杂志广告优势多，设计排版巧，精准触达特定消费阶层

一、平面广告的丰富形式

（一）杂志广告

杂志广告具备对象选择性, 印刷品质上好, 表现形式多样, 还有特色, 设计内容含封面, 封里以及内页, 一般尺寸有8K, 16K, 32K, 杂志保存周期漫长, 读者会反复去阅读, 致使广告与读者接触次数加增, 并且杂志广告针对性突出, 能够深入某一专业行业, 很适合特定消费阶层的商品来做宣传, 像专业性杂志能够针对特定读者群体, 安排相应阅读内容, 进而让广告更具针对性。另外, 杂志广告印刷十分精美, 能够给读者带去高雅的艺术享受, 其广告所处位置可以变动安排, 从而激发读者的阅读兴趣。

（二）报纸广告

1.它具有这样两大显著特点, 也就是说, 在时间层面以及内容方面具备连续性, 同时这种广告费用还具备经济性。2.通常来讲, 它比较适合用于这样一些情况, 比如展销, 再比如展览, 还有劳务方面, 包括庆祝、航运、通知以及至关重要的招聘等。这里需要注意, 设计报纸广告的时候要留意这个显著要点, 那就是得中心明确。3.于此之外, 在文字表述上务必要做到精练, 另外还要使得图像细节有所减少进而确保广告内容具备连贯性。4.报纸广告能够实现快速的信息传播, 而且拥有广泛无限的受众众多群体范畴极其大。5.尽管报纸的保存周期相对而言是比较短的, 然而因为它的发行数量极大所以能够在一定的时间范围之内覆盖数量众多的潜在客户。

（三）书籍装帧

函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等属于书籍装帧设计内容, 其中目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图包含在内, 不同类型书籍各有定位, 古典书籍需简洁、大气、庄重、典雅以加强书卷气, 文艺书籍富于变化且多样性强, 理论专著层次分明、具有严谨秩序感, 计算机图书要体现科技感与现代感。

（四）海报设计

海报设计具备这样一些特色, 画面尺寸较大, 远视呈现出的效果颇为突出, 具备较高的艺术性。其涵盖的内容能够划分成文化类型, 公益类别, 商品种类。设计所需要求在于着重关注设计的三要素, 拥有新颖独特的创意, 文字表达要简洁明了, 风格鲜明。海报的尺寸较大, 能够在公共场合之中吸引众人的注意力, 它的艺术表现能力很强, 可以借助多种形式比如绘画, 摄影, 拼贴等来展现广告的具体内容。

（五）包装设计

烟酒包装设计, 保健品包装设计, 化妆品包装设计, 食品包装设计等, 这些是常见的包装设计种类。包装设计一般被分成内包装, 商品个体化包装, 中包装以及大包装。内包装直接去容纳物品, 它有着保护商品, 促进销售, 引导消费的功能。商品包装是零售包装的单位, 它是设计的重点。中包装能够容纳多个内包装, 它兼具销售以及存储运输功能。外包装用于商品储存和运输的流通环节。

（六）平面广告形式简介

平面广告, 从空间概念去界定, 是泛指当前存在的, 那些凭借长、宽两维形态来传达视觉信息的各类广告媒体所呈现的广告 , 从制作方式来界定, 能够划分成印刷类、非印刷类以及光电类这三种形态 , 从使用场所去界定, 又能够分成户外、户内以及可携带式这三种形态 , 从设计的角度予以考量, 它涵盖着文案、图形、线条、色彩、编排等诸多要素。平面广告身为广告主与受众之间的媒介, 其最终的结果是为了达成一定的商业经济目的。创作平面广告, 涵盖创意与表现这两个方面, 其中创意指的是思维方能, 表现指的则是造型才能, 在创造这一进程里, 二者达成统一, 此乃一则广告获取成功的关键所在。

