网站视觉设计：如何平衡艺术与商业价值？掌握这些设计思维

网站在互联网产品中占据着至关重要的地位。它不仅要提供用户视觉上的审美享受，同时也不应忽视其所传递的商业价值。于是，如何协调艺术与商业价值在网站视觉设计中的关系？又有哪些设计理念是商业网站所应掌握的？本文对此进行了深入探讨，设计爱好者们不妨一读。

大家对网站视觉设计的重要性应该都有所认识，对访客而言，网站的结构和交互逻辑固然重要，但首要感知的是网站的视觉设计。同时，视觉设计也能直接展示我们想要传达的价值。因此，在构建网站的过程中，我们必须确保其视觉效果出众，并且视觉元素能够准确传达我们的商业价值。

网站视觉设计需要平衡艺术与商业。

艺术与商业的内在精髓在于感性与理性的结合，它们之间并不存在绝对的优劣之分，只有相互配合，才能最大程度地展现其价值所在。

企业追求利润，其网站自然带有商业特质，甚至有些网站就是专为商业目的而设立，其商业价值相对较高。然而，人类是视觉生物，对于访客而言，视觉体验至关重要，相较于网站的其他内容，视觉呈现对网站的信誉度影响更大。因此，网站在视觉设计上至少要满足目标受众的基本审美需求。

在过去的岁月里，我们与各式各样的企业及其官方网站有过广泛的接触，经过深入的剖析和研究，我们发现了一些普遍的规律，而这些规律的核心在于：

一、品牌基础VI设计的应用

企业网站普遍面临一个重大挑战，即品牌辨识度不足。若将网站左上角的LOGO遮挡，访客可能难以辨认这是哪家公司的官方网站；若将LOGO替换，则可能误以为是其他企业的官网。这种视觉识别的缺失，使得网站难以让访客留下深刻品牌印象，更难以在访客心中占据一席之地。

品牌基础视觉识别系统（VI）的设计应用至关重要，既是最根本又常被忽略的细节。它不仅贯穿于网站建设的初期阶段，更在网站不断更新迭代的过程中，持续发挥着保持企业网站独特性的核心作用。

如何设计一个高辨识度的网站？

VI（视觉识别系统）构成了品牌的视觉象征，是品牌识别中传播力与感染力最为显著的部分。它能够将品牌识别系统的非可视元素，转换成静态的视觉识别符号。这些符号包括品牌LOGO、标准色、象征图形以及标准字体等。此外，VI还融入了品牌的核心理念和个性特征。正是这些差异化的VI设计，成为了各个品牌之间区分彼此的根本因素之一。

因此，我们可以将设计与品牌视觉识别系统相融合，品牌视觉识别系统具备众多灵活的应用方式，能在广泛领域内进行有效传播。它适用于各种场景，有助于人们迅速识别并记住该品牌。

品牌标识作为识别度极高的视觉元素，我们通过挖掘其核心基因，并将其融入我们的网站设计中，从而显著增强品牌的识别性。这一过程可以从以下两个方面进行：

1. LOGO的“形”

首先，我们可以将logo的形态转化为网站视觉设计的“视觉符号”，同时，我们还可以参照VI手册中的“象征图形”进行拓展，将logo的外形结构转化为相应的图标或动态效果，以此直观地展现logo的元素。

以天虹为例，其标志设计为一种简洁的橙色彩虹图案，这一特色不仅体现在企业简介的横幅上，还贯穿于每个网页底部的导航栏中，形成了富有延伸性的视觉元素。

天虹【企业介绍】页面头尾展示（增长超人出品）

为了实现这种效果，我们必须精准地提取logo的关键元素，或者将其造型转换成动态效果或图标等形式，如此一来，在网页上的融合度将相当显著。

2. LOGO的“色”

在网页设计中，通过提取Logo中的典型或标准色彩，并将其与网页上的元素相协调，是一种普遍的做法。这种做法不仅可以通过网站的文字、布局样式以及图标设计来展现Logo的色彩，而且是一种相当有效的色彩呼应手段。

例如：绿革品牌以绿色为其象征色。访问绿革的官方网站，您将能够明显观察到，绿革巧妙地将标志中的两种绿色元素融入到了网站的用户界面设计中。在这些设计中，需要强调的文案也采用了这两种绿色来进行表达和突出。

