状，凑近观察，“小蛋糕”似乎散发出诱人的甜味。一对恋人正等候着为他们量身打造的商品，今天是他们相恋三周年的日子，他们渴望将彼此独特的气息封存在蜡烛里，这样能够永恒保存，他们觉得这种方式很有意义。
郑州的另一边，热闹非凡的油化场文创园区里，精致的书法书签、描绘郑州名胜的红木书签、镶嵌卢舍那大佛白玉的书签，都备受游客喜爱。文创园区中，有一家名为墨云堂的文创店铺，顾客能够自行挑选希望印在T恤上的书法作品，当场制作出专属的个性化书法文化衫。
那边，许多景点开始流行售卖特色文创雪糕，人们喜欢手持这些雪糕，再与当地著名地标合影留念，形成了新的拍照方式。假期里，记者探访了多个郑州的文化创意产业园区，看到售卖的雪糕都换上了新包装，包括印有“觉醒郑州”字样的太妃冰淇淋、标有“你好郑州”图案的竹筒冰淇凌，以及带有“砖治不服”“中州肥皂”“郑州：都说中的地方”等字样的定制雪糕，这些个性化的雪糕受到了大家的喜爱。
当前正值旅游高峰期，单日就能售出数百支“你好郑州”竹筒雪糕。二砂文创园的雪糕摊主介绍道。这种雪糕不仅适合观赏郑州风景，也适合亲手拿握，更适宜含在口中，最终能让郑州的形象深深烙印在购买者心中。确实非常独特。来自河北的游客王先生对这种“特别定制”的雪糕赞不绝口，认为品尝时别有一番意趣。
调查显示，Mob研究院所发的《2024年文创行业报告》指出，高达95.5%的受访者对文创产品抱有浓厚兴趣，他们购买这类产品主要出于日常使用和作为装饰品收藏的双重目的。
通古还要连今 文创产品里蕴含“流量密码”
文创的热度不断攀升，让人不禁好奇，文创产品为什么会这么火？
优质的文化衍生品能够沟通传统与现代。传统源自华夏民族五千年的文明积淀与文化特质，其中蕴含的文化因子是民族自信心与认同感的根基。现代则意味着借助创新手法，将这些文化因子在当代社会中呈现出来、继承下去、发扬开来。文化衍生品正是实现这种传承的重要途径。河南省社会科学院文学研究所的宋朝丽教授，对卓越文化创意产品的看法是，
在安阳这座历史悠久的城市里，殷墟博物馆一楼设有子飨餐厅，那里推出了一款特色面条，用食用墨鱼汁将甲骨文图案印在上面，名为“甲骨文牛肉面”，广受欢迎。餐厅老板表示，这种甲骨文面条自从上市以来，就非常抢手，尤其在周末和节假日，每天能售出三四百份。
郑州西西弗书店里，"唐宫夜宴"和"雅宋风韵"主题的书立特别引人注目。这两种书立是根据河南独特的历史文化背景设计的最新国风产品，销售情况非常火爆。工作人员这样说明。
各位嘉宾好，现在为大家呈现高老师的系列书法佳作……在油化场文创园的墨云堂文创坊，这里售卖融合传统与现代元素的书法主题文化衫，墨云堂文创房的陈曼老师正在室内进行网络直播，旁边的同事正在忙着打印设计图案、进行热转印操作、进行裁剪工作……陈曼表示：“优质的文化创意商品都具备使用价值，特别在意使用者的感受。”如今大众倾向于选择互动性更强的体验式消费方式，也就是在日常生活中借助一件文化类创意物品来达成特定实际目标，这种做法既能让人们对文化类创意产品的感受过程更加持久，也能持续增强消费行为带来的愉悦体验。
有文化亦要有创意 郑州文创仍需发力
郑州是一座历史悠久的国家文化名城，这里有八千年前裴李岗文化的遗址，还有六千年前大河村文化的遗址，五千年前轩辕黄帝的故乡，以及三千六百年前商朝的遗址，其历史底蕴深厚，文化十分辉煌。
怎样使属于郑州的特色文化商品顺应潮流、借势发展？郑州的文化商品当前有哪些发展良机，又有哪些突破常规的途径？
贺荣秘书长认为，文创事业与新中式服饰创作道理相通，关键在于融合深厚文化内涵。郑州作为服装产业重镇，其国潮服饰在款式构思、色彩搭配、图案运用上，必须深入探究历史积淀、传统风尚，通过严谨设计，注入人文关怀，借助独特文化标识彰显特定时代的典型风貌。
文创产品必须具备地方特色。郑州的地方文化表现在当地的历史建筑、民俗习惯、传统手艺和日常活动里。黄帝故里举行的拜祖仪式、少林武术、超化地区的吹奏音乐、苌家拳、小相镇狮舞、登封陶瓷……都可以借助设计相应的文创产品，来展现文化底蕴并加以创新，以此突出地域特色。这是宋朝丽提出的观点。
文创商品想要融入当代生活，必须彰显新时代的生活意义，同时兼具观赏价值和实用价值。宋朝丽指出，文创商品绝不能保持距离感的姿态，而是要全面考量产品选择、构思设计、价格设定等要素，更精准地洞察购买者的心理，满足他们的心理期待和实际需要，从而在更广阔的领域提升商品的适应能力。
郑报全媒体记者 李娜 陶然 文/图
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