二、平面广告的常用展示方式

（一）门头广告

企业或店铺的重要标识是门头广告, 它有着很强的辨识度, 公司前台背景墙属于门头广告, 饭店门口上方的灯箱是门头广告, 银行的雕刻字名字是门头广告, 商场的吸塑灯箱是门头广告, 咖啡店亚克力发光字牌匾也是门头广告, 门头广告设计要风格鲜明具有独特性, 要努力标新立异做到与众不同, 让顾客看到有心灵震撼感和情感共鸣, 比如我国店招延续传统牌匾样式, 以横招为主招, 看上去庄重大气。与此同时, 门头广告能够与竖招、侧招等辅助形式相结合, 以增添可视性以及美观度。竖招牌具备时尚、美观、易于识别等特性, 行人无需仰头就能够见到；侧招在日本、韩国以及我国港台地区颇为流行, 可视性较为强, 可视距离相对长, 能使人在远处就瞧见, 显得颇为突出显眼。另外, 楼顶招牌在远距可见性方面是最为强的, 对于诸如餐饮、酒店、便利店等具有刚需性的行业而言十分适宜。还能够运用一二级招牌并用的办法, 一级招牌处于较高位置, 二级次招牌位于店门上方, 以此强化顾客的印象。门头广告的材料丰富多样, 底板材质包含铝塑板, 铝板烤漆, 生态板, 钢板烤漆, 锈钢板, 铁丝网, 铝单板, 异型切割金属板, 三维扣板, 个性化定制板, 条形扣板等, 立体字能够依据底板材质挑选背光字, 内发光等各类形式, 恰当的材料更能展现出门头广告的风格, 特点, 提升使用功能以及美观性, 保障主体结构在各种环境下的稳定性与耐久性。

（二）户外广告

户外广告形式丰富多样, 有公交车站这种, 设置着灯箱广告, 还有地铁内部的, 其墙壁张贴着贴纸广告, 另外商场之中, 有LED大屏广告, 公交车车身也有广告, 商场外墙有灯箱广告牌, 路灯杆上有条旗广告等。户外广告具备发布时持续、稳定, 易于触达的特性, 于户外能够持续不断地传播广告内容并且影响客户。存在这样一种情况, 大型广告牌对企业形象的搭建有益处, 能够在同类产品里确立领导地位, 借此有效强化受众对于品牌的认知程度；而中型广告牌有助于构建品牌以及产品的形象, 它会被投放在人流量密集的地方, 以此来增添品牌和产品方面的认知度；候车亭广告所涵盖的讯息范围广泛, 一般会以网点的形式、灵活地进行发布, 能够精确覆盖目标市场, 其暴露频次很高, 能够快速提升产品的认知度；公交车广告所涵盖的讯息范围, 在户外媒体当中来讲也是比较多的, 它有利于渗透至社会各个阶层, 其流动的范围比较广, 具备较高的抵达率与传播率。户外广告视觉效果出色, 处于城市黄金地段, 有超大型广告媒体, 巨幕通常视觉效果很棒, 能有力吸引客户目光, 进而加深客户对品牌与产品的印象, 有着长时间可发布广告的时段, 不少户外广告因位置原因, 能持久、全天候地展示相关广告内容, 其覆盖率高, 要是在某个城市结合目标人群, 并正确地选择发布地点, 以及采用准确的户外媒体, 品牌于理想范围就能接触到多个层面的人群。

（三）海报手绘广告

有的广告形式是独具个性的海报手绘广告, 公司旗下的海报, 还有画册、手提袋, 以及活动现场的背景墙、易拉宝、KT版、报纸且囊括各种杂志等这般若干之物都划归为平面广告；有种手绘艺术品是手绘POP广告, 其内容往往乃是部分具备动感性、趣味性的产品、人物或者卡通形象, 借由悦目的色彩调配以及滑稽行为、语言表达来引人注意, 让人回味无穷, 从而予人一种深刻的印象。手绘 POP 广告有着时效性很强的特性, 制作成本比较低, 需求量相对较少, 适宜短期进行使用, 具备颇独特的个性, 视觉冲击力颇为强大, 富有亲和力以及亲切感等特点。手绘海报设计借由专用的 POP 笔材经由手工绘制得以完成, 耗材比较少成本也是低, 能够节约费用开支, 制作的时候很快捷, 省时富有很强的机动性、灵活性, 可刺激消费者潜在的购买欲望。手绘海报作品所流露出来的亲切感, 是其他印刷品没办法表达出来的, 它的亲和力最能够刺激消费者潜在的购买欲望, 致使消费者心生冲动, 给经营者带来商机。

