本期特邀英国足球专家阿特金斯谈恒大海报，中超受关注热度高？
本期特邀嘉宾
英国足球专家
阿特金斯
恒大海报制作者
蔡高峰
赛前海报“红火”证明中超受关注
海报图文结合是中超特色？
黄越滔说温网是网球界最顶级的赛事之一，对宣传画的设计标准很高，因此特别找来一位艺术家担当此任，最终呈现的效果令人眼前一亮，让人对赛事更加向往，事实上，这宣传画本身已经引发了广泛讨论。中超近些年非常火爆，作为比赛衬托的广告画受到广泛关注，一个点心如果特别诱人，就连上面的装饰大家也会留意，广告画日渐流行，表明中超的爱好者很多。
蔡高峰说，他清楚恒大海报最初走红并非源于对阵全北现代的那张，而是出自小组赛第二回合迎战柏太阳神时发布的作品，该海报名为“诛神之战”，呈现的是电影海报的视觉效果，由于以往体育海报鲜少采用此种设计，因此一经推出便吸引了大量目光，恒大持续制作海报，是因为球队战绩斐然，自身备受瞩目。
阿特金斯坦言，起初他感到十分费解，因为通过俱乐部官方微博发布一张图片，与发表一句简短文字并无显著差异，仅仅是呈现形式不同而已。相比之下，温布尔登锦标赛、法国网球公开赛以及巴西足球世界杯的那些宣传画则另当别论。如今中国足球联赛的海报普遍采用图文并茂的形式，其中文字成分占据着举足轻重的地位。有时候会琢磨，要是没有文字，这些海报还有用吗？大家普遍觉得，海报关键在于图画，文字反而不是重点，因此只能说是中超的独有特点。这也说明中超越来越会制造话题了。
追求气势改谐音走情感路线
中超海报风格不断求变？
蔡高峰：2012年，我们最初制作海报时，基本上就是将球员的照片并排排列，这种手法比较常见，用多了也会感到单调乏味。2013年，由于赛事众多，设计海报不能再沿用老方法了，于是我们尝试运用成语并制造谐音效果，随后又着眼于文字内容。我们的海报最初以雄浑有力的风格为主，后来逐渐转向抒发情感的路线，感觉整个中超的海报大致都遵循这种趋势。
黄越滔说，恒大海报的演变大体上反映了中超海报的演变，不过始终不变的是海报内容总是围绕比赛展开，恒大已经对此感到厌倦了，可以尝试些抽象化的设计，例如最近那期对阵建业的战前海报，重点是穆里奇和高拉特的11号传承，这和具体比赛关联不大。觉得这些宣传画对于创作者的想象力十分严苛，然而在画面呈现上，它们比不上近期那款温布尔登的宣传画那样令人瞩目，毕竟温布尔登每年只有一次，而恒大赛事每年有五十场，硬要恒大的宣传画达到温布尔登的水平，这显然不太可能。
阿特金斯表示，现阶段中超各队的海报设计水准高低不一，恒大团队经验丰富，作品质量较高，富力新近的海报也慢慢有了独特面貌，其余多数海报缺乏辨识度，难以让人记住。他认为这些年中超海报最明显的趋势是，参与制作的人增多了，作品类型也变得五花八门，但真正有新意的想法却非常稀少。
海报制作能否长期坚持
设计者制作海报遭遇瓶颈？
蔡高峰表示，制作海报确实会碰到难题，每年比赛那么多，每场都要从对手身上挖掘素材确实比较难。如果对手是首尔FC、西悉尼流浪者，可以把和他们的恩怨作为宣传点，或许能对球迷产生强烈反响。至于新对手，也可以从他们所在城市的特色文化入手，但在设计环节还是会遇到难题。
黄越滔：比如恒大和富力的较量，关注度相当高吧，可两队一年要交手两次，三年内已经交锋六次，每一场的内容反复来去不还是同城“德比”，你怎能确保海报设计有新鲜感？这种状况很难打破，毕竟构思并非易事，广告公司实施一个创意环节诸多，对吧？蔡高峰独自负责海报，必定面临重重挑战。因此这些年你能够取得这样的成果，确实非常不易。温网拥有悠久历史，它的海报作品已经成为历史文献的一部分，见证了温网历经岁月的沧桑巨变。而中超的海报，目前还无法达到这种水平。
阿特金斯认为持之以恒非常困难。恒大与国安的比赛受到全国球迷的瞩目，然而，怎样在宣传画上展现这一点，又该如何展现构思，这种需要技巧的工作还是由专业的广告公司来执行更为合适，不过这样一来费用就会增加，而且是否值得也值得商榷。网络宣传画是一种比较虚幻的宣传画，其实和传统的宣传画有着本质的区别。欧洲足坛的俱乐部不会像中国联赛的俱乐部那样制作这类宣传品，例如阿森纳和曼联的比赛，全球关注的人数极为庞大，这些俱乐部或许会在官方微博平台或者官方网站上展示一张图片，但图片仅包含队徽或者球员的图案，根本不会考虑添加什么文字内容或者设计元素，因为这样做既没有必要，也不是必需的。
外国海报基本出现在街边广告牌上
国内网络海报还不算成熟？
阿特金斯表示，在中国，即便是有球员代言的广告，在公共场合也很少见。他举例说，在日本横滨，地铁站里张贴着横滨水手的宣传画，画面十分简洁，仅包含球员和赛事相关内容，缺乏特别的构思或设计。他认为，对于俱乐部而言，这样的宣传目的在于吸引路人的目光，因为当地足球市场已经相当发达。欧洲的足球队不会每场球赛都制作宣传画，因为观看足球对他们而言是日常活动的一部分，无需额外因素来激发兴趣。然而温布尔登这样的顶级赛事需要营造氛围，因此会形成宣传画的传统。
蔡高峰说，现在他们制作的海报主要是在网上传播，球迷们用它们设置电脑桌面没有问题。他们也曾尝试将海报印刷出来，虽然有些球迷表示愿意购买，但他们也无法确定这些球迷是否会真的下单。
黄越滔说，尽管目前多数人同互联网联系密切，不过海报在地铁站张贴与在手机上展示，其作用依然存在差异。当下，广告机构制作平面宣传品，若未实际投放，便无资格参与竞赛。海报发布的开销相当大，必须使用高分辨率的设计，并且需要准备同等清晰度的素材，同时还要负责印刷工作和广告位置的租赁或购买，或许大多数中超俱乐部目前还无法顾及到如此周到的宣传，因此制作海报目前还停留在制造话题的层次。倘若某天在体育西区域能够见到恒大与富力的海报，那么对于球迷们来说，这种感觉肯定会截然不同。
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