绿革LOGO

绿革官网首页展示

在网站设计领域，我们可将标准色彩应用于标题文字、图标以及控件之中。当访客浏览网站时，这些色彩会迅速吸引他们的注意，且不会显得过于突兀。恰当运用品牌logo的色彩，有助于统一网站的整体视觉风格，同时还能突出关键信息，提高信息传达的效率。

品牌VI在网站设计中的应该如何应用？

品牌VI可以在三个维度应用到网站设计，来提升网站的辨识度：

1. ICON图标设计

品牌视觉识别系统（VI）的运用通常体现在对图标设计的关注上，这些图标作为网站的核心视觉元素，有助于访客对品牌的认知。精心设计的图标能够使信息传达更为简洁高效。若要制作一套精美的图标，我们应从识别度、规范度、整体协调性以及品牌特色四个维度进行考虑。

在icon设计中，品牌感的体现至关重要，它要求将品牌视觉识别系统（VI）融入网站之中。以官网上的那一组icon为例，它是由“增长超人”团队依据英威腾的品牌色彩和风格特点精心打造而成，其应用效果如下所示：

图标作为网站的关键组成部分，扮演着指引的角色，帮助访客预知点击后将要进行的操作，从而形成清晰的心理预期。若图标按钮不够清晰，访客可能会困惑于接下来的步骤是购买产品还是注册账号，甚至可能在浏览完网站后直接离开。

2. 版式设计

设计师们往往容易忽视版式设计如何与品牌风格相融合的问题，当访客浏览网站时，他们最先接触到的往往是色彩，紧接着便是版式设计，这直接影响到访客对整体感觉的初步感知。

要打造既符合品牌定位又具有独特辨识度的网页版式，需深入挖掘品牌特色，这并非仅凭从品牌标志和规范色彩中提取icon元素就能实现，而是一个需要风格化设计的复杂过程。

以一例说明，该企业乃是一家定位高端的共享办公空间服务商，其品牌视觉识别系统传递出高端、简约、独特等特质，浏览其官方网站，我们便能领略到其独具特色的布局设计，瞬间便能把握其品牌风格。

3. 动效设计

静态的图形设计之外，品牌视觉识别系统（VI）同样可以与网站的动态效果相结合，通过品牌标志的设计要素和结构特点，创造出富有动感的视觉效果，从而赋予网站更强的品牌特色。优秀的动态效果不仅应满足网站功能的展示需求，更要强化品牌的独特性，而非仅仅追求外在的华丽与花哨。

在网站视觉设计中，品牌VI的运用不仅能塑造出与众不同的形象，为品牌注入活力，同时，通过规范的VI实施，还能有效提升访客对品牌的信赖感。

品牌的基础视觉识别设计在网站上的应用是我们日常的惯例，然而，我们必须关注细节，不可轻视其在网站建设中的基石地位。在进行网站视觉设计时，我们不仅要确保基础设计准确无误，还需在思维层面进行深入探索。尽管网站设计表面上看似简单，诸如色调、排版等都是设计师的基本技能，但要打造一个高质量的网站，实际上远比想象中的要复杂得多。

二、平衡艺术与商业的网站设计思维

我们先前曾提及：在视觉设计的领域里，如何实现艺术与商业的和谐统一？许多设计师在踏入职场初期，往往缺乏商业意识，他们首先会经历一段自我怀疑的时期：在完成一份设计稿件后，常常需要不断地修改，始终无法满足上级的期望，个人的价值感逐渐变得模糊，最终沦为一名修改工具。

企业网站的视觉设计需融入商业理念，换言之，其设计需展现出所追求的商业价值。鉴于此，在构建企业网站的过程中，我们应牢记以下几点。

1. 不为设计而设计

非为设计本身而设计，并非简单地将艺术形式一蹴而就，亦非放弃创新与创意的追求，而是应当更加重视对产品的强化，为满足需求的产品赋予更强的实力。在市场上，充斥着许多外表华丽却内容空洞的网站，它们或许能在一开始吸引你的注意，但深入体验后却显得单薄。实际上，真正能让访客长久铭记的，并非仅仅是初次印象，而是其内在品质，以及我们始终坚持的长期主义价值观。

