邯郸成语文化衫设计图案，千年古韵穿在身上，游客必买国潮T恤
4月30那一天, 有着成语元素的文化衫, 在邯郸道这个历史文化街区亮相了, 拍照的是邯郸新闻传媒中心的记者李磊。
在2026年, “五一”假期快要到来之前, 古城邯郸的街头和巷尾, 静悄悄地在酝酿一场国潮新风, 人们发觉, 身旁的朋友, 街头开出租车的司机, 广场上做志愿服务的人, 都穿上了一件特别的T恤, 上面印的, 不是卡通图案, 也不是潮流标语, 而是胡服骑射, 完璧归赵, 负荆请罪这些流传了千年的成语。之前, 成语文化衫推广预热活动, 已经吸引了许多市民和游客积极参与, 穿着成语文化衫的身影到处都是, 成了一道很亮眼的城市风景。
本次举办的“成语之都 好玩邯郸”成语文化衫在全域进行推广的活动, 会在 4 月 30 日, 于全市重点区域, 同步展开, 此次正式开展的活动还包括 5 月 1 日的安排这款 T 恤它实际上是邯郸市送献给全城及所有游客的具有特色意味的东西也是当作一份蕴含着丰富中华文化内涵的礼物展现给大家邯郸市这里可是有着三千多年建造都城历史的地方它被称为“中国成语典故之都”邯郸人在这次活动当中有着不同寻常的想法他们想要达成这样一个目标要使得平常只是安躺在古老书籍里刻画在石碑之上的成语能够以一种生动活泼的状态真正地动起来走进每一个普通民众大众平常的日常生活内容里。
一件T恤的“诞生记”
城市产业升级的重要引擎是文化创意, 怎样让厚重的传统文化去掉距离感, 变得亲切可感呢? 邯郸的策划者们设想出一个巧妙的办法, 打造一款人人都能穿且愿意穿的文化衫, 他们邀请了历史学家、非遗传承人、年轻的设计师以及普通的市民代表, 围坐在一起, 从根源于邯郸历史的上千条成语典故内, 用心挑选出那些既有历史意义, 又能引起今人共鸣的经典语句, 款式设计包括儿童、青年、中老年全年龄段需求。历经反复打磨, 对设计方案多次进行修改, 最后, 诞生了6种色系, 这6种色系明媚清新, 同时, 还诞生了超过100款图案, 这些图案融合了成语的意象以及现代美学。
4月30日，成语文化衫亮相邯郸道历史文化街区。邯郸新闻传媒中心记者 李磊 摄
更能使人心生触动的乃是它的定价, 其以统一之价二十九点九元来定。邯郸市文投集团董事长蒿静飞称, 我们将成语文化从书本、场馆转移至服饰之上, 使得文化消费不存在门槛, 让传统文化切实迈向于市场、贴近生活, 构成可持续性的文创产业链条。成语文化衫于线上线下价格等同, 定价极为亲民, 覆盖面甚广, 能够有效地促使设计、生产、销售、物流、新媒体传播等上下游产业呈现协同发展之态势。
有关记录表明, 二零二五年邯郸一地接待游客数量超过一亿二千万人次, 旅游方面总的花费突破一千四百亿元, 其总量以及增速稳稳居于全省位次偏前的行列, 文化创意产业已然成为拉动经济朝前发展的新的支撑点。最近这些年以来, 邯郸不断予以成语文化产业进行强化拓展布局, 先后设立成语文化发展中心、邯郸成语文化研究会、又有中国（邯郸）成语文化这一研究院, 还建成了全国首个成语专题博物馆, 打造出邯郸道、成语一条街、赵都礼宴等具有沉入式特点的文化标志性地点。这一回文化衫项目跟现有的产业载体紧密相连, 更进一步吸引社会资本朝着文创开发、文旅运营、数字传播等方面投入, 促使文化资源朝着经济优势转变。成语文化衫并非一次性的节庆产品, 乃是传统文化IP迈向市场化、常态化运营的一回创新探索。
一场全城参与的“寻宝游戏”
4月30日, 活动正式拉开启动的帷幕, 整个邯郸摇身一变, 成为了一座规模巨大的、处于开放态势的成语文化乐园, 一场由全城民众共同参与的“寻宝游戏”热热闹闹地开启了。
于邯郸东站处, 那往来旅客们的候车之时分, 额外增添了不一样的趣味哪。站前广场所举办的成语接龙之活动前头, 排起了长长的队伍, 诸位游客纷纷争着举起手啦去抢答, “‘完璧归赵’！”“‘胡服骑射’！”“‘负荆请罪’！”这般抢答之声此起披伏的。来自邢台的那位游客张志民, 带着自家孩子顺顺利利地通过了关卡, 不但赢得了一件印着“毛遂自荐”字样的文化衫, 还拿到了一份详尽的旅游地图。“原本仅仅是转车而已, 没料到会有意外的收获, 孩子可开心！”他满脸笑容地说道。
