宣传海报排版设计：7个对齐法则，新手也能做出高级感
做海报的事情, 是存在很多的情况的, 许多人在最开始的时候, 就已经向着不对的方向去走了。
把素材像柴火一样堆成了小山包, 字体换了又换, 好几种样式混搭在一起, 颜色选得那叫一个鲜艳明亮, 可是实际做出来的效果呢, 视觉上显得极度混乱单调, 一点高级感都没有, 别人用眼扫一眼过来, 觉得不好看, 直接就滑着手指划走了。
实际上呢, 问题并非在于那个素材本身, 其实更关键的地方是在于排版的情况。
排版这个事, 其实就是海报的骨头。骨头要是站稳了, 那个画面呢, 自然而然就会变得干净, 而且也耐得住看。下面这里提到的这7条法则, 哪怕你是从没有基础的人开始, 也是能够直接上手的, 你只需要按照去做就可以了。
一、要做到整齐一致。每一个单独的东西都必须能够找到一个可以依靠的对象。
很多海报其实并不好看, 这倒并不完全是因为审美水平不高, 而是由于排版布置显得过于随意, 具体表现就是文字的位置时而偏左时而靠右, 图片的边缘也无法做到整齐对齐, 还有商标标志被随便放置在一旁, 这样的视觉效果会给人一种非常不专业的印象。
对齐这一操作的核心要点其实是非常简单的, 其做法就是为每一个具体的元素去寻找一条在视觉上不可见, 但可以被当作参考依据的基准线。
常用的就三种：
采取左对齐方式是最符合大众阅读习惯的做法, 所以它是非常适合信息量比较大的海报的。
居中对齐这种排版方式是正式且对称的, 适合在节日海报以及主视觉海报中使用。
右对齐是有个性这样的表现的, 它是很适合的, 在潮流方面、以及艺术类设计这样的领域。
你要记住这么一条, 标题如果是左对齐的, 正文也就得跟着左对齐；图片如果是底边对齐了, 二维码和文字也千万不要到处乱放。只要把对齐的事情做好了, 海报这个物件就立马变得不会显得乱糟糟的了。
二、对比：没有对比就没有重点
一张海报能不能抓住人, 关键其实就在那个对比上面。
对比的实际目的, 是让看的人在三秒钟之内, 就能直接看懂你想表达的具体意思是什么。如果标题的字号大小和正文字号的大小是一样的, 那么人们又怎么能清楚地区分清哪些是重点呢。
大家可以试着把注意力放到这么几个点上去。
在大小这方面, 主标题需要写得大一些, 而正文部分的字则需要相对较小。
在粗细的这个方面, 重点的信息需要做到加粗处理, 而次要的信息则应该放得轻一些。
颜色的呈现方式是主色部分非常突出, 而辅助色则表现得很低调。
所谓的虚实效果, 就是让主体的形象非常清楚, 同时把背景给弱化掉。
在好海报的呈现方式里, 通常都会存在一个明确的主角角色, 因为当创作者试图把所有元素都作为重点进行强化处理的时候, 最终得到的结果往往是所有的部分都没有得到有效突出。
三、留白：空得越多，越显贵
新手最容易犯的错, 就是怕空着是一种浪费, 于是拼命把画面塞满。结果呢? 会出现拥挤的情况, 显得廉价, 还会让人喘不过气。
留白不是浪费，是给画面呼吸的空间。它可以是白色、浅灰、低饱和度的底色，作用是让视线更舒服、主题更突出、格调更高。
你会去查看大牌海报以及高端视觉设计, 在其中的情况是几乎都在使用大量的留白这一手法。从呈现的效果来看, 留白的部分越多就会显得越为高级一些, 而画面中被填满的区域如果越满则会显得比较低端一些。
新手朋友必须把这三件事情记清楚, 那就是在四周一定要留出边框的位置, 给标题腾出一定的空间, 还有要在不同的信息内容之间设置一些间隔, 宁可让画面显得稍微空旷一些, 也绝对不要把它塞得满满当当, 没有喘息的机会。
四、把那些相同类别的信息全部放在同一个地方, 让它们靠得比较近。
