版式设计Format概论：初识版式，如何让其达传递信息与审美目的？
版式设计基础入门o什么是版式设计？o 这是指在版面上对图片和文字进行组织与布局，目的是为了有效传达信息并满足视觉美感的要求。n 设计的要素包括图片和文字。n 设计的目标有两个，一是传递信息，二是实现审美。n 特别提醒！必须首先确保版式能够清晰传达信息，然后再去思考如何进行美化。少数人愿意购买外表好看但阅读困难的书籍，因此需要考虑怎样设计版面才能实现目标，版式设计包括样式、版面视觉感受、图版比例、文字跳跃程度、照片跳跃程度、网格束缚感、空白比例、文字排列方式、字体给人的印象、主题分离、主副标题区分、群组整理、阅读流向、避免模糊不清、利用四角、版心线造型技巧，这些都是影响版式的重要因素，样式是什么？o样式是指文字、图片的外观。感受样式的作用（一）：o
这两则广告，哪一个看起来更像是面向大众的化妆品？请翻到下一页查看结论，其中提到运用不同的文字、图片风格能够引发人们不同的感受。视觉元素带来的体验独特，文字与图像结合产生强烈印象，美宝莲的创意字体突出女性魅力，传递出青春活力，令人眼前一亮，微笑画面充满感染力，给人亲切友善的感觉，同时展现活力四射的气息，价格亲民，资生堂的典雅宋体字体现传统韵味，风景图片营造宁静氛围，传递出精致品味，显得沉稳大气，感受风格的影响（二）：o请问哪种设计更适合用于设计网站的宣传单页？n 图片在下一页结论（二）：o恰当的样式才能准确传达核心信息。这两件设计作品都十分好看，不过第一件给人的印象过于欢快跳跃，因此难以体会到设计的沉稳、庄重等特质，然而倘若用于时尚、娱乐等性质的网页，倒是非常匹配。视觉冲击力为何是视觉冲击力？文字、图像，包括照片
插画的吸引力程度，取决于其引起人们目光的集中程度，越是容易吸引目光的物件，其视觉冲击力就越强，第一项体验视觉冲击力：请问哪张名片更能吸引你的视线，第二项体验视觉冲击力：请问哪张海报更能吸引你的视线，相关图片在下一页呈现，得出如下认识：图像比文字更能吸引注意力，图像的视觉影响力要超过文字，在版面设计里加入照片或者图画，能够增强视觉冲击力，促使人们愿意继续阅读内容。图片的视觉效果存在明显差异，可以分成两种类型，一种是描绘现实的，另一种是表达抽象的。通常情况下，同等尺寸的抽象图案，其视觉冲击力要超过具象化的图画。原因是构成简单的图形更容易被记住，因此人类天生对简洁的形态更为关注。而描绘现实的图片，人的形象往往具备最强的视觉吸引力，特别是人的面部，能够引发人们内心的激动情绪。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人
心情安稳，判断：需挑选合适的画面清晰度，用来表达精准的内容。图像清晰度对内容呈现影响很大，选择未压缩的高质量素材很关键，这样能维护严肃作品的庄重感，防止因视觉元素干扰破坏整体氛围，而活泼的读物则能借助鲜明的图像提升吸引力，激发读者兴趣，但糟糕的图片会严重影响版面设计，因此制作时必须选用分辨率高的原始素材。设计类刊物对插图的要求是清晰度需达每英寸300点以上。若选用下页那些模糊度高的图像，会严重影响整体美观，比如随意调整图片大小比例，就会造成不良效果。在报道中采用影像资料，能够增强内容的可信度，使受众认为信息准确可靠。同时也能激发人们的阅读欲望。
借助图像展示，有助于迅速传达文稿信息，借助图表呈现，有助于明了地了解数据情况，这些方法都能有效促进信息流通。所谓图版率，是指版面内图像与文字所占空间的比例。当版面完全由文字构成时，图版率为零，若版面完全由图像构成时，图版率则达到百分之百。图像与版面占比的差异在于“版面占比”代表图片在文章中的比例，以百分比计量。而“视觉度”衡量的是图片的视觉感染力。要点如下：提升版面占比能使页面更生动，缺乏图像的排版显得沉闷，令人感到压抑。此类排版仅适用于字典、法规等特定类型的书籍。图片添上之后，感觉大不一样了，显得充满活力，能激发人想看下去的欲望。感受图版率（一）:感受图版率（二）:结
