那些“博眼球”的广告，看一眼你能记住几个？

大数据懂得如何精准推送信息到有需求的用户手机上。为何这样认为？我们可以从接下来要讨论的几则创意广告中找到答案。

当人们在手机上浏览各类信息的时候，大数据就已经了解了大家的需求、习惯、爱好。

比方说，我最近在浏览“重口味”的内容，各大平台就会率先给我推送相关内容。以至于最近看到的信息要么夸张至极，让人不忍直视；要么对大家的眼睛造成视觉冲击，关键是越有视觉冲击，人们还越爱看，不知道大家的审美何时朝着“重口味”发展了。

最近，有一则户外广告，吸睛度可以说能达到99.9%。让人乍一看，以为是“菊花”，猛一扭头仔细看，竟然是嘴唇，随后人们会道出一句“好辣眼睛，这究竟是做什么的？”

据悉，这则广告是德国一家专注于私密卫生护理的品牌Bidetlity推出的。在推出的海报中还明确写了一句文案，写的是“SO CLEAN,YOU CAN KISS IT”（干净到你可以亲吻它）。这种极具视觉冲击力的海报与文案直抒胸臆的表达方式，一方面能吸引大家的注意力，另一方面对大家的眼睛不太友好。

该则广告在用撅起来的嘴唇代替人们的私密部位——肛门。而海报上面的信息实则是在向大众消费者传递，这家产品的清洁力度可以跟嘴巴一样干净。广告信息传达得很到位，只是不知大众看后会有何感想。

“怎么看着像菊花外翻的感觉”、“不仔细看还以为是痔疮”、“这户外广告敢发我都不敢看！”……诸如此类的评论还有很多，由此也能看出大家对这类广告的接受程度处于中等水平。

户外广告要想达到吸睛效果，就得使用反常规的创意手法。这家德国品牌Bidetlity采用的就是夸张和直白的表现方式，没有弯弯绕绕，更显品牌的真诚态度。

据悉，这组户外广告，在TikTok和Ins上疯狂刷屏，关键还火遍街头，可见在国外这种猎奇风格的创意广告，还挺受人们青睐的。

人们早已对品牌合作网红的事情司空见惯，但网红能凭借自己的才艺让品牌出圈着实让人拍手叫绝。

经常在抖音上浏览视频的人应该看到过田一名给麻辣王子拍摄的一支创意广告，没有看过的也没关系，这里可以带大家了解。

图源：@田一名爱唱歌 抖音账号

先简单介绍一下田一名，田一名在抖音上的账号名称是@田一名爱唱歌 。在浏览了该位网红的一系列视频后，我们观察到田一名极其爱用夸张的表情和肢体语言来表达自己的想法，外加其独特的妆容，使得人们很容易记住他。虽然之前的一系列视频比较正常，但经过时间的沉淀，现在夸张的形象已经盖过了之前正常的形象。

在拍摄麻辣王子广告时，采用的也是田一名拍视频常用的表现方式，独特的眼妆、灵动的肢体和夸张的表情，粉丝对其爱演和独创的艺术表达已经习以为常，以至于在抖音平台一推出，便吸引到众多人前来观看，截至目前，该条视频转发量488.1万，点赞116.1万，评论28.3万。因为视频播出后太火爆，麻辣王子还评论了一句：“投了100抖减”。

田一名不仅成功吸引麻辣王子品牌与其展开合作，还赢得了其他众多品牌的合作意向并达成合作。这些品牌包括闲鱼、伊利臻浓特浓牛奶、会稽山气泡黄酒、海洋至尊洗面奶、瓜子二手车、白云山牙膏等，可以说涵盖的领域十分广泛。

图源：@田一名爱唱歌 抖音账号

由此可见，田一名备受品牌青睐。同时，也能了解到如今品牌也爱卷入抽象、猎奇的内容行列，创造出让大家喜闻乐见的内容，即便是“辣眼睛”也不妨碍大家爱看。

近期，脉动在户外公交站投放了一组3D立体式广告，引发了大家的关注和热议。热议的点是凸出的脉动占用乘车人的空间，还有一部分热议点在于，脉动敢于创新，在如今广告创意匮乏的时代，亟需创新型广告出现，带动户外广告朝着高质量发展方向前进。当热议出现两极分化的时候，这证明该广告传播效果已经达到了预期。

大众路过广告牌时自主拍照并分享至自己的社交平台，这自然而然地形成了UGC传播。当传播量达到高频次时，该户外广告的成绩属实亮眼。

况且，户外广告想要达到吸睛的效果，并促使大众自主传播实属不易。如今，我们看到的出圈的户外广告，往往就是不走寻常路的创意策略。看来广告若想出圈，就得打破常规，即使被吐槽，也总比没有关注强。

其实，除了以上三个品牌营销案例之外，还有很多“博眼球”“重口味”的内容，在各大社交平台稍微一搜索，便会搜索到很多。

在注意力资源极度稀缺、品牌追求短期高频流量的时代，只有靠夸张、抽象、诙谐、猎奇和玩梗的表现方式，才能在众多信息流中脱颖而出。

像上面列举的凭借“猎奇”走红的德国卫生品牌Bidetlity、凭借“夸张”走红的麻辣王子、凭借巨物式营销策略出圈的脉动，它们都通过独特方式吸引眼球。例如之前凭借抽象风格火出圈的猫meme，凭借听劝式营销走红的小米、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等等。只有当品牌善于观察用户行为、心理和情绪，才能更快速地开展深入人心的创意营销活动。

一个深入人心的创意营销，可以化作品牌与用户之间的情感桥梁，要有真诚的互动和情感交流，才能将两者紧紧捆绑。只有达到了一荣俱荣一损俱损的态势，任谁说另一方的不良言论，都会有盟友站出来为其辩解。所以说，品牌要做的不仅仅是要有博眼球的广告，还要与大众建立深度情感联系，只有这样，品牌才有最强有力的支撑。

写在最后：

目前来看，“博眼球”式的广告内容，不仅能吸引大家的注意力，还能潜移默化占据大众心智，在得到消费者认可的同时，也获得了各大品牌的青睐。只不过随着时代不断进步，未来可能会出现其他更具创意的广告内容，到那时，品牌的营销方向大概率又会发生转变。