Logo设计图案团结 用几何字体打造稳固团队感

强烈的几何感与建筑感

特点是, 字体依据圆形、方形、三角形这类基本几何形状来构建, 具备清晰且理性的结构。这般基于数学以及物理的美感，传达出稳固、自信还有一种不容置疑的力量。

传递的感受： 现代、前卫、科技、理性、坚定。

“Futura”, 乃是一种字体, “Avant Garde”, 亦是一种字体, 这些字体自身仿若算得上是现代主义的一种宣言。

高对比度的笔画

特征, 是指在字体里, 粗笔画跟细笔画之间有着显著的差异, 这种对比, 创造出了强烈的视觉节奏, 还有动态感, 吸引了人们的眼球, 并且赋予了字体一种优雅的张力。

所传递出的那种感受有 , 优雅 , 戏剧性 , 精致 , 自信 , 这些常用于奢侈品 , 时尚品牌。

Bodoni, Didot, 它们仿若视觉范畴的“重音”之处, 饱含了韵律性之感焉。

锐利的转角与切割

舍弃了圆润的弧度, 选用锐利的角度, 采用平直的切口, 或者进行定制化的几何切割, 这种处理方式极具“攻击性”与“未来感”, 好似是被精细雕琢的利器了。

传递的感受： 锐利、果断、高科技、速度、未来主义。

许许多多个电竞品牌, 还有汽车品牌, 像特斯拉那个“T”标志所代表的品牌, 以及科技公司, 它们各自的定制字体。

倾斜与动势

特征是，字体整体呈现出向右或者向左倾斜的状态。这在创造向前、向上的, 速度感和方向感时, 直接借用了物理学当中的动势。

传递的感受： 速度、活力、进取心、运动。

意大利体, 其本身是源自手写的速度感, 海量运动品牌, 像NBA的标识, 也都采取倾斜字体。

紧凑的字间距与厚重的分量感

特点是, 紧缩之后的字间距使得字符呈现出“抱团”的形态, 进而形成了一个紧密且坚固之视觉块面, 仿若在积攒能量。再结合粗壮的笔画, 便会产生一种迎面而来的压迫感以及力量感。

传递的感受： 团结、强有力、权威、不容忽视。

例子： 许多潮流品牌、音乐厂牌和重工业品牌的Logo。

自定义的、打破常规的结构

其中一个特征是, 品牌为了那种独一无二的张力, 会把现有的字体完全抛弃掉, 然后从最开始起步去创造, 它有可能会打破传统的字腔, 还有连接笔画这方面, 又或者是去创造出全新的符号系统。

传递的感受： 颠覆、创新、独一无二、大胆。

可口可乐那广为人知的经典手写体, IBM 的条纹字体, 它是借着那些水平线条来传达速度以及团结含义的。

二、 实战案例：不同风格的张力演绎

科技与未来感的张力：特斯拉 / 三星 / 小米

它们全新的Logo全都迈向了极致的几何化, 像特斯拉的“T”, 它是一处简洁的猫头鹰鼻锥模样吗? 不是呀, 实际上那是电机转子的横截面, 然而本质上属于几何形状, 这种设计不存在多余的装饰, 纯粹且自信, 传达出“我们是未来”的那种张力。

奢华与权威的张力：VOGUE / 蒂凡尼

将高对比度的衬线体予以使用, 精致修饰的衬线, 以及强烈的粗细方面对比, 恰似高级定制礼服的那种剪裁, 传递出一种不容置疑的感觉, 传递出一种历经时间沉淀下来的权威感, 传递出优雅张力, 且是带有这种优雅张力的东西。

潮流与反叛的张力：Supreme / Off-White

有着厚重感的无衬线体, 加上紧凑的间距, Supreme的白色Futura Heavy字体, 在有着红色背景的地方极具冲击力, 这种直接给予的方式, 本身就是一种属于街头文化的宣言, 以及一种张力。

活力与亲民的张力：Airbnb / 美团

它们借助自定义的字体, 那种带有弧度且存在连接的字体, 以此来营造出张力。这种张力并非锐利的, 而是具备弹性, 还充满活力的, 恰似一个友好的微笑, 又仿若一个拥抱的姿势, 进而传递出品牌的生命力以及连接感。

三、 设计时的关键原则

要设计出具有张力的字体，请牢记以下几点：

以目的作为先行条件, 张力是用来为品牌战略提供服务的, 要先去明确你所需要的究竟是“科技方面的张力”, 还是“潮流方面的张力”, 之后再去选择与之相对应的设计手法。

节制与均衡呈现这样的关系, 即张力并非等同于那种“张牙舞爪”的模样。最为顶尖的张力常常源自于克制。若处于一个设计里面, 集中运用一两种能够制造张力的手法就行, 要是过多使用就会显得杂乱且廉价。

底线是可读性, 不管设计有着怎样的张力, 都得确保基本的可读性, 字体设计要是失去了识别度, 不管有多酷, 在商业方面都是失败的。

具备独特性: 基于现存经典字体（像Futura、Helvetica这类）予以定制化改动, 是让张力与文本理解性达到平衡、进而塑造独特品牌资产的有效行为方式。

总结

能够最有效传递品牌张力的字体设计里, 有一类设计是把内在能量予以视觉化呈现的。这些设计凭借几何的理性特质, 依靠对比所产生的韵律感, 借助锐利的锋芒形态, 运用倾斜带来的动势效果, 以及紧凑蕴含的力量体现, 把品牌所具备的雄心、速度以及独特个性, 一下子“钉”到消费者的心智当中。

当你所进行的字体设计, 能够使得观众产生“感受”, 而非仅仅局限于“看到”的时候, 你便成功地达成了张力的创造。thetrees见树品牌与包装设计。

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