没有文字的页面显得空旷，提高图片比例能够增强版面的吸引力，当图片占比接近一半时，吸引力会快速增强，但是图片比例一旦超过九成，若没有文字，反而会让人觉得空荡乏味，产生单调感，只要略微添加一些文字，版面就能变得生动起来，总之，需要挑选合适的图片比例，这样才能准确传递信息。图版占比对内容呈现有显著影响，具体比例需视类别而定，小说诗集等文艺作品适宜低配，约十分之一，比例过高易损其庄重感，故事报刊类适合适中配比，约三成，能激发阅读欲望，但图片过多会显得内容单薄，时尚儿童读物则更重视觉元素，需具体分析
时尚刊物、少儿书籍等材料中，50%到90%的内容能够激发人的热情，营造出热烈的氛围，同时也要注意激发人的热情，营造出热烈的氛围，以下是需要思考的问题：左边和右边的版式存在哪些不同之处？观察右图，其中视觉冲击力、图片占比是否有所提升？这些变化带来了哪些影响？是提升了品质感，还是让整体感觉更加轻松愉快？或是增加了亲切感，又或是显得更加典雅？关于跳跃律和文字跳跃率，版面中字体最小值与最大值之间的比例，就被称为文字跳跃率。数值越高，跃动感越强。跃动感强跃动感弱体感文字跃动感（一）：结果（一）：o 分量较大的文字跃动感容易抓住人的视线。体感文字跃动感（二）：结果（二）：o 减少跃动感显得庄重、格调高雅、富有年代感。o 增加跃动感显得充满生机、富有活力。文字的节奏感，如果把握得当，就能准确传达内容：在日本
这份指导手册，一直因其庄重的版面设计而备受赞誉。页面的布局显得庄重、宁静，略带一些单调，却能让人体会到岁月沉淀下来的厚重感。增加文字的错落感，即便文章的素材完全相同，也不会激发人们的情感共鸣。体会文字的节奏感（四）：总结（四）：o 符合规律的文字节奏，能够有效传递内容：n 文学演出海报，醒目的字样增强了视觉冲击力，使人感受到场景的火爆，进而激发了加入的冲动。图片的节奏感o 页面里尺寸最小的图像与尺寸最大的图像的尺寸对比，称作图片的节奏感。这个比例越高，节奏感越强。图片节奏舒缓，会带来庄重高级的观感。图片节奏明快，会让人感觉活泼有趣。
选取部分图片进行放大处理，能够使画面层次分明，版面布局更显清晰，富有活力。需要考量图片的节奏感，具体来说，在整体结构中适宜运用局部细节的照片：对于人物形象的设计，应遵循这样的原则，即大的框架主要使用头像照片，而小的框架则主要采用全身肖像。照片所占面积与其内部元素复杂程度形成对比，从而有效提升视觉冲击力。样式04o 网格限制度是什么意思？o 网格限制度说明文字、图像被格子框定的紧密度。什么是格子？o 格子是一种关键的布局辅助工具。我们借助格子大致安排页面的构造。高限制度低限制度体验格子限制度（一）：结果（一）：o 非常贴合格子的版面显得庄重。脱离规整布局会让人感到无拘无束，营造出生动活泼的页面氛围。体验布局的束缚程度（二）
结论二：版面设计应当注重庄重感和高雅气质，采用高密度网格布局最为恰当。结论三：要选择恰当的网格束缚程度，才能传递准确的信息，具体来说，不同类型的文本需要不同的束缚力度，才能达到预期的效果，并引发读者相应的感受，对于严肃的文学类别，比如企业报表、财经类刊物以及教材等，应该采用较高的束缚程度，这样能够给人带来条理分明、可信度高、严谨规范以及品质上乘的印象。庄重庄重生动生动有趣读物有趣读物（潮流刊物、少年书籍等）（潮流刊物、少年书籍等）少少激发阅读愿望激发阅读愿望视觉的形态边出血边出血羽化边挖角边o 限制最大，使人感觉正式、沉着、高档。出血边o 多于一个边缘超出，比角边显得更多变、更活跃。羽化边o 图片的轮廓不清