过分突出设计、艺术和创意，不仅使得网站的开发过程变得复杂，而且还会让用户在浏览时承受较大的压力。

在商业领域，视觉设计的核心在于提升产品品质，提升其价值。实际上，设计工作也需要具备产品意识。在增长超人建站这一模式中，产品思维被贯穿整个流程。在这种模式之下，各个环节相互连接，无论是用户体验的提升还是价值的有效传递，都大有裨益。

产品思维全流程化

设计需洞悉功能的用途和目标，探究策划此功能的初衷。同时，需思考如何优化设计，使访客操作更为便捷。此外，还需考虑如何让访客对这一功能产生喜爱。这些问题是设计过程中必须持续深入探讨和思考的。在此过程中，设计与产品应通过产品思维实现紧密联动，确保双方核心目标与行动保持一致，从而打造出一个真正具有价值的网站。

2. 重视UX用户体验

我们持续探讨视觉设计的概念，这种设计不仅限于静态的表现方式，还涵盖了动态的表现形式，例如网站中的交互动效。这种交互性必然关联到一个关键领域，那就是“用户体验”。2008年，苹果公司推出了AppStore，自那时起，应用程序的兴起使得用户体验变得众所周知，尤其在App设计领域，它被视为核心原则。同样地，在网站设计领域，这也被看作是至关重要的价值所在，“以用户为中心”的理念始终是产品核心价值的体现，这一点不容忽视。

我们可以参考以下提高用户体验的关键因素：

网站的视觉设计既要满足内部需求，又要迎合用户喜好，内部需求涵盖诸如上级和老板等管理层的审美取向，这一方面是不可避免的。至于如何在两者之间取得平衡，此处就不再详细阐述技巧了。

关键还是聚焦于用户，即访客，我们先前通过市场调研对访客进行了画像分析，从而能够了解访客的审美基础和交互逻辑，并将这些认知融入设计之中。同时，我们倡导简化交互流程，并确保网站设计能够迎合访客的喜好，使得内容清晰直观。

以儿童教育服务品牌网站为例，在常规观念里，人们往往倾向于将其界面设计得偏向儿童，以迎合他们的兴趣。然而，实际访问该网站的往往是家长，因此，若一开始就按照儿童向的思路来设计，那就犯了错误。这种情况是许多企业在建设网站时容易陷入的误区，而充分了解用户需求则是网站设计过程中不可或缺的关键环节。

3. 增长思维保证商业价值

增长思维，作为增长超人网站建设的三大核心思维之一，更是三大思维中最为显著地提升网站商业价值的思维。在视觉设计领域，借助增长思维，我们能够显著提升网站的整体实力，进一步增强其价值所在。

我们必须首先明确“在网站内容中，哪些信息最为关键？”，“我们为何要传播这些关键信息？”比如，针对促销活动板块，其营销策略是提供免费资料，这就要求我们深入分析：是资料本身还是“免费”二字更能吸引访客？是应该让资料的图片更加显眼，还是应该加强“免费”相关文案的吸引力。在商业领域，设计不仅要懂得营销，还要掌握如何促进增长。

掌握了基础逻辑之后，便需着手——对之进行巩固，确保其价值得以有效传达，并在实际操作中，可以借鉴以下两个核心理论：

1. 视觉动线

视觉动线，即在阅读过程中，人的视线所形成的轨迹。早在十余年前，用户体验领域的专家雅各布·尼尔森博士就指出：“人们并非逐字阅读网页，而是通过扫描，挑选出个别单词和句子。”正因如此，在阅读过程中，人们往往会遵循一些普遍的视觉动线规律。

Z型

F型

在考虑这两种常见的视觉动线的基础上，我们在进行网站布局设计时，能够更加科学地规划和设计视觉动线。这样的做法不仅能促进访客快速阅读和获取信息，从而提升他们的使用体验，而且还能有效引导访客按照预设的路径阅读，高效地传递关键信息，进而增强营销效果。

2. 视觉层次

视觉层次易于把握，读者在阅读过程中，能够直观地体验到信息的层级感。良好的视觉层次设计，能有效促进访客深入阅读，同时，通过信息优先级的有意安排，还能更直观地助力网站实现既定的数据目标。

比如下面两个示例：

视觉动线构成了网站整体布局的构思，视觉层次则指明了各个独立板块的设计导向，具体到版块的视觉层级设计，应当划分为三个层次：

第一层：访客扫一眼就能理解整个版块的主要内容；

第二层：访客通过仔细浏览能够获取关键内容；

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