不止于此有趣味活动, 在古老街区邯郸道之处, 在广府古城巍峨形态底下, 在那充满设计感的成语博物馆以内, 数十个领取点同时处于开放状态, 民众依据简单的互动游戏, 便能够把这件具有潮流感的衣服免费带回自家, 更具有乐趣这一点在于, 只要任何人穿上此衫, 就会自动变成这座城市的文化代言人。
出租车司机王师傅, 属于那第一批穿上文化衫的人。他指着自己胸前印着“黄粱一梦”的印花, 感慨地讲, 以前开车单纯只是开车, 当下却并非如此了。好多乘客一上车, 就会指着那个印花询问典故, 结果我这开车的过程, 都快成了“成语故事会”的现场了！
一把开启“宝藏”的钥匙
要是讲, 免费领取激起众人那份热情了 , 那尾随而来的“文旅权益大礼包” , 把这份热乎劲儿彻彻底底转变成实实在在的消费体验了。
经人们发觉, 这件看上去平平无奇的T恤, 实际是一把奇妙的“钥匙”, 一把能够开启“宝藏”的钥匙。只要买下或者获赠一件这种T恤, 借助手机历经简单激活操作, 便可获取一个价值299元的权益包, 在整个五月尽情享受全城范围内的优惠:
身着它前往邯郸道, 前往广府古城, 前往成语博物馆, 前往磁州水墨园, 前往鲲乐湾度假区, 首道门票径直立减29.9元；去往指定的饭庄“邯味坊”, 去往邯郸宾馆, 去往丛台迎宾馆用餐, 满100元同样能减29.9元；就连入住星级酒店, 房费也被直接减免。想要去紫山公园逛逛吗, 想要去赵王城遗址公园逛逛吗? 穿上此文化衫, 园内的观光车能够无限次免费搭乘。
于4月30日这天, 有游客穿着成语文化衫, 在丛台公园进行游玩, 还留下了影像, 此照片由邯郸新闻传媒中心记者李磊拍摄。
线上购买的途径是, 游客与市民能借助“自游邯郸”小程序来进行下单, 凭借兑换码前往线下自提点去挑选尺码, 整个流程便利又高效。线下购买的渠道包括美乐城、新世纪等众多商业综合体、处于A级标准的旅游景区、文创店、博物馆以及指定的酒店商超, 在线下扫码还能够享受叠加后的优惠, 文化衫获取途径丰富多样。
前来旅游的从山东来的徐先生, 在景区门口进行扫码核销优惠这一行为的同时, 对着家人讲出“这简直太划算了！”, 又说道 “这趟来到邯郸, 目睹了古迹, 研习了成语, 就连吃住行这几个方面都节省了相当多的花费, 如此一来这文化衫购买得实在是太具有价值了！”。
邯郸文化广电和旅游局党组书记、局长张利强称, 有一件文化衫, 它承载着三千年的文脉 , 还有一次小互动, 它点亮了一座城的记忆。本次活动通过“可穿戴、可传播、可体验”的方式 , 使成语文化融入到出行、穿搭以及社交场景之中 , 增强了市民的文化归属感 , 提升了游客的游玩体验 , 最终为邯郸文旅打造出一道流动的文化风景线。
从地标景区出发, 到街头餐馆, 从文创商店, 经公交系统, 整个城市的经济毛细血管, 被这件小小的文化衫激活, 亦被其串联。线上也好, 线下也罢, 人们都在谈论这件特别的衣服, 也在寻找它、展示它。这个“五一”, 邯郸的街头会出现“满城尽穿成语衫”的景象, 成为最亮眼的城市时尚。
一件衣衫传递城市温度
让冷门典籍里的成语, 跳出书本, 摆脱展馆束缚, 步入街巷烟火之中, 最终融入寻常百姓的日常生活, 这是由方寸衣衫串联起来的文化传承。文创产业持续升级，文旅市场不断升温, 城市形象随之塑造, 民生服务得以提质, 邯郸以区区一件文化衫作为小之又小的载体, 进而撬动文旅的宏大格局, 凭借轻量化的投入, 激发城市发展的全新活力, 通过在细微处精心设计，展现城市深厚的人文大情怀。
市民与游客在街头巷尾, 身着成语文化衫者友好互动, 愉快畅谈成语典故, 城市文明氛围持续升温, 在邯郸道历史文化街区, 市民李彩霞带着她孩子参与打卡活动, 她孩子身穿印着“毛遂自荐”的衣衫, 一路雀跃且欢喜, 她说平时就常把邯郸的成语典故讲给孩子听, 如今把成语穿在身上了, 孩子特别自豪, 还说这活动太具备意义了。
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