人的印象很柔和。挖版的边缘不规整，让人感觉很自由，很有活力。观察图片的形状：可以得出这样的结论：在许多常规版式中，适当地放置少量挖版，既能打破单调，又不会破坏整体的平静感。在常规版式中只放一个挖版，因为这个小小的对比，让整个版面都变得生动起来，还能让放在挖版上的物体更加引人注目。审视图像的轮廓时，可以得出如下认识：版次较多时，带有角落的版式有助于稳固视觉效果。多数画面采用挖空版工艺，不受格子限制，带来不受拘束的观感。然而，在画面中点缀少许角版，能够起到稳定整体的作用，防止因过于自由而显得杂乱无章，同时还能更好地彰显挖空版的自由特质。分析图像的形态时，可以总结出如下观点：身份显赫者所用的设计，不适合采用挖空版技术。n 重要事件和人物不宜使用挖版，因为挖版会给人轻
松散的布局，难以展现庄重感，也无法吸引关注。样式05o 什么是空白率？o 它指的是图片和文字在版面中所占的面积，同空白面积的比例。空白部分越大，空白率就越高。低空白率意味着高版面率，高空白率则表示低版面率。感受空白率（一）：结论（一）：o 高版面率，说明使用者性格热情，充满活力。o 低版面率，表明使用者性格沉稳，品味高雅。体会空白比例（二）：o 展现优质上乘的商品必须运用充足的留白空间，n 左图尽管文字间的间隔不大，但由于空白区域不足，因而缺乏高级感，n 右图相较于左图增加了空白比例，营造出典雅庄重的气息，使人感受到卓越的品质，体会空白比例（三）：总结（三）：o 若要传达古朴宁静的意境，适宜采用高空白度的版面设计。感受空白率（四）：o 低空白率体现丰富
十三点的资讯内容。体会留白比例（五）：紧接着探讨报纸的留白比例（五）：我们日常碰到的印刷品里，版面占比最大的通常是报纸。报纸依靠充裕的内容来招徕读者，因此较高的版面占比是很有必要的。部分休闲类杂志和书籍也具备类似特点。文字布局方式有几种，包括左对齐带首尾对齐的，这种风格显得比较平和，也较为理性，整体感觉比较严肃，并且冷静。还有左对齐带结尾不齐的，这种布局方式介于前者和自由式之间，带有一些中国书法的特点。再有就是居中对齐的，这种排版方式显得格调较高，比较优雅，带有一些欧洲古典风格。这种风格具有无拘无束的特质，展现出灵动爽快的氛围，传递出随和亲切的特质。需要体会文字布局（一）：名片上文字的分布形态，能够反映使用者的个性特点。采用并排排列的文字布局，属于
最为合理且庄重的布局方式，往往能让人觉得值得信赖且能力出众。关于文字布局的体会（二）：采用居中排列的文字，常能展现出高雅且富有学识的特质。关于文字布局的体会（三）：自由式布局的文字。倘若使用者无意于展现商业色彩，便适宜选用此类排版手法。文字布局的体会（四）：总结（四）：o 排列整齐的样式，带来庄重有序的观感，大量的留白空间，营造出轻松舒适的氛围。文字布局的体会（五）：总结（五）：o 正文选用首行对齐、末行不齐的方式，同前图对照，显现出随性洒脱的韵味，而整体布局又保持居中，又体现出高雅的格调。体会文字布局：第六点：o 中心对称的文字布局最适宜在图像密度小的场景中，能够彰显艺术韵味和格调。它比较适合
书写品质卓越，若选用艺术性手写字体，则效果更为显著，增强了视觉体验，令人印象深刻。审视文字布局（七）：得出结论（七）：o 灵活的文字布局为画面注入生机，令整体版面呈现轻快、愉悦之感。审视文字布局（八）：采用多种布局手法混合排列，全部标题居中显示，正文保持对齐，结论（八）：o 应确保文字布局风格保持一致。不加规矩地胡乱堆砌文字会让页面显得难以辨认，并且让人觉得不够精致。什么是字体？字体就是文字的形态。虽然和照片及图画相比，文字给人的感受是较为含蓄的。不过只要用心察看就能明白字体也能传递许多内容。中文字体大致可以分成四种：黑体，宋体，书法体，艺术体。每一种字体都有它独特的风格。黑体o 给人以冷静、理性、现代之感。细圆黑黑体粗黑体综