观众去看海报的时候, 他们的目的就是为了能够非常快地把那些关键信息给拿到手, 这绝不是为了让他们来玩解谜游戏的, 所以你看时间、地点、标题以及备注这些内容被随意地摆放在各个角落, 导致旁人根本就没有兴致去仔细地观察一下。
这个亲密法则其实就是非常简单的这么个意思, 就是对于有关系的就放到一起, 就是对于没关系的就要拉开距离。
把主标题和副标题放成一组, 把时间和地点以及主办方也放成一组, 让那些说明文字自成一组, 再把 logo 和二维码归在一堆。如果两个东西之间的距离很近, 那就代表它们在逻辑上面是有关系的。
相反, 如果两个东西之间的距离很远, 那就代表这两个东西所属的信息是没有任何关联的。只要能把这一条规则给做到位, 这张海报整体的那种逻辑关系就会一下子变得非常清楚了。
五、通过构建不同的层级关系, 从而引导观众目光的移动方向。
高级海报都有非常清晰的阅读顺序, 也就是人们应该先看到什么, 然后看到什么, 最后是看到什么, 这种安排方式就叫做层级。
人们平常阅读文章的时候, 大致的顺序一般是:
先把主标题放在最前面的位置, 然后是副标题或者那些能够打动人的卖点内容, 接着再交代清楚活动举行的具体时间和地点, 再来安排一下整体会用的装饰以及背景效果, 最后才是把品牌logo或者用于扫描的二维码放上去。
所有的排版操作, 都必须是要为这个特定的顺序去进行服务的。字体的大小尺寸、颜色的搭配使用、位置的具体摆放、线条的粗细变化, 这些方面统统都是需要去区分清楚主要的和次要的关系的。因为要是最怕的情况发生的话, 那就是什么东西都想要去加以强调结果就是最后反而什么东西都没有办法真正的强调出来了。
六、在统一这个概念看来, 如果风格做不到保持一致, 那么它就不能被称之为设计。
所谓的统一, 它就是一个高级感的基础底线这个说法。
制作一张海报的时候, 字体最多只能选用两种, 颜色的话主色不可以超过三种, 整体风格必须从头到尾都保持着一致, 至于圆角、间距还有线条粗细这些细节部分, 也都得做到统一。
一旦把东西混乱地混搭在一起, 结果就会显得非常“拼”, 看上去也很廉价。高手在设计的时候, 都是会先把规则确定下来, 然后再去动手进行排版工作。
七、视觉上的那个核心所在, 其实就是一张海报里唯一的一个注意力中心点。
海报存在的目的是为了能够有效抓住人们注意力, 因为没有确立明确焦点, 他人观看仅仅三秒钟就会不清楚表达核心内容。
那个焦点, 它可以是一个标题句子, 它也可以是一张产品的图片, 它还可以是一种色块的颜色展示, 或者只是一个特别的符号。这个焦点必须是被放得最大的, 必须要发着最亮的光, 必须是站在最突出的位置上的。周围所有的其他视觉元素, 都必须要给它让路, 都必须要退居其次, 都是为了衬托它而存在的。
当你把焦点弄得越是明确, 这张海报就具备越强的传播力量, 反之而言, 倘若你在海报里面设置的焦点数量变得越多, 那么这张海报就会显得越发地没有力量。
在最后再说上这么几句话。
做好海报真的不需要天赋，只需要把逻辑做对：
对齐、对比、留白、亲密、层级、统一、焦点。
把这7条给记清楚了, 等到下一次你去制作海报的时候, 别再依靠那种没有根据的感觉了, 要老老实实地按照这些定下来的规则去操作。只要能够坚持用它过上一段不短的时间, 那你的审美眼光以及出图的这种效率都会出现明显的变好的趋势和效果。
你要记住, 好的排版这个东西, 它的目的不是为了好看, 是为了把信息传递得更清晰一些。就是这种清晰的感觉, 这种秩序感, 还有那种高级的味道, 以及让人感到好读的特点。这些综合在一起的时候, 就变成了一张海报最厉害的地方了。
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