2020 疫情催生数字化浪潮，2021 原生广告成营销新宠？

2020年的疫情使得全球实现了真正的数字化飞跃：网络购物订单量屡创新高，远程办公的普及使得对功能全面的线上办公软件的需求量急剧上升，人们比以往任何时候都更加依赖互联网。所幸的是，到了2021年，人们得以逐步恢复正常生活，终于能够再次享受线下购物的乐趣，重返办公室与团队成员共同协作。在消费市场，品牌必须重视培养和调整消费者的新消费习惯，同时在线上线下同步发力，这样才能全面覆盖消费者群体，进而推动收入增长。

因其内容与用户兴趣高度契合且覆盖面广，原生广告一直备受品牌营销人士的喜爱。与横幅广告相比，原生广告的内容更能触动受众，吸引力更强，其点击率更是其他干扰性广告的5至10倍。鉴于此，今年美国在原生广告上的支出预计增长21%，这一现象并不令人意外。

2021年，众多内涵丰富、风格各异的优质原生广告如雨后春笋般涌现。随着年末的临近，Outbrain今日特此回顾一番今年那些表现格外出色的原生广告。

三星，时代的象征

今年，三星举办了名为“A Sign of the Times”的活动。在CNN新闻网站的“Better Tech for All”栏目中，他们通过原生广告的方式，对其最新推出的面向广大消费者的电视屏幕进行了推广。同时，他们也阐述了“Screens for All”这一旨在让每个人都能接触到屏幕的企业愿景。读者一旦进入原生内容页面，便会发现一篇详述手语专家David Cowan生平与事迹的长篇叙述，同时文中还描绘了科技在他个人生活与职业领域所扮演的关键角色。文章内容丰富，不仅包含文字，还融入了视频、音频元素和可点击的链接，全方位展示了原生内容的魅力与便捷性，成为讲述品牌故事的绝佳平台。

Michelin 米其林 – 冬季产品

创意在一定程度上影响着原生广告的成与败，然而原生广告背后自有其独特的运作逻辑。米其林设定了清晰的广告目标，即提升官网的访问量，并要求用户停留时间至少30秒，同时每位访客的预算上限不得高于1.5欧元。唯有达成这一目标，才能吸引对品牌感兴趣的潜在消费者或目标受众，引导他们深入了解轮胎产品，并引导他们前往最近的零售商。Outbrain借助转换竞价策略的自动化工具，能够根据既定目标自动参与竞价，其广告投放成效显著，且在社交媒体领域表现更胜一筹于米其林。

Love Central Coast – 景点推荐

轮播广告不仅可在社交媒体平台投放，还能借助Outbrain的信息流推荐，在众多媒体网站上亮相。这种广告形式对于展示品牌或产品来说极具成效，品牌得以借助其独特的视觉表现力和丰富的内容，生动地讲述故事，同时展示各类产品或推广各类话题。澳大利亚的Love Central Coast旅游机构借助Outbrain的轮播广告平台，对位于新南威尔士州中央海岸的几个风景如画的野餐胜地进行了展示与推广。

Walpole – 来自英国的情书

疫情给奢侈品行业带来了显著的负面影响，为此，英国奢侈品行业的官方组织Walpole策划并开展了一系列精心设计的原生广告活动，旨在提升奢侈品品牌的知名度，并重振整个行业的信心。

“来自英国的情书”这一活动在BBC官网的“Story Works”专区中展出，向观众呈现了9个高端品牌的鼓舞人心的视频故事。这一广告案例向我们展示了将原生广告与视频内容结合，讲述品牌故事所具备的强大影响力；同时，它也进一步证实了原生广告不仅仅适用于营销流程的末端，更能在流程的早期阶段发挥作用，助力品牌提升知名度。

菲律宾旅游部门——探险岛之旅

人们天生倾向于喜欢美好的事物，而那些凭借内容和视觉元素来吸引人们注意力的原生广告尤其如此。特别是在旅游业的细分市场，视觉素材对于营造氛围和让用户深入体验原生内容起到了至关重要的作用。在Outbrain眼中，菲律宾旅游局的表现堪称典范！在BBC网站的Story Works专题栏目中，该媒体平台推出了适宜的文章内容，并与菲律宾旅游局推出的“冒险岛”系列图片相得益彰。其广告布局与用户体验设计，让人仿佛置身于热带海滩的悠闲漫步之中。读者只需点击原生广告，即可直接跳转至旅游局官方网站，从而获取更多关于岛屿旅游的详细信息。

Novavax – COVID-19: 传染病和疫苗简史

疫情虽沉重，却成为全球焦点。它影响了我们每个人的日常生活。面对疫苗研发企业Novavax，他们亟需采取更高效手段，向公众传递疫苗相关资讯。为此，Novavax在《卫报》网站上投放了一则原生广告，名为“从腮腺炎至Covid-19：传染病与疫苗的历史概览”。该广告内容极具吸引力，并提供了详实的信息以及清晰的历史线索。此广告案例表明，原生广告不仅适用于各类主题，诸如消费者关注的热点话题，而且其创新形式和引人瞩目的特点亦不容忽视。

TIPS：

精心设计的图文与视频内容，紧贴时代脉搏的热门话题，与新闻媒体文章紧密关联的主题，还有目标明确的投放策略和效果与品质并重的解决方案，这些关键要素相互交织，共同构筑了能够高效触及目标群体、激发互动并推动转化的卓越原生广告。

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