16、艺体宋体o 有现代与古典结合之感，最易于阅读。宋体、仿宋体、大标宋等书法体能够营造古朴且富有艺术感的氛围，楷体显得正式而端庄，瘦金体带有宋徽宗的书法风格，展现出一种紧张的美感，黄草体则是黄庭坚的书法作品，具有飘逸秀丽的特色，隶体呈现出端正古朴的特质，魏碑则具有古朴粗旷的特点，艺术字体种类繁多，风格新颖别致，个性十分突出。选择字体需契合文章主旨，若信息传达与字体风格不协调，受众难以产生共鸣，亦会削弱阅读意愿，珊瑚体毡笔体剪纸体儿童体胖头鱼体感受字体（一）的结论（一）已阐明此点，感受字体（二）的结论（二）则指出笔画粗的字体常带来刚劲的男性气质，而笔画细的字体则多体现温婉的女性韵味，此外，较大的文字体具有显著视觉效果。
文字蕴含着情愫与生机；精妙的字形彰显着尊贵与格调。体会字体（三）：总结（三）：o 合适的字体能够传递恰当的内涵。n 这是一部关于都市财富管理的指南，选用稳重的粗壮字体，使人感到踏实可信。体会字体（四）：总结（四）：o 体会适宜的字体能够传递恰当的内涵。这是一本楼盘介绍册，字体采用手写风格，显得随性自在，体现了项目倡导悠闲舒适的生活态度。观察字体特征（五）：得出体会（五）：o 主要文字选用较大字号，搭配小号文字，能够形成视觉反差，进而提升整体动感。探讨字符间距（字距）：指的是文字与文字之间的空间距离。o 具体来说，就是文字与文字之间的空白距离。观察字符间距：规范间距压缩间距稀疏间距结果：o 通常情况下，汉字的间距不宜过窄，过窄会妨碍阅读。汉字的常规间距为字符宽度的十分之一。o 在运用较大字号时
文字用作标题，能够适当缩小字符间距，或者拉大字符间距，可以营造出高雅的视觉效果。行距指的是文本中各行文字之间的间隔距离。行距有紧密型、标准型和宽松型三种状态。通过对比不同行距，可以得出这样的认识：通常情况下，正文中的小字号文字，其行距不宜过于紧凑，特别是在篇幅较大的文本中，这样会严重影响阅读体验。如果文字不多，并且字体尺寸比较大，那么适当缩小行与行之间的距离，能够让人感觉内容充实，并且显得十分生动有趣。所说的文字数量，仅仅是指每一行里文字的多少。一行有28个字，一行有22个字，一行有18个字，一行有11个字。得出的结论是：通常情况下，每一行的文字数量在20到30个之间。适当地增减每行的字数，可以传递出不同的含义。每行文字排布不宜过长，这样会让人感到轻松自在且品味不俗，不过行与行之间的距离要控制好，不可以太近，否则会让人阅读起来觉得吃力，每行文字排布若比较短小，则会产生
生动且内容充实的感觉，即便行距比较紧凑，也不会妨碍阅读体验。影响版式设计的第二个要素是版面，版面究竟是什么？在选定合适的样式之后，需要对这些样式的摆放位置进行修改。样式之间是如何排列的，这就构成了版面。版式设计包含两个环节：首先是选择原稿，然后是调整样式，最后是布置版面。虽然原稿已经包含了所有必要的信息，但条理混乱，缺乏活力。首先挑选恰当的版式，首先挑选恰当的版式。增强视觉冲击力，增强了视觉效果，在完成版式改动后，同初稿对比增添了趣味性，更加引人注目也更显条理清晰。其次进行页面布局的优化，其次进行页面布局的优化。移动文字的位置，依据内容的关键程度设定文字的尺寸，调整留白的空间。如此一来版面显得更为规整，更加井然有序。明确主题o 放大主题部分，缩小次要部分，并给主