（四）人体广告

人体广告涵盖文化衫、工作服、人体彩绘还有印有精美图标的帽子等, 这些都是穿在身上的一种活动广告, 人体广告投入成本低, 制作简便, 像在人的脸上、额头上、头顶等部位采用油彩或专业彩绘颜料去写、画广告语、广告图案之类的, 受众目标明确, 多在小范围比如商场、社区内。以及媒体较少的小城镇。会使用人体彩绘、街头雇员广告及小丑等形式。广告内容十分丰富，灵活性极大, 会利用人体, 在人体各个部位, 通过描绘等方式, 描上公司标志、广告或者口号, 还会让人穿上异服扮小丑, 或者采用走模特等形式, 创造出一种新奇独特的广告, 以此追求轰动效果。受众观看时主动性很强, 且不存在强制性, 因为形式丰富多样, 传真度很高, 颜色鲜艳（比如人体彩绘）, 能给消费者留下深刻印象, 并且易于记忆, 所以注意率比较高, 受众往往会主动接受。

（五）活动搭建

从事活动搭建工作, 这里面涵盖发布会场搭建, 有演唱会场的搭建, 还包含公司年会的舞台搭建等林林总总各种类型的活动搭建, 它着实属于平面广告之类的一种展示方式。活动搭建能够依据不一样的活动主题以及需求去开展个性化设计, 从而营造出别具一格的氛围以及视觉效果, 以此来吸引观众注意目光, 与此同时, 还能够于活动现场设置各类广告展示区域, 像是背景墙、展板、易拉宝等, 用以展示企业品牌以及产品信息, 进而提升品牌知名度与此同时加大产品销售量。

三、平面广告的版面设计常见类型

（一）直立型

直立型编排具备安定感, 它属于一种稳定的编排方式, 视线会依照自上而下的方向移动, 进而给人带来一种沉稳、有序之感, 这种版面设计适宜用于传达具有权威性、专业性的信息！好比金融产品广告、科技产品说明书等, 在进行设计期间, 可以把重要的信息放置于上方, 引领读者的视线逐步朝下, 以此确保信息的传达清晰且有序。

（二）水平型

那种安定且平静之编排方式是水平型编排, 其会使视线产生左右移动, 它营造出一种平和又稳定的氛围, 这种编排适合去展示具备连续性、统一性的内容, 比如说旅游景点的系列宣传海报能够采用水平型编排之举, 把不同有关景点的图片依照次序排列开来, 从而让读者好似在开展一次充满视觉感受的旅行。

（三）倾斜型

使插图跟文字呈现倾斜状态的, 是那种倾斜型编排, 它属于一种有着动感的编排方式。视线依据倾斜角度, 从上面往下面移动, 或者从下面往上面移动, 能够造成一种不稳定的感觉, 进而引起受众的注意。时尚、运动品牌的广告里常会使用这种类型, 用来展现品牌的活力和个性。据统计, 采用倾斜型版面设计的广告, 那个关注度比传统版面设计高了大概30%。

（四）平行型

垂直平行、水平平行、倾斜平行, 这三种都是平行型编排的形式。水平平行, 相较于垂直平行而言, 更有一种安定的感觉。倾斜平行呢, 则更富有动感。平行型编排拥有创造出能显示整齐感以及有序风貌的视觉效果的能力, 而且同时还不会失去变化。在要推销电子产品而投放制作的广告那边是常常会去采用平行型编排这种方式的, 会把产品的图片采用与功能介绍平行排列的做法, 这样一来既能够突出产品的外观状况, 又能够清晰地把产品的特点给展示出来。

（五）对角线型

角线型编排可于版面的对角线上安置广告应突出的重点 , 因为对角线是广告版面最长之线 , 适宜安排长形的商品形象或长标题 , 用以引起受众的注目。对角线型版面设计能够引领读者的视线顺着对角线流动 , 增添了版面的动态感以及吸引力。在家具广告里 , 能够把沙发等长形商品顺着对角线摆放 , 吸引读者的注意力。

（六）交叉型

有着垂直线同水平线相互交织状况的编排叫做交叉型编排, 方式乃是这么一回事。不管其交叉呈现为互相垂直交叉的样子, 还是呈现为倾斜交叉, 又或其交叉倾斜度千变万化, 视觉中心都会聚焦在交叉点那儿。交叉布局设计能够制造令人瞩目的视觉焦点、抓住读者的眼神。到于珠宝广告里头, 可进行宝石图片跟品牌标志的交叉排列动作, 并突显品牌的高端以及奢华色彩。

