商业环境中品牌常被误解，如何正确理解品牌及CIS体系？
当今市场领域，品牌是频繁提及的概念。选购物品时关注品牌，通常是审视其标识，常常将品牌理解为某种象征、某种标记或某件制品。
这种看法让我们以为品牌仅是logo那么简单，许多创业者和企业家认为，只要聘请优秀设计师创作出吸引人的标志，便等同于建立了企业品牌，然而随着时间的推移，他们逐渐意识到品牌塑造方面存在诸多不足。
那我们应该怎样去理解品牌？
品牌在本质上具有双重属性，它是一种规范或准则，既面向内部也面向外部，通过统一理念、行为、视觉和听觉等方面，形成独特性、意义、持久性和可识别性，这种整体识别体系我们称作“CIS”体系（企业形象识别系统）。它囊括了企业的思想象征，行为象征，以及形象象征。思想象征指的是理念识别，行为象征指的是行为识别，形象象征指的是视觉识别。我们通常看到的标志是形象象征的一个组成成分。企业长期活动过程中形成的价值标准与文化思想，就是理念识别，它决定着公司的活动路线、工作思路和未来规划。行为识别是理念的外在体现，涵盖员工在指导下的内部外部活动，以及公司所有生产运营动作。视觉识别能够把抽象的企业思想这种无形的事物，转变为固定的视觉形象符号。
我们今天重点认识下视觉识别系统（VI）。
VI体系由两个构成部分组成。其一是基础构成，涵盖了徽标的构思绘制、主色调的确定、主要文字样式、辅助性图案、搭配使用准则等要素，这一切都是围绕整体品牌形象来构建的。
此外系统部分，它保障品牌同客户的交流信息保持统一性。它涵盖行政事务系统、对外联络系统、服饰识别系统、场所识别系统等等。
任何设计环节都不单是为了追求外表，而是要契合企业的根本形象。这套识别系统旨在实现身份的确认，促进相互理解，并和企业价值观保持一致，同时要能触动消费者的内心。
VI系统在设计中有哪些关键点？
1、一致性的风格
2、优秀的可执行性
3、核心识别特征
怎样做到一致的设计风格？
相同的版式布局、相同的标志应用、相同的边距处理，更清晰的法则会带来更强的整体感，不过这种方式容易造成设计缺乏生气，把握其中的协调非常关键。
什么是优秀的可执行性？
设计者在构建视觉识别体系时，务必周全地顾及各类生产途径的细节要求。譬如英国石油公司的徽标。
很漂亮的一个logo，但是如果要做单色烫印怎么办？
这种结果完全不可接受，因此视觉识别系统必须包含正稿和负稿，两者缺一不可。
也就是说这个logo在烫印时不能使用常规的版本。
什么是核心识别特征？
像adidas的三个平行条纹，任何体育用品上只要出现这样的图案，不管它的方向是横是竖，长度如何，都不会让人误认为是其他品牌。
一旦你建立起并一丝不苟地推行了这套机制，品牌便具备了某种近似人类的特质，人们认识这个品牌的途径不再局限于一个标记或称谓，而是增添了更丰富的情感维度。
（本文一些例子有参考知乎KGdesign的文章）
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