空间足够宽敞，空白区域明显。体会突出中心的作用（一）：结果（二）：o 突出中心能让内容更有条理，方便理解。n 名片左侧信息繁杂，若不加以区分，容易造成视觉上的混乱。名片右侧根据内容的重要性进行区分，他人最先关注的是持有者的姓名，因此需要将姓名放大，然后将公司名称作为次要信息也放大（当然，尺寸要小于姓名）。这样名片布局清晰，方便他人迅速获取所需信息。体验突出核心的作用（二）：总结（二）：o 突出核心使内容更有条理n 左侧图形尺寸相近，呈现雅致之美，但略显杂乱。n 右侧图形放大了两个，画面形成主次，显得更有层次感。体验突出核心的作用（三）：总结（三）：o 倘若将文字置于图像之上，那么
若不将内容进行分隔，人们便不会去阅读，因其难以理解。将主体与辅助部分进行分离，可以拉开版面中主要元素和次要元素之间的间隔。体会分离主次部分（一）：得出结论（一）：分离主次部分能够产生动感效果。左图两张照片放置得较为接近，画面右侧具有冲击力，却显得不平衡。右图将两张照片分开，视线从左向右移动，由此形成了动感。分开主副体能带来活力。左图的图片摆放紧密，虽然整齐，但是缺少活力。右图将图片分开摆放，带来了活力。关于群化，简单来说，就是让人迅速识别物体之间的联系。左图无法体现四张图片如何组合在一起。右图则很容易让人明白四张图片的关联。感受群化：结论：o 群化能够使画面工整，各组图片和文
文字各自占据独立位置，有助于版面显得井然有序。消除模棱两可，消除模棱两可就能防止出现杂乱无章。体会消除模棱两可（一）：总结（一）：段落与段落之间需要留出恰当间隔，以便读者明确知晓当前段落信息已完结，接下来是全新内容。体会消除模棱两可（二）：总结（二）：图片旁边的注释文字应当尽量贴近图片本身。注意保持文字、段落与图片的排布一致，这是确保视觉效果和谐的关键点，三，结论，三，o，确保文字、段落和图片的排列对齐，四，如何避免暧昧，四，o，确保文字、段落和图片的排列对齐，调整视觉引导的方向，我们在浏览页面时，目光往往会有自然的移动趋势，将画面中各个元素的视觉引导方向保持一致，能够使整体画面更加清晰明了，设计师也可以借助这种视觉引导的趋势，有意识地引导观众的视线，让他们能够更加集中地关注版面上的重要内容统一版面走向，可以使得布局清晰整洁，空白区域得到充分利用
空白指文字或图像周边的留白区域。第一点体会空白：得出第一个观点：空白是内容的核心区域。即便字体尺寸不大，只要在旁边留足空白，就能产生强调效果。同时给人感觉更高级。第二点体会空白：得出第二个观点：空白能够分隔区域，让版面布局井然有序。第八点关于版心：就是让版面构成元素沿着中心线进行排布。体会版式布局：结果：o 沿着版式基准线摆放物件，整体看起来井然有序。体会版式布局（续）：结果（续）：o 沿着版式基准线摆放物件，整体看起来井然有序。把握造型韵律：o 促使版面中的物件依照特定顺序分布，从而产生韵律感。体会韵律（首）：结果（首）：o 使文字呈现韵律感，能够提升视觉的愉悦度。体验韵律（二）：总结（二）：o 将画面有韵律地呈现，能够产生韵律效果。构造方法关键：o 要着重表现核心内容。领会核心（一）：总结（一）：o 只有标题的文字尺寸稍大，即便材质精良，仍需凸显核心要素。用框线包围文字，即可强化其存在感。构造方法相称：o 将两个形态相近的元素，分别配置在左右两个区域，使它们彼此映衬。体会关联：总结：o 安排彼此关联的图形，能够充当连接左右版块的功能，让左右两个版块呈现出一致性，又可以让观赏者的视线在左右两个版块间穿梭，引发动感与趣味性。
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