（七）放射型

借助放射线, 放射型编排能使受众视觉产生向心感与扩张感触, 将多种要素合一集中至同一视觉中心, 形成具备多样统一特质的综合视觉效果, 在那视觉中心, 要安放有待突出的广告重点, 放射型版面设计常常运用在促销广告里, 用以凸显优惠信息以及商品吸引力, 比如, 于超市的促销海报之中，把特价商品图片呈放射状进行排列, 以此吸引顾客的购买欲望。

四、平面广告的常用版式

（一）方形版

四周留有白色边框的方形版图片, 让图片内容更突出, 有稳定感、信赖感, 在平面广告里, 方形版运用较为广泛, 特别适用于传递专业、可靠信息的广告, 类似企业形象宣传广告、金融机构理财产品介绍广告等, 方形版图片能给人严谨、规范之感, 增强广告可信度, 其可放置在版面中心位置, 或与文字呼应形成平衡视觉效果。

对于版面使用率而言, 方形版设计时需考量图片跟文字的比例关系, 若版心较大, 且图片与文字内容丰富, 那么广告内容会凸显, 然而也或许会给人一种拥挤之感, 反之, 要是版心较小，空白较多, 就会使广告显得精细、高雅, 通常来讲, 金融类广告能够适度减小版心, 以突出专业、高端形象, 而生活服务类广告则能够增加版心, 让广告内容更为丰富、实用句号。

（二）出血版

一边或说多个边充满版面, 不留白纸的出血版图片, 在印刷术语里称作 “出血”, 出血版有向外扩展之感, 能吸引读者注意力, 增强广告视觉冲击力, 该版式常用于时尚、娱乐、旅游等领域广告中, 像时尚杂志封面广告、旅游景区宣传海报等。

于内容排布之中, 出血版可使图片主体部分充斥整个版面, 促使读者视线全然聚于图片之上, 文字能简洁明晰地置于图片边缘或空白之处, 发挥辅助说明之功用, “在版面使用率方面, 出血版因图片 occupies 較大規格版面空間故而版心相对颇大, 此等设计可令广告更醒目, 予人一种大气又豪放之感, 然亦需留意规避图片过度繁杂致使广告丧失焦点。”。

（三）退底版

把照片里的背景去除, 仅留下主题形象, 在印刷术语里称作 “退底”（也叫去底、抠版等）, 退底版看着自由活泼, 能突出广告主题, 增强广告艺术感, 退底版常用于产品广告、人物广告等, 比如化妆品广告、明星代言广告等。

对于内容的排列布局而言, 退底版能够把主题形象安放在版面的中心之处, 要不然就会与别的元素开展组合, 进而塑造出一种别具一格的视觉效果。文字能够环绕主题形象来进行排版设置, 以突显产品的特性或者人格的魅力。提到版面的使用比率, 退底版因为去除了背景这事, 所以版心比较狭小有限。这样的设计能够致使广告变得更简洁、更精致, 给予人的是一种清新、自然的感受。然而, 也得留意主题形象的挑选以及处理, 要切实保证其能够抓住读者的眼光。

五、平面广告的适用范围

（一）线上线下广泛应用

平面广告于线上线下皆拥有广泛应用场景, 不管是于网络平台, 还是线下实体空间, 均为常见广告表达形式, 在线上, 平面广告能够现身于各类网站、社交媒体平台、电子邮件等渠道, 借由精美的图片及简洁的文字吸引用户注意力, 线下, 平面广告则可于商场、超市、街道、公交站等场所展示, 发挥宣传产品、服务或活动的作用。

于平面广告的构图里头, 虽说文案所占比例相对来讲比较少, 然而却起着至关重要的作用。简洁而且明了的文案能够精准地传达广告的核心信息, 引导受众去理解广告的主题以及目的。比如说, 一个出色的产品广告, 或许仅仅需要一句简短又有力的口号, 便能让消费者记住品牌以及产品的特点。

（二）公益广告应用场景

对于平面公益广告而言, 其在社会慈善范畴以及环境保护等领域发挥着关键的作用, 于社会慈善这块, 拿地震公益广告来讲一下好了, 像汶川地震发生过后, 部分报纸登出了公益广告图片, 其中包含了用做对比, 呈现黑白模样凸显受灾情况呈现下的照片, 还有中间比划出呈现心形态势造型样态状况样子的手, 以及心形部分是鲜红颜色在其中间有着相应四川版图的, 并且还配上了这样的标语, 这个标语是““汶川大地震, 灾难无情人 有情, 大灾有大爱, 请伸出你的援助之手, 用你的爱心点亮希望”, 以这种直观的方式唤起人们的爱心, 长沙市在如此这般一天时间里的捐款额度超过了政府预先估计预期设置时考量的数目。在公益广告里, 有帮助灾区小朋友的那种, 画面之中, 有个全身脏兮兮的小女孩, 她拿着手写的废纸考试卷, 还拿着用汰渍洗衣服袋子做成的书包, 她所流露出的怜惜之情, 使得人忍不住就想要去帮她, 其标语是“您能帮帮我吗? ”, 就简简单单的这几个字, 却充满了无奈, 这让人不得不心痛。这些平面公益广告, 体现出了人性的呼唤, 还有倡导作用。

在环境保护领域之中, 平面公益广告能够引发人们对于环境问题的留意, 比如说, 位于首都圣地亚哥的大幅海报呈现出亚洲洪灾里逃亡的难民, 又搭配着建筑上端的数十个空调, 以及“让你房间变舒适的空调正在加快全球变暖”这样的标语, 向人们传达出过度使用空调对环境产生的影响。另外有以环保作为主题的题名为“绿肺”的公益广告, 它督促人们树木在环境里所起到的“绿肺”的功用, 广告上面的“在一切都还不晚之前”的标语, 用来告诫人们保护森林资源。

（三）城市文明创建应用

就拿广元市创建第七届全国文明城市公益广告大赛说, 平面广告于文明城市创建里头起着关键作用, 公益广告能够依照社会主义核心价值观、“讲文明・树新风”、未成年人思想道德建设等主题来开展创作, 借由在报纸、海报、大屏、单立柱、建筑围挡、画框等载体之上进行展示, 让市民对文明城市创建的知晓率、支持率以及满意率得以提升。

平面广告能于城市各处予以展示, 像街道、社区、公园、商场等这类公共场所, 用以宣传文明礼仪、文明旅游、文明交通、文明餐桌等方面内容, 借此引导人们摒弃陋习, 进而成为文明市民。与此同时, 公益广告还能够将城市的文化特色以及人文风貌进行展示, 以此增强市民们的归属感与自豪感。

（四）不同类型广告适用范围

按传播媒介来分类, 报纸广告适宜去传达时效较强的那些信息, 像是展销之类的情况、展览相关的情形、劳务方面的状况、通知涵盖的内容等, 它发行数量大, 能够迅速把信息传出去, 不过保存周期相对而言是比较短的。杂志广告存在对对象的选择性, 适合针对特定消费阶层来进行商品宣传, 其保存周期长, 读者会反复去阅读它。户外广告形式是多样的, 视觉呈现效果良好, 进行发布这种行为持续而稳定, 能够有效地去建立起企业形象，让品牌认知度得到提高, 适用于各类企业的品牌宣传工作。售点广告能够直接开展推销商品的活动, 在近距离进行阅读, 强制顾客去接收商品信息。因具备较强针对性，直邮广告可直接送至目标客户手里, 它适合个性化的营销活动。

要是按照传播范围给广告分类, 那国际性广告是适用于跨国企业去做品牌推广的, 它覆盖的范围可广, 做的时候可要考虑不同国家和地区的文化差异。全国性广告适合那种有着广泛市场需求的产品或者服务, 能在全国范围内把品牌知名度给提高。而地方性广告是针对特定地区的市场的, 它更加贴近当地消费者的需求以及他们的生活习惯。

从传播对象方面进行分类, 工业企业广告主要是面向别的企业, 去宣传企业自身的产品以及服务, 以此来促进企业相互之间的合作。经销商广告的目的在于吸引经销商来代理产品, 会提供优惠政策以及市场支持。消费者广告是直接向着终端消费者, 宣传产品所具备的特点与优势, 进而激发购买欲望。专业广告是针对于特定行业的专业人士, 提供专业的产品还有服务信息。

从诉求形态方面进行分类, 涉及情感的广告, 借助触动消费者情感以求引发共鸣, 它适用于某些和情感关联的产品或者服务, 像礼品啦、旅游之类的。以理性因素作为诉求点的广告, 就是围绕产品的功能、性能、价格等的理性广告, 它适合科技产品、金融产品等等。而说明性广告, 主要作用于介绍产品的使用方法、注意事项等, 以此给消费者提供详